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名牌戰(zhàn)略的提出和實(shí)施

改革開(kāi)放之初，我國(guó)的商標(biāo)擁有量?jī)H２萬(wàn)余件，是名副其實(shí)的商標(biāo)小國(guó)、商標(biāo)弱國(guó)。黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視名牌戰(zhàn)略。早在１９９２年，鄧小平同志南行視察企業(yè)時(shí)就指出：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出我們中國(guó)自己的名牌，否則就要受人欺負(fù)。”在小平同志講話(huà)精神的推動(dòng)下，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平日益提高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的形勢(shì)下，很多企業(yè)認(rèn)識(shí)到爭(zhēng)創(chuàng)名牌的重要性，提出了實(shí)施名牌戰(zhàn)略的口號(hào)。
為了適應(yīng)發(fā)展的需求，１９９３年，廣東、江蘇、四川、上海、浙江、河北、黑龍江等地政府和一些行業(yè)部門(mén)，提出了鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌、實(shí)施名牌戰(zhàn)略的措施。１９９４年，一些省份推出了本省的第一批名牌產(chǎn)品。１９９６年以后，除少數(shù)省份外，名牌戰(zhàn)略的實(shí)施在全國(guó)大部分省份普遍開(kāi)展起來(lái)。原國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局根據(jù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，提出了國(guó)家實(shí)施名牌戰(zhàn)略的設(shè)想，并向國(guó)務(wù)院提出了建議。１９９６年，國(guó)務(wù)院《質(zhì)量振興綱要》提出：“實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)。鼓勵(lì)企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，支持有條件的企業(yè)創(chuàng)立名牌產(chǎn)品。國(guó)家制定名牌發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)行跨地區(qū)、跨行業(yè)聯(lián)合，爭(zhēng)創(chuàng)具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力的國(guó)際名牌產(chǎn)品。”實(shí)施名牌戰(zhàn)略成為各級(jí)政府經(jīng)濟(jì)質(zhì)量部門(mén)振興民族工業(yè)的重要任務(wù)。
２００１年，按照國(guó)務(wù)院賦予的職能，國(guó)家質(zhì)檢總局會(huì)同有關(guān)部委、行業(yè)協(xié)會(huì)、中介機(jī)構(gòu)和主要新聞媒體成立了中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)，以質(zhì)檢總局令的形式頒布了《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》，并于當(dāng)年正式開(kāi)展了中國(guó)名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)工作，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展了表彰、宣傳、培育中國(guó)名牌產(chǎn)品的活動(dòng)。自此以后，名牌戰(zhàn)略的工作受到了黨和政府乃至全社會(huì)的關(guān)注和重視，黨和國(guó)家的政治生活及經(jīng)濟(jì)生活中也將“品牌”“名牌”建設(shè)工作作為一項(xiàng)重要任務(wù)，在一系列黨和政府的文件中規(guī)劃“品牌”“名牌”的建設(shè)和推進(jìn)戰(zhàn)略。
２００２年召開(kāi)的黨的十六大明確提出“鼓勵(lì)和支持有比較優(yōu)勢(shì)的各種所有制企業(yè)對(duì)外投資，帶動(dòng)商品和勞務(wù)出口，形成一批有實(shí)力的跨國(guó)企業(yè)和著名品牌”；２００３年黨的十六屆三中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制若干問(wèn)題的決定》指出，要“鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)企業(yè)充分利用擴(kuò)大開(kāi)放的有利時(shí)機(jī)，增強(qiáng)開(kāi)拓市場(chǎng)、技術(shù)創(chuàng)新和培育自主品牌的能力”；２００５年１０月在黨的十六屆五中全會(huì)上，黨中央提出了《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃的建議》中，明確將“形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)”，作為“十一五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要目標(biāo)之一；在２００３年、２００４年、２００５年的《政府工作報(bào)告》中，都提出要發(fā)展具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌的大公司、大集團(tuán)。２００６年的《政府工作報(bào)告》，提出要“大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，鼓勵(lì)和開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌”，要“支持具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、自主品牌、高附加值的產(chǎn)品和服務(wù)出口”。

