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實施商標品牌戰略的路徑及效果

（一）形成合力、夯實基礎
培育發展商標，推進商標戰略，對于充分發揮云南省自然資源和民族文化優勢，優化產業結構，提升經濟競爭整體實力，促進邊疆民族地區經濟發展，具有十分重要的意義。
推進商標戰略是一個系統工程，需要不斷整合政府、企業、協會和社會各界的力量。要努力構建政府主導、工商推進、部門協作、企業爭創、社會參與的工作機制，積極營造政府培育、企業爭創、市場推崇、社會熱愛商標的良好氛圍，匯聚人心、凝聚力量，共同推進云南商標戰略的實施。
２００８年７月１日，云南省政府召開了“云南省推進商標戰略工作會議”，云南省委常委、副省長李江同志，對推進云南商標戰略做出了全面的安排部署。２００８年８月２９日，云南省政府制定了《云南省人民政府關于推進商標戰略工作的實施意見》，把商標戰略上升到各級黨委政府的重要工作議事日程。各州（市）黨委政府積極行動，狠抓落實，形成了爭先恐后推進商標戰略的良好局面。
企業和農戶是注冊商標和使用商標的主體，是推進商標戰略的原動力，要反復向企業和農戶宣傳，增強商標意識。開展商標法制宣傳，增強企業和農戶的商標意識，提升企業和農戶的商標運作水平，是推進商標戰略的關鍵。
推進商標戰略是省委省政府下達給工商部門的光榮任務，各級工商部門要不斷強化對推進商標戰略重要性、緊迫性的認識，力促克服“條件差”“無能為力”的消極思想，變“要我做”為“我要做”，形成上下齊動員，共抓商標工作、齊推商標戰略的工作格局。
推進商標戰略，增加注冊商標數量是基礎。根據云南省商標發展實際，圍繞“品牌興農”“品牌興企”展開商標注冊的宣傳動員活動，提高云南省商標注冊申請數量和注冊商標數量，不斷夯實商標戰略的基石。

（二）梯次培育，提升質量
推進商標戰略，培育高知名度的注冊商標是重點。按照注冊商標的知名程度，云南省分別制訂了州（市）知名商標、云南著名商標、中國馳名商標的梯次發展規劃，初步建立了高知名度商標的梯隊培育模式。
一是積極幫扶企業爭創馳名商標。按照“培育一批、扶持一批、推薦一批”的原則，重點對云南經濟發展中優勢產業的龍頭企業的注冊商標，認真進行梳理排隊，充分征求和尊重企業意見，制定推薦、扶持、培育三個層次的工作計劃。對列入推薦計劃的，指導企業提高經營管理水平和產品質量，幫助建立健全企業商標管理制度和發展規劃，幫助企業完善商標使用證據、經濟指標證據、產品質量證據、用戶情況反饋和宣傳資料的收集整理，指導企業做好爭創馳名商標的基礎性工作。
二是不斷完善著名商標認定工作。在加強對企業申報資料審查的基礎上，開展實地調查和市場調研，走訪行業主管部門和相關行業協會，多方征求意見，確保認定的著名商標具有相應的公眾知曉度和市場信譽度，特別是嚴密注意質量安全隱患問題，以免給著名商標認定工作帶來負面影響。各州（市）工商局在當地政府的領導下，開展知名商標認定保護工作，為培育著名商標、爭創馳名商標奠定了良好的基礎。
三是加強對地理標志證明商標申請注冊和使用的指導。從云南實際出發，要求各級工商部門摸清各地農業產業發展規劃和地理標志資源狀況，積極向當地黨委政府請示匯報，引導申請注冊地理標志證明商標，指導做好已注冊地理標志證明商標的使用管理，充分發揮其應有的作用。

（三）創新服務，提高效率
各級工商部門積極推行商標法律告知書、商標注冊建議書、商標策略提示書和商標管理跟蹤服務聯系卡“三書一卡”工作制度，使商標工作落到了實處。
充分調動基層工商所商標工作的主動性和積極性，組織開展了“一所一標”“一所多標”活動，有條件的地方應開展了“一鄉一標”“一社一標”（農民專業合作社）活動。
主動登門做好宣傳指導服務工作。根據企業發展情況，主動登門宣傳商標法律法規，指導企業完善制度、加強管理、提高質量，幫助企業做好商標工作。
建立遏制商標侵權行為的長效機制。突出重點領域和重點環節，以保護馳名商標、著名商標、知名商標為重點，按照“四化建設”的要求，鞏固和完善商標監管執法工作中行之有效的工作機制和工作制度，建立監管長效機制，實現高效能監管。
（四）明確目標、爭創實績
商標制度更加完善。商標法律法規體系健全，與我國經濟社會發展需要相適應的商標行政管理體制和運行機制的確立。商標注冊申請快捷方便，注冊審查及評審科學高效，商標注冊管理體制達到國際先進水平。商標權保護狀況明顯改善，商標使用行為更加規范，侵犯注冊商標專用權行為顯著減少。商標在構建統一、開放、競爭、有序的現代市場體系中發揮重要作用。
企業自主商標擁有量進一步增加。市場主體擁有注冊商標數量進一步增加；國際注冊商標數量與我國的對外貿易地位相適應，培育、發展一大批在國內外市場占有率高的知名商標。商標成為我國企業參與市場競爭和實施“走出去”戰略的有力支撐。
企業管理和運用商標的能力明顯增強。企業商標管理制度進一步健全，對維護商標權益的投入大幅度增加，運用商標參與市場競爭的能力明顯提升，商標成為更多企業的核心競爭力和提高經濟效益的重要因素，進而成為國家核心競爭力和綜合實力的重要組成部分。通過“商標富農”“商標興企”發展品牌特色經濟，成為轉變經濟發展方式、統籌城鄉區域發展的重要手段。
全社會的商標意識普遍提高。逐步形成高度重視商標工作，尊重勞動、尊重知識、崇尚創新、誠信守法的知識產權文化，基本建立符合社會主義市場經濟特色的商標文化。知識產權意識深入人心，自覺抵制假貨的健康消費理念進一步增強。商標知識日益普及，各類商標專業人才隊伍得到大力發展。尊重和保護商標的社會環境、文化環境、法治環境日臻完善。

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