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我國的商標制度并不成熟，商標使用具有多重價值，在過度的注意力經(jīng)濟的誘導(dǎo)與錯誤的商標財產(chǎn)化理論的支持下，商標使用偏離商標制度的初衷不言而喻。通過對商標使用形態(tài)的反思，我國的商標使用制度顯然需要在商譽的控制下構(gòu)建新框架，獲得超越。
我國商標法是按照“注冊即財產(chǎn)”的財產(chǎn)化理論構(gòu)建起來的，充滿了對商標圖樣的膜拜與誤認。這可以從商標確權(quán)與商標侵權(quán)的立法結(jié)構(gòu)以及對待馳名商標與普通商標的態(tài)度加以佐證。不過，在司法實踐中，隨著對商標認識的深入，也出現(xiàn)了逆財產(chǎn)化的潮流。
我國商標法采用先申請原則，即無論申請前是否使用一律按照申請的先后順序?qū)Υ虡?。實際上，商標的在先使用人通過先前的真實使用行為已經(jīng)在商品或者服務(wù)上取得了指示的可能性，并且其已經(jīng)進行了相應(yīng)的或者一定程度的管理勞動，而只是因為申請的時序就會產(chǎn)生不同的結(jié)果。雖然我國對在先使用的服務(wù)商標賦予一定的效力，但是該條款已經(jīng)在2004年隨《國家工商行政管理局關(guān)于服務(wù)商標繼續(xù)使用問題的通知》的廢止而變得模糊不清，是否具有效力也上升為學(xué)理上的爭論。

而且，該條款的目的是在允許服務(wù)商標注冊后為調(diào)和注冊與未注冊的服務(wù)商標的沖突而作出的過渡性規(guī)定，并不能反映我國商標法對待在先使用的真實態(tài)度。根據(jù)我國《商標法》的規(guī)定，只有在兩個或者兩個以上的申請人，在同一種商品或者服務(wù)或者類似商品或者服務(wù)上，分別以相同或者近似的商標在同一天申請注冊的，才根據(jù)在先使用該商標的證據(jù)予以優(yōu)先注冊，其概率畢竟很小。
商標注冊的先申請制度固然有其簡便易行的特點，但是其深度貫徹的是商標的財產(chǎn)化理論，商標符號的爭奪成為商標財產(chǎn)化的先聲。在商標確權(quán)上，商標法賦予了“已經(jīng)使用并有一定影響的商標”的優(yōu)先效力地位，但是其構(gòu)成要件卻增加了以不正當手段的限定，質(zhì)言之，善意注冊行為并沒有被排除。根據(jù)司法解釋的意見，如果申請人明知或者應(yīng)知他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標而予以搶注，即可認定其采用了不正當手段。該規(guī)定的初衷顯然是為了遏制愈演愈烈的商標搶注行為，并沒有從根本上改變商標架構(gòu)的立場。

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商標財產(chǎn)化理論