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與中文商標(biāo)品牌名一樣,外文商標(biāo)品牌名中也具有豐富的文化底蘊(yùn)。Nike(運(yùn)動(dòng)品牌,美國(guó))來(lái)自古希臘勝利女神之名。 Mars bar(巧克力,美國(guó))中的Mars(火星)被好侵略擴(kuò)張的希臘人視為戰(zhàn)爭(zhēng)的象征,是羅馬神話中戰(zhàn)神的名字—Mars(瑪爾斯),相對(duì)應(yīng)于希臘神話的Ares(阿瑞斯),維納斯的情人,拉丁語(yǔ)的火星、“三月”和“星期二”這些詞都來(lái)源于他。戰(zhàn)神Mars(瑪爾斯)的兩個(gè)兒子傳說(shuō)是羅馬城的建立者,羅馬人有時(shí)自稱(chēng)“Mars(瑪爾斯)之子”。 Mercedes benz(轎車(chē)品牌,德國(guó))命名由來(lái)的一段佳話讓人回味。1899年,奧地利駐德總領(lǐng)事埃米爾?杰利內(nèi)克訂購(gòu)了3輛戴姆勒的“風(fēng)凰牌”轎車(chē)用其女兒的名字—梅塞德斯為它們命名,并開(kāi)著車(chē)參加了尼斯汽車(chē)?yán)?獲得了第3名。埃米爾認(rèn)為是他女兒的名字帶來(lái)了好運(yùn),就建議戴姆勒公司采用其名。戴姆勒公司也希望借這個(gè)奧地利貴族幫它打開(kāi)奧地利市場(chǎng),便采用了此名。沒(méi)想到,其銷(xiāo)量大增。后來(lái)成立的戴姆勒奔馳公司也將其產(chǎn)品全部命名為“梅塞德斯一奔馳”。 Ferrari(賽車(chē)品牌,意大利)品牌名為創(chuàng)始人家族的姓氏,其“躍馬”車(chē)徽標(biāo)志卻有一段感人的故事。一位在第二次世界大戰(zhàn)中捐軀的意大利空軍英雄的雙親,看見(jiàn)法拉利賽車(chē)所向無(wú)敵的神采,正是愛(ài)子英靈依托的堡壘,于是懇請(qǐng)法拉利將原來(lái)標(biāo)繪在其愛(ài)子座機(jī)上的“躍馬”標(biāo)志,鑲嵌在法拉利車(chē)上,以盡愛(ài)子巡曳地平線的壯志。法拉利欣然接受了這個(gè)建議,并在“躍馬”的頂端,加上意大利的國(guó)徽作為“天”,再以“法拉利”橫寫(xiě)字體串連成“地”最后以自己故鄉(xiāng)蒙達(dá)那市的代表顏色一黃色,渲染全幅而組合成“天地之間,任我馳騁”的豪邁圖標(biāo)。
分析外文商標(biāo)品牌名中的文化內(nèi)涵,以便我們?cè)跐h譯外國(guó)商標(biāo)品牌名時(shí),能很好地領(lǐng)悟其品牌中的文化精髓,從而使譯文能“傳其神”,而不僅是“現(xiàn)其形”。外文商標(biāo)品牌名中的文化內(nèi)涵有以下四種特點(diǎn):
1、以家族姓氏命名，彰顯產(chǎn)品的歷史與信譽(yù)
2、借用“外語(yǔ)詞”，彰顯產(chǎn)品的與眾不同
3、借助商標(biāo)圖案或顏色來(lái)彰顯文化內(nèi)涵
4、采用地名命名彰顯獨(dú)特涵義

標(biāo)簽：湖北陽(yáng)泉河池淄博海西新鄉(xiāng) 六安淄博

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《外文商標(biāo)品牌命名的文化透視》，本文關(guān)鍵詞外文,商標(biāo),品牌,命名,的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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外文商標(biāo)品牌命名的文化透視