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商標權資產價值實現的過程在總體上是權利人行使商標權的商業行為過程。在市場中，國家出于維護公益的目標或平衡私權的需要，對有些不正當競爭或者損害消費者權益的行為予以禁止的政策同樣對商標權的資產化有著限制作用。商標權資產價值的實現必須保持在法律所劃定的自由范圍內，具體而言就是不妨礙其他主體的合法利益，以維持商標資產價值與他人或公眾合法利益的平衡。

在我國，未注冊商標不具有資本化的資格，但卻蘊含值得保護的利益。由于未注冊商標的效力與注冊的推定效力不同，可能會發生利益沖突，注冊商標的許可轉讓需要在未注冊商標與注冊商標之間尋求平衡。在“老槽房”案中，安徽某甲公司于2001年受讓四川某酒廠的注冊商標“老槽房”并使用于白酒商品或者服務的生產、銷售過程中，同時還在白酒上使用“老糟坊”文字，而安徽某乙公司早在1998年即開始在自己生產、銷售的白酒商品或者服務上使用“老糟坊”文字(這種文字實際上起到未注冊商標的作用)，最高人民法院最終認定安徽某乙公司侵犯注冊商標專用權。
其實，在注冊商標轉讓之前，“老槽房”商標和“老糟坊”商標并不存在沖突，“老槽房”商標在實際使用地域具有未注冊商標的屬性，并已經有一定影響。從現行法律看，最高人民法院的判決是適法的，但是卻不可以接受。未注冊商標作為一項民事權益應該獲得保護。因此，在出現這種沖突的情況下，要限制惡意商標轉讓或者允許未注冊商標使用。我國現行《商標法(征求意見稿)》已經規定了轉讓的限制，即轉讓注冊商標可能產生誤認、混淆或者其他不良影響的，商標局不予核準，但應當書面通知申請人并說明理由。這一規定為商標權資產化的限制提供了重要原則。

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商標權資產價值的限制