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商標權的資產價值通過許可使用來實現

商標權資產價值的實現途徑有自己使用、轉讓、許可、投資、融資、企業并購、信托以及商標侵權的和解或者訴訟等。自己使用是商標權人在自己的商品或服務上使用商標獲得相應銷售利潤的過程。商標權的許可轉讓、投資融資以及企業并購是自己利用商標權的處分獲得商標經營收益的過程。商標侵權的和解或訴訟通常以實現收益為目標，是利用商標權的資產價值請求賠償救濟的消極實現方式。商標權信托是資產經營中的新鮮事物，但其運作方式仍然以商標使用以及商標權的許可轉讓為基礎，是商標權人處理商標權益的一種委托方式。每一種方式所欲實現的均是商標權所具有的利益。
商標權人將自己獲得的能夠獨占使用商標與商品相結合推向市場，以實現商品銷售中的獨占權利益，這是商標權資產價值實現的首要途徑。商標使用是指示商品的過程，在自己生產的商品上加上自己的商標，一來可以利用商品質量提升商標的知名度，二來可以利用知名商標拉動商品銷售并提高商品的銷售價格。在商品質量相同的前提下，貼附馳名商標的售價通常比普通商標要高幾倍。通過在商品上使用商標，尤其是馳名商標，商標權的資產價值就在售價中體現出來。

有些企業通過外包加工的方式不直接從事商品生產，只在委托加工的商品上進行商標使用從而提高售價，實現商標權的資產價值。貼牌生產是這種方式中的典型，也是通過商標謀取更大利潤的捷徑。在很多情況下，貼牌加工的商品成本非常低，甚至只需數十元，而貼附馳名商標之后，商品的價格可以翻升幾倍、數十倍。耐克的商品成本只有區區100多元，但是售價卻可高達八九百元，每年的銷售利潤約有20億美元。世界最大的微波爐生產商格蘭仕每年生產的產品只有四成左右使用自己的商標銷售，占到近六成產品都是貼附其他品牌。一定質量的產品通過馳名商標的信息傳達，能夠獲得超額回報，是商標權資產價值實現中知名廠商熱衷的目標之一。必須指出的是貼牌生產是發達國家利用商標游戲規則對發展中國家進行“品牌殖民”的產物，是虛擬經營對廉價勞動力的無償侵吞。在國家政治經濟背景下，這種生產方式的優劣值得更多探討。
商標許可是擴大商標使用范圍的重要方式，也是實現商標權資產價值的有益策略。在現代市場經濟條件下，市場向世界開放，商品競爭在國際展開，競爭促進企業的技術創新與資源優化升級，也會促進資源集中與規模化。工業規模化與市場集中度高的企業的商品生產規模與市場需要的矛盾促進了商標的許可經營，即通過監督管理其他企業的商品質量，許可其使用自己的商標，滿足特定地域市場的需求。面對經濟理性，各國商標法均從維護秩序并平衡商標權人與社會公眾利益的角度予以規制。登記制度是商標法調整商標許可的基本思路，也是貫徹商標權公示的必然結論。

我國臺灣地區“商標法”確定了商標許可的登記對抗制度、轉讓不破許可制度、商標許可登記的順序效力等。具體而言，商標權人得就其注冊商標指定使用商品或服務之全部或一部指定地區為專屬或非專屬授權，也可以單獨再授權或者經商標權人同意再授權他人，但非經商標專責機關登記者，不得對抗第三人。授權登記后，商標權移轉者，其授權契約對受讓人仍繼續存在。同時，專屬許可(獨占許可) 與非專屬許可(排他許可、普通許可)可以單獨授予，其效力規則是非專屬授權登記后，商標權人再為專屬授權登記者，在先之非專屬授權登記不受影響。
并且，在商標許可期間屆滿前，根據商標權人及被授權人雙方同意終止授權，或者當事人根據商標權人或被授權人得任意終止授權關系的授權契約聲明終止，或者商標權人以被授權人違反授權契約約定，通知被授權人解除或終止授權契約，而被授權人無異議等事由終止授權者，仍需要申請廢止登記。我國現行《商標法》也規定了商標許可的備案制度。此處的備案制度在實際操作中表現為對“商標有效性”、“商標權期限”與“商標權核準范圍的審查”，實質上是對商標權固有屬性的重新評定，構成形式審查，但我國的做法沒有說明對抗力問題，征求意見稿進行了完善。

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