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商標注冊不同于企業注冊，只要沒有完全一樣的即可下證。商標除了某些不允許注冊的要求外，還要講究顯著性原則，沒有顯著性的商標是不能通過審查的。那么什么樣的商標屬于沒有顯著性呢，又有哪些商標注冊時不能通過？

一、法律明確規定禁止注冊條款

商標法第十一條規定，下列標志不得作為商標注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；

商標法第十條規定，下列標志不得作為商標使用：

（一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機關的名稱、標志、所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；

（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經該國政府同意的除外；

（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外；

（四）與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外；

（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；

（六）帶有民族歧視性的；

（七）帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的；

（八）有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。

二、與在先申請或者在先注冊商標相同或近似

如果需要申請的商標與已經申請的商標相同或者近似就屬于缺乏“顯著性”，這個標準的判斷比較難掌握，需要有足夠的經驗來判斷，建議大家委托商標代理來判斷，這里提供一些簡單的例子。

已注冊商標	再申請商標	是否可以通過
伊利斯曼	伊利斯特	否
伊利斯曼	特利斯曼	是
伊利斯曼	斯曼伊利	否
加特	加特利	否
加特	利加特	是
加特	加加特	否
風云	風云情	否
風云	風云山	是
惠特曼	蕙特曼	否
惠特曼	薈特曼	是
花王	花玉	否
玫瑰花	玫瑰	否
紅人	紅人閣	否
紅人	紅人堂	否
鼎盛	鼎盛國際	否
鼎盛	鼎盛生態	否
星星夢特嬌	夢特嬌	否

三、通用名稱的使用

在第一條中已經提出“通用名稱”禁止使用的要求，因為很多用戶對此不甚了解，什么是通用名稱？怎么算禁止使用呢？有些通用名詞根據行業的不同而不同，比如新鮮水果行業的：蘋果、橘子、新鮮、甜美等；餐飲行業：美味、鮮美、多汁、水餃等。有些不限行業的通用詞比如：物美、價廉、買一送一（體現優惠方式）、兩塊八（價格）、青島（地域詞）、生態、國際等。

以上類型的通用詞加上以后只有壞處沒有好處，而且可能導致商標不通過，大家在申請商標的時候不要使用該類詞匯。

四、圖形類商標的不通過標準

商標審查標準給出的范圍很廣，完全沒有參考價值，這里就不列舉內容了。而且從2019年初開始，商標局啟用以圖搜圖的審查標準，圖形商標的不通過率大大提高，建議大家盡量不要使用圖形申請商標，即便要用，也要讓代理機構為您好好查詢一下，否則很容易駁回。

以上就是所有商標可能不通過的原因，其中需要重點關注的是顯著性的判斷，如果之前沒有申請過商標，為了避免駁回，還是找一家靠譜點的注冊代理公司為上上之策。