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讓每項專利產品都有一個美好的商標

機緣巧合，三月份參加了周延鵬老師的新書發布會。小編好像是會場上少數的幾個非專利工作者，不過我倒也聽得興趣盎然，周延鵬老師把專利的作用，表述為要錢、要命，直白，也直指要害，作為商標工作者，我不由得想，在專利實現要錢要命的過程中，商標起到了什么樣的作用呢？在商標確權工作中涉及到專利的內容，也常常遇到最多的情形，是把外觀設計專利拿來注冊為商標，像可口可樂等一些國外大公司，常常把包裝上的每一部分包括整體的外觀設計都拿來注冊商標，這么做的原因也很簡單，外觀設計的專利保護期限只有十年，十年后獨占權徹底終結，而商標的每一個專用權期限為十年時間，只要及時續展可以延長十年，如此循環讀證全可以永久享有。
我并不支持把外觀設計專利拿來注冊為商標，大部分外觀設計過于復雜，不易被識別為商標。實踐中大部分這樣的申請也被駁回了，但是當事人這種想把專利發明的獨占權永久擁有的努力倒是很符合要錢要命的宗旨。其實，把外觀設計注冊為商標即不重要，一般也無必要，但給自己的發明專利起個很好的商標倒是至關重要，多好的專利，最后也都是指向了具體的商品和服務，商標卻指向了提供這些商品和服務的人，發明者或者使用者，人才是那個想要錢的主體，商標，恰好告訴消費者這個主體具體是誰。而和消費者發生關系才能達到要錢的目的，當消費者想到那些著名的商標，如華為，騰時，往往對這些企業的專利也有著相當的信任度。

松下電器的很多專利都失效了，但是這些失效專利產品在非洲麗然比其他企業有著很強的競爭力，因為商標依然有效且值得信任。好的商標在專利要錢的推動作用是幾何級增長的。事實上，任何一項投入生產并走向市場的專利都必然是在某一個商標的名義下達到的最終端消費者，專利創新所帶來的聲譽，最終也會積累為商標的聲譽，而商標的商譽本身就非常有價值，有時甚至超過了專利本身的價值。
海爾、中信、小米等商標的估價大概在每個人心中都是以億來計的，商標在要命上似乎能力有限，雖然商標注冊的一大權利就是禁止他人在同一種或類似商品上使用商標或近似的商標，但不相同，不相近的選擇有著無限的可能性，任何人都能找著使用不同商標的一條活路。
不過評審實踐中，我見過了太多，愿意靠著別人商標生活的人，我工作的主要內容就是和那些榜、超、靠知名商標的人斗智斗勇，維護誠實信用商標的所有人的正當權利。好在專利發明人都是些習慣從無到有過程的智者，相信更愿意創造出一個前無古人的商標。原因很簡單，商標要不了別人的命，但如果超、靠、傍知名商標，人家會要了你的命，真心祝愿每一項想要錢的專利都會有一個更值錢的商標。

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