從２０世紀(jì)９０年代初開(kāi)始，國(guó)際市場(chǎng)在經(jīng)歷了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)等階段后，進(jìn)入了一個(gè)新的階段———品牌競(jìng)爭(zhēng)。“當(dāng)今世界已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。”近些年來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)踐表明，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、知識(shí)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)和經(jīng)濟(jì)全球化的深化，往日單純的生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、廣告促銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)手段已經(jīng)在明顯淡化，代之而起的是以品牌競(jìng)爭(zhēng)為代表的高級(jí)競(jìng)爭(zhēng)手段。可以說(shuō)，由于以信息技術(shù)為代表的科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人們現(xiàn)代消費(fèi)觀(guān)念的形成，未來(lái)的市場(chǎng)就是品牌的市場(chǎng)：誰(shuí)擁有品牌，誰(shuí)就占有市場(chǎng)。厲以寧先生在為商務(wù)部《中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告（２００６）》所作序言中指出：“品牌國(guó)際化將成為中國(guó)企業(yè)向外拓展的主流方向，中國(guó)企業(yè)將由產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)換為品牌營(yíng)銷(xiāo)。”
當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，品牌戰(zhàn)略就成為提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要一環(huán)。有學(xué)者將此戰(zhàn)略定義為：“品牌戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的一種，是企業(yè)為提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以品牌的營(yíng)造、使用和維護(hù)為核心任務(wù)而制訂的一系列長(zhǎng)期性的、根本性的總體發(fā)展規(guī)劃和行動(dòng)方案。”
胡錦濤同志指出：“要擁有我們自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，擁有民族核心品牌。”溫家寶同志指出：“名牌就是質(zhì)量、就是效益、就是生命力、就是競(jìng)爭(zhēng)力。”“形成更多的擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌”已被明確寫(xiě)入“十一五”規(guī)劃綱要中。“可見(jiàn)，提高品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度已成為增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。”
“什么是核心競(jìng)爭(zhēng)力？所謂核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是指在某一個(gè)時(shí)間段內(nèi)企業(yè)能夠擁有的，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻沒(méi)有的資源、能力、優(yōu)勢(shì)等。”“成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的必須具有獨(dú)特性，即‘買(mǎi)不來(lái)’‘偷不走’‘拆不開(kāi)’‘帶不走’‘溜不掉’，也就是說(shuō)，企業(yè)所擁有的核心資源要有這樣的特點(diǎn)。假如自己有，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也有的就不能算做核心競(jìng)爭(zhēng)力，只能是普通競(jìng)爭(zhēng)力。”
“隨著現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌已經(jīng)成為商品發(fā)展所必須具備的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要素，已經(jīng)成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中一個(gè)國(guó)家實(shí)力的象征。”事實(shí)證明，一個(gè)享有盛譽(yù)的品牌，將是企業(yè)一筆巨大的財(cái)富。在世界上，品牌價(jià)值超乎一般的經(jīng)濟(jì)計(jì)價(jià)。據(jù)２００２年度世界知名品牌排行榜，位居首位的“可口可樂(lè)”，其品牌價(jià)值達(dá)６９６億美元；２００２年中國(guó)最有價(jià)值的品牌是青島的“海爾”，品牌價(jià)值４８９億元人民幣；其次是“紅塔山”，價(jià)值４６０億元人民幣。品牌具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這固然是企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的成果，更是由于產(chǎn)品質(zhì)地優(yōu)異和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合得當(dāng)。經(jīng)驗(yàn)表明，品牌塑造的正確、品牌設(shè)計(jì)的科學(xué)、品牌保護(hù)的得力對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)成功有著十分積極的作用。

實(shí)踐證明，對(duì)于一個(gè)成功的企業(yè)，打造知名品牌至關(guān)重要；而要?jiǎng)?chuàng)造自己的品牌，離不開(kāi)自主創(chuàng)新；而自主創(chuàng)新的成果需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)加以保護(hù)。從這個(gè)意義上說(shuō)，品牌就是自主創(chuàng)新，品牌就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。“品牌是由商標(biāo)、商號(hào)、地理標(biāo)志等識(shí)別性標(biāo)記共同組成的蘊(yùn)涵了特定商譽(yù)價(jià)值的綜合體，所以，實(shí)施品牌戰(zhàn)略離不開(kāi)以對(duì)商標(biāo)、商號(hào)、地理標(biāo)志等識(shí)別性標(biāo)記的保護(hù)為主要內(nèi)容的商標(biāo)法律制度。”“可以說(shuō)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略實(shí)際上就是運(yùn)用商標(biāo)法律制度來(lái)規(guī)范品牌的創(chuàng)建，促進(jìn)品牌價(jià)值的形成與提升，以及維護(hù)品牌的運(yùn)作與市場(chǎng)價(jià)值的發(fā)揮。”
企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)造和擁有自己的品牌，應(yīng)遵循商標(biāo)法律規(guī)則，構(gòu)建并適用于企業(yè)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，而法律意義上的商標(biāo)注冊(cè)就是品牌國(guó)際化的法定通行證。如果沒(méi)有這張通行證，所有為品牌而做出的努力都可能為他人作“嫁衣”。
黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視名牌戰(zhàn)略，吹響了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的號(hào)角，品牌戰(zhàn)略與自主創(chuàng)新發(fā)展相結(jié)合，成為我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要發(fā)展戰(zhàn)略之一，全社會(huì)各方面、各級(jí)政府都積極行動(dòng)、廣泛參與，在全國(guó)形成實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的熱潮。
“截至２０１9年6月，我國(guó)商標(biāo)累計(jì)注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)3653.9萬(wàn)件，累計(jì)商標(biāo)注冊(cè)量為８３３５萬(wàn)件，商標(biāo)有效注冊(cè)量為1６９５.３萬(wàn)件（截至２０１３年８月），均居世界第一。商標(biāo)注冊(cè)年申請(qǐng)量從１９８０年的２６萬(wàn)件增加到２０１8年的753萬(wàn)件，增長(zhǎng)了６２倍，較好促進(jìn)了創(chuàng)新型國(guó)家發(fā)展。”我國(guó)商標(biāo)有效注冊(cè)量為1６９５.３萬(wàn)件，居世界第一，并涌現(xiàn)出一批享譽(yù)海內(nèi)外的馳名商標(biāo)。

標(biāo)簽：海西淄博六安河池新鄉(xiāng) 淄博陽(yáng)泉湖北

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名牌戰(zhàn)略的提出和實(shí)施