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商標(biāo)的價(jià)值體現(xiàn)在良好的企業(yè)管理

一個(gè)美觀醒目的商標(biāo)圖樣成長(zhǎng)為一個(gè)身價(jià)過(guò)億的商標(biāo)，構(gòu)成企業(yè)的重要無(wú)形資產(chǎn)，是價(jià)值形成機(jī)制發(fā)揮作用的結(jié)果。耐克公司通常采取委托加工的方式將產(chǎn)品生產(chǎn)外包給包括我國(guó)在內(nèi)的發(fā)展中國(guó)家，利用廉價(jià)的勞動(dòng)力資源從事加工制造。發(fā)展中國(guó)家加工的產(chǎn)品成本在100元人民幣左右，貼附上商標(biāo)之后價(jià)格就增加數(shù)倍，商標(biāo)在其中發(fā)揮了很重要的作用。耐克商標(biāo)從一個(gè)設(shè)計(jì)系學(xué)生設(shè)計(jì)的價(jià)值75美元的簡(jiǎn)單圖樣成為能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)數(shù)倍利潤(rùn)的商標(biāo)，反映著商標(biāo)權(quán)資產(chǎn)價(jià)值的生長(zhǎng)。在生產(chǎn)者經(jīng)營(yíng)中，商標(biāo)的成長(zhǎng)也主要是經(jīng)濟(jì)價(jià)值與法律價(jià)值的變化，其形成機(jī)制需要在經(jīng)濟(jì)因素與法律因素中尋找。
商標(biāo)權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值主要取決于累積的商譽(yù)，包含著商事經(jīng)營(yíng)要素的利益最大化以及消費(fèi)者認(rèn)可度的形成。有學(xué)者認(rèn)為，商標(biāo)的經(jīng)營(yíng)應(yīng)當(dāng)正確處理兩種關(guān)系、兩種性質(zhì)，即商標(biāo)與商品的關(guān)系、商標(biāo)與廣告的關(guān)系;商標(biāo)的資產(chǎn)性與商標(biāo)的國(guó)際性。其中兩種關(guān)系是商譽(yù)積累的過(guò)程，也是商標(biāo)權(quán)經(jīng)濟(jì)價(jià)值形成的基礎(chǔ)。商品的優(yōu)化升級(jí)與質(zhì)量、性能等方面的提升是商標(biāo)內(nèi)修的關(guān)鍵，否則再知名的商標(biāo)也會(huì)因商品使用價(jià)值的不相稱而縮水。商品信息的廣而告之是商標(biāo)知名的外在保障，否則在廣泛統(tǒng)一的市場(chǎng)以及豐富的替代產(chǎn)品的影響下，“酒香也怕巷子深”。商標(biāo)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)外要素的有序結(jié)合形成的商譽(yù)是商標(biāo)權(quán)資產(chǎn)化的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

