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全球化中商標保護面臨的挑戰

在經濟全球化與信息化的背景下，“知識經濟”或“信息經濟”已經取代“工業經濟”，成為當今世界經濟的主要特征。
到了２０世紀８０年代以后，隨著計算機技術的發展，人類社會開始進入信息時代，經歷了著名未來學家托夫勒所謂的“第三次浪潮”的沖擊。托夫勒認為：“在人類社會發展的第三次浪潮中，出現了知識經濟這一全新的經濟形態，它改變了以往社會的一些基本規則。資本性質的變化、生產方式的變化、就業方式的變化、速度的變化以及價格形成的變化是第三次浪潮帶來的五大變化。”１９８３年，美國經濟學家洛莫提出了知識經濟理論，他認為，知識能夠投資，通過投資能夠產生相應的效益，知識和投資產生良性循環，可以相互促進，永無終點。在知識經濟中，知識和技術本身已經變成了產品。近年來，高新技術產業的蓬勃發展就是知識經濟來臨的一個重要特征。隨著知識經濟的興起，各國特別是主要經濟大國更加重視知識在經濟發展中的關鍵作用，更加重視知識產權這一知識經濟核心要素的保護。
各國保護知識產權，已經有幾百年的歷史，其最初的目的主要是為了保護人們的創造成果，激勵人們進行創造。著名經濟學家斯蒂格里茨認為，知識產權制度賦予創新者暫時的壟斷權力，允許他們在沒有競爭的情況下制定高價格。也就是說，知識產權制度實質上是一種經濟激勵制度，國家通過法律賦予創新者一定時期的壟斷權力，激勵其積極創新，以推動經濟的發展和社會的進步。

經濟全球化和信息化浪潮正在深刻改變競爭格局，市場競爭的陣地，已從傳統的產品競爭、價格競爭轉移到以品牌為核心的著名品牌競爭。縱觀國內外經濟發展，誰擁有了名牌，誰就擁有更高的市場占有率，誰就擁有了強大的核心競爭力。
在知識產權體系中，品牌主要以商標、商號名稱、專有技術、經營管理的方法與經驗等方式表現出來，形成巨大的商業價值。品牌主要是以產品或服務的商標形式表現出來，商標作為經營領域最重要的知識產權，主要由商標法律予以調整。商標法的主要功能，就是確保商標的獨特性和獨占性，以實現商標權人的壟斷利益。正是源于商標品牌的利益性和商標法律的保護性，世界各國均利用商標法律來阻卻他人的侵權，維護商標權人的權益。
改革開放以來，特別是加入世界貿易組織以來，中國的經濟已經逐步融入經濟全球化的進程之中。近年來，中國出口貿易和進口貿易同時迅猛發展，已經成為世界第三大貿易國。中國經濟成為世界經濟發展的新動力，深刻影響著當今世界經濟的格局和走向，同時也給自身發展帶來許多新的問題。發達國家近年來在知識產權問題上給我們帶來的壓力，就是一個典型。無論是在高新技術產業領域，還是傳統工業領域，發達國家均已經亮出針對中國企業的知識產權保護運動的戰旗。雖然我國自１９８２年制定《商標法》以來，用３０多年時間走過了其他國家幾百年走過的歷程，建立起比較完備的知識產權法律制度。但是，隨著形勢的發展和經濟形態的轉變，我國的商標法律制度也出現與時代需求脫節、不能適應的問題，急需及時修訂和完善。同時，目前我國廣大企業的知識產權意識還比較淡薄，還不懂得、不善于運用知識產權制度維護自己的合法權益。在這種情況下，我國政府一方面要及時修訂現行《商標法》等知識產權法律及其配套法規；另一方面，在做好知識產權保護工作的同時，應當抽出時間和精力，做好國內企業知識產權工作的指導工作，提高國內企業的知識產權意識，幫助他們制定企業的知識產權戰略，積極維護自己的合法權益。
同時，要重視培育中國的馳名商標，鼓勵創新，保護創新。注冊商標尤其是馳名商標的多少，代表著一國的經濟發展水平和綜合國力。我們可以通過采取各種措施，鼓勵創新，保護創新，培育更多馳名商標，以謀求和創造知識產權方面新的比較優勢。

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