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商標(biāo)具有價(jià)值是財(cái)產(chǎn)權(quán)正當(dāng)性的基礎(chǔ)

在商標(biāo)成長為一個(gè)結(jié)構(gòu)性載體后，商標(biāo)獲得利益的能力被視作商譽(yù)的一部分。商譽(yù)的基礎(chǔ)仍需要從財(cái)產(chǎn)的正當(dāng)性角度去尋找，但是商譽(yù)構(gòu)成了商標(biāo)權(quán)保障的直接基礎(chǔ)，即商譽(yù)成為商標(biāo)具有內(nèi)涵的基礎(chǔ)。在我國，商譽(yù)與商標(biāo)離心運(yùn)動(dòng)直接導(dǎo)致了一系列的商標(biāo)注冊或保護(hù)難題。實(shí)際上，由于商譽(yù)的層次性與預(yù)期性，商譽(yù)與商標(biāo)不加鑒別地整合在一起，也容易對商標(biāo)的價(jià)值發(fā)生混淆誤認(rèn)，產(chǎn)生商標(biāo)的過度財(cái)產(chǎn)化。對商譽(yù)與商標(biāo)關(guān)系的揭示，應(yīng)當(dāng)建立在商譽(yù)的層次理論上，即商譽(yù)分為品牌商譽(yù)、企業(yè)商譽(yù)、固有商譽(yù)與產(chǎn)品商譽(yù)。每一種形態(tài)的商譽(yù)所代表的價(jià)值是不相同的，比如產(chǎn)品商譽(yù)意味著對產(chǎn)品的決定性壟斷。因此，需要立足于商譽(yù)的具體層級(jí)，即品牌商譽(yù)與固有商譽(yù)來認(rèn)識(shí)商標(biāo)財(cái)產(chǎn)化的限度，獲得商譽(yù)支持下的商標(biāo)的正當(dāng)性安排。通常，普通商標(biāo)對應(yīng)著品牌商譽(yù)，馳名商標(biāo)對應(yīng)著固有商譽(yù)。
商標(biāo)權(quán)價(jià)值的各個(gè)要素都是商標(biāo)價(jià)值實(shí)現(xiàn)所關(guān)注的重要方面，但是商標(biāo)使用是價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制的核心，也是將各個(gè)要素通過管理勞動(dòng)或者集成創(chuàng)新勞動(dòng)表達(dá)出來的工具，構(gòu)成商標(biāo)法價(jià)值構(gòu)造的基點(diǎn)。商標(biāo)的經(jīng)營管理者通過將商標(biāo)的經(jīng)營要素、法律要素等內(nèi)容優(yōu)化、組合并按照識(shí)別性標(biāo)記的基本要求予以塑造，是創(chuàng)造性勞動(dòng)的體現(xiàn)。這類勞動(dòng)的影響是標(biāo)記成為承載著管理者創(chuàng)造性勞動(dòng)的載體。

但是，商標(biāo)使用具有真實(shí)使用、意圖使用與形式使用三種形態(tài)，商標(biāo)使用也具有區(qū)別價(jià)值、資產(chǎn)價(jià)值與法律價(jià)值三重維度。商標(biāo)使用的重要性要求對使用的樣態(tài)與使用的價(jià)值等內(nèi)容進(jìn)行反思，將商標(biāo)使用的形式化傾向，即出現(xiàn)的意圖使用與形式使用限制在商譽(yù)保護(hù)的限度內(nèi)或者制度初衷內(nèi)，防止受注意力經(jīng)濟(jì)中對“名牌”的吹捧以及商標(biāo)財(cái)產(chǎn)化理論中對商標(biāo)圖樣的財(cái)產(chǎn)化等不良傾向的影響，造成使用泛化，扭曲商標(biāo)使用的價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制。
在法律層面上，商標(biāo)具有價(jià)值是財(cái)產(chǎn)權(quán)正當(dāng)性的基礎(chǔ)，但卻不是商標(biāo)權(quán)獲得的直接動(dòng)因。商標(biāo)權(quán)作為一個(gè)結(jié)構(gòu)性概念，商標(biāo)的形式維度也不可或缺。在商標(biāo)制度史上，先有商標(biāo)使用，再有商標(biāo)注冊，注冊作為商標(biāo)的公示方式存在，即注冊是商標(biāo)形式維度的基礎(chǔ)。但是，由于注冊在我國是體現(xiàn)商標(biāo)圖樣賦權(quán)、管制型制度價(jià)值的程序，注冊成為商標(biāo)的質(zhì)的規(guī)定性，注冊成為商標(biāo)權(quán)的取得方式，而拋開了商標(biāo)的使用要求，尤其是在發(fā)展中國家直接移植商標(biāo)注冊的背景下更是如此。
商標(biāo)注冊的優(yōu)勢并不是如學(xué)者所認(rèn)為的那么強(qiáng)，未注冊商標(biāo)保護(hù)的不完整也不是因未注冊商標(biāo)缺少公示———在我國商標(biāo)管理實(shí)踐中已經(jīng)萌動(dòng)了備案的公示方式，而是商標(biāo)政策運(yùn)作的結(jié)果。從政策學(xué)角度看，商標(biāo)注冊并沒有完成政策的社會(huì)目標(biāo)，反而催生了新的市場形態(tài)，造成搶注、商標(biāo)閑置、未注冊商標(biāo)不受保護(hù)等不公正現(xiàn)象。通過對商標(biāo)注冊的權(quán)利效果是確權(quán)還是賦權(quán)，是行政壟斷還是行政、司法雙重確認(rèn)等內(nèi)容的梳理，去除了商標(biāo)注冊的魔幻，還原了注冊的形式意義。

標(biāo)簽：海西陽泉淄博河池湖北六安新鄉(xiāng) 淄博

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