商標(biāo)是商品各方面信息的簡(jiǎn)約化表達(dá)方式，是商品的鏡像。在現(xiàn)代市場(chǎng)條件下，商品競(jìng)爭(zhēng)正在悄然發(fā)生變化。商品的替代性、科技化與同質(zhì)化顯著增強(qiáng)，商品與相關(guān)聯(lián)的技術(shù)、制造方法的聯(lián)系日趨復(fù)雜與多樣，技術(shù)效果與商品性能直接掛鉤，商品蘊(yùn)含的信息量逐漸加大，其信息化特質(zhì)更加凸顯。根據(jù)注意力經(jīng)濟(jì)的原理，最有效的設(shè)計(jì)就是提高單位載體的信息量，商標(biāo)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生。商標(biāo)與商品的映射關(guān)系決定商標(biāo)經(jīng)營(yíng)的前提是關(guān)注商品生產(chǎn)以及相關(guān)信息。
商品生產(chǎn)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以技術(shù)為支撐，以質(zhì)量與信譽(yù)求生存。在商品開(kāi)發(fā)策劃環(huán)節(jié)，市場(chǎng)營(yíng)銷部門(mén)通常需要調(diào)查整理市場(chǎng)潛在需求、同類產(chǎn)品的銷售情況以及改進(jìn)反饋、替代產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)等數(shù)據(jù)信息，技術(shù)研發(fā)通常需要根據(jù)技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略、技術(shù)產(chǎn)業(yè)化需求、技術(shù)的市場(chǎng)前景、技術(shù)研發(fā)難度、生命周期以及競(jìng)爭(zhēng)力、同族技術(shù)的研發(fā)狀況、專利技術(shù)分析、技術(shù)引進(jìn)論證等信息決定技術(shù)支持方案，在需求與技術(shù)的交匯點(diǎn)上才能確定商品策劃方案。經(jīng)過(guò)上述各項(xiàng)工作或信息匯報(bào)的交叉反復(fù)，企業(yè)的決策層才最終決定新產(chǎn)品的生產(chǎn)，生產(chǎn)部門(mén)需要通過(guò)查找或聯(lián)系材料供應(yīng)渠道、準(zhǔn)備或檢修儀器設(shè)備等提供物質(zhì)保障，財(cái)務(wù)部門(mén)需要提供專項(xiàng)資金或者分?jǐn)傎Y金以及人力資源成本等。在商品的銷售環(huán)節(jié)，市場(chǎng)營(yíng)銷部門(mén)需要做推廣宣傳、建立銷售渠道、確立推銷方案以及售后服務(wù)保障等方案。

整個(gè)過(guò)程中，人力資源部門(mén)還需要調(diào)派技術(shù)研發(fā)人員、專業(yè)技術(shù)人員、各類管理人才、勞動(dòng)者等人力資源。在整個(gè)商品生產(chǎn)流通的全過(guò)程，企業(yè)的管理者需要協(xié)調(diào)各方面的優(yōu)勢(shì)，理順部門(mén)之間的協(xié)作關(guān)系，建立便捷的溝通機(jī)制，調(diào)配安排各種生產(chǎn)性要素與管理性要素，使各個(gè)部分的功能得到最大程度的發(fā)揮，并形成整體效應(yīng)，防止內(nèi)耗。管理者的管理活動(dòng)效益最大化也需要借助于創(chuàng)新調(diào)配資源的能力，比如將目標(biāo)管理、全過(guò)程管理等先進(jìn)管理理論運(yùn)用于實(shí)踐。
可以說(shuō)，商品生產(chǎn)各個(gè)要素的有機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)全依賴于管理者的集成創(chuàng)新管理。商標(biāo)反映商品的各項(xiàng)信息實(shí)質(zhì)上是對(duì)商品生產(chǎn)流通創(chuàng)新管理勞動(dòng)的凝結(jié)。管理的個(gè)性化與創(chuàng)新實(shí)踐將商品的質(zhì)量、性能、用途、特點(diǎn)以及售后服務(wù)等信息凝結(jié)起來(lái)，并使其朝著既定目標(biāo)發(fā)展。一般長(zhǎng)期擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)都在商品生產(chǎn)上保持良好的創(chuàng)新管理，使得商品的開(kāi)發(fā)具有固定特色。我國(guó)的電腦產(chǎn)品運(yùn)用了很多國(guó)外的技術(shù)產(chǎn)品，但卻能夠在與國(guó)外的同類商品競(jìng)爭(zhēng)中獲得較高聲譽(yù)，其商品開(kāi)發(fā)的目標(biāo)非常重要，而這又得益于創(chuàng)新管理手段。創(chuàng)新管理形成的商品特色是消費(fèi)者體驗(yàn)商品并予以積極評(píng)價(jià)的客觀基礎(chǔ)。商品與商標(biāo)的關(guān)系通過(guò)這一中介建立起聯(lián)系。

標(biāo)簽：海西淄博陽(yáng)泉淄博新鄉(xiāng) 河池六安湖北

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