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商標保駕護航品牌行穩(wěn)致遠

來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報

2018年，中國申請人提交馬德里商標國際注冊申請6900件，同比增長，位列全球第三。這是世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）日前發(fā)布的2018年馬德里體系國際商標注冊申請量數(shù)據(jù)。從2016年的3200件到2017年的5230件，再到2018年的6900件，我國申請人在馬德里體系框架下的國際商標注冊申請量飛速增加，已與2018年排在全球第二位的德國（7495件）相距不遠。

進入馬德里體系便可以在全球120余個國家申請商標保護，是企業(yè)進行商標全球布局的有效手段和主要途徑。近年來，我國的國際商標注冊申請量的不斷走高，也在一定程度上反映出隨著我國企業(yè)“走出去”步伐持續(xù)加大，對打造以商標等知識產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的“中國品牌”的需求進一步釋放，知識產(chǎn)權(quán)布局意識的不斷增強，中國企業(yè)在全球市場上的競爭力不斷加強，“中國品牌”地位不斷上升。但是，中國企業(yè)在全球的商標布局和商標保護意識跟不上“出海”的航速，亟待“提速”。

吃過苦頭增強商標品牌意識

“隨著‘一帶一路’建設(shè)的實施，我國企業(yè)國際競爭力不斷加強，國產(chǎn)品牌在國際市場日漸引人注目，隨之而來的是，我國商標在海外被頻繁搶注。”在不久前結(jié)束的2019年全國兩會上，全國政協(xié)常委、全國工商聯(lián)副主席、正泰集團董事長南存輝介紹，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國約有超過80件商標在印度尼西亞被搶注，有近100件商標在日本被搶注，有近200件商標在澳大利亞被搶注。尤其是知名商標在海外被搶注事件頻發(fā)，如“鎮(zhèn)江香醋”商標在韓國被搶注、“王致和”商標在德國被搶注等，商標搶注已成為中國企業(yè)“走出去”的“攔路虎”。

南存輝對我國企業(yè)的境況感同身受，是因為正泰集團就吃過這樣的虧。正泰集團從1992年開始發(fā)展國際貿(mào)易，并逐漸發(fā)展自主品牌，在海外闖出一片市場。2001年9月，正泰集團通過馬德里體系向67個成員國提交了商標注冊申請，但在歐洲的幾個國家和巴西、越南等國遭到了行業(yè)內(nèi)一家跨國公司的搶注，并未獲準注冊。而在此前的1992年、1995年和1998年，這家公司試圖收購正泰集團，遭到了南存輝的拒絕。面對激烈的全球市場競爭，商標短板成為了跨國公司用以“打壓”正泰集團的“武器”。

“一是企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護意識淡薄；二是企業(yè)知曉海外搶注信息途徑有限，即使知悉，也是在搶注商標已獲準注冊后；三是海外維權(quán)成本高、程序復(fù)雜、耗時長。”南存輝分析我國企業(yè)“走出去”商標成為短板的原因有三。他在提交全國政協(xié)的提案中建議，在國家層面，一方面，應(yīng)加強宣傳，提升我國企業(yè)對馬德里國際商標體系的注冊意識，做到貿(mào)易未動、商標先行，同時簡化辦理馬德里商標國際注冊手續(xù)，進一步推動國際注冊便利化，如降低申請條件、減少證明類材料、縮短馬德里注冊國內(nèi)審查階段期限、優(yōu)化流程等；另一方面，應(yīng)建立海外商標搶注預(yù)警機制，通過多種途徑，包括工商系統(tǒng)、行業(yè)協(xié)會、第三方數(shù)據(jù)平臺，定期收集海外商標被搶注信息，定期向企業(yè)發(fā)布預(yù)警信息，建立海外商標搶注預(yù)警機制。

專家支招鼓勵企業(yè)走向國際

北京市社會科學(xué)院法學(xué)研究所研究員、中南財經(jīng)政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心教授、博士生導(dǎo)師馬一德認為，大國博弈和經(jīng)濟競爭已鮮明地表現(xiàn)為品牌經(jīng)濟競爭，在新時代提升對外開放水平，推動形成全面開放新格局的進程中，品牌經(jīng)濟代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向，已成為衡量一個國家綜合國力的重要依據(jù)，也成為檢驗一個企業(yè)能否生存發(fā)展的重要指標。

據(jù)統(tǒng)計，在當(dāng)今世界，國際市場上20%的國際知名品牌擁有80%的市場份額。“在世界品牌實驗室公布的2018年‘世界品牌500強’排行榜中，我國上榜品牌只有38個，相對2017年只增加了一個，這與我國世界第一制造業(yè)大國和第二大經(jīng)濟體的地位很不相稱。”馬一德表示，應(yīng)提升我國企業(yè)馬德里商標國際注冊數(shù)量，鼓勵企業(yè)持自主商標品牌出口產(chǎn)品，引導(dǎo)鼓勵知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)打造全球知名品牌，向全球價值鏈高端攀升。

馬一德還關(guān)注到中華老字號頻頻遭遇商標搶注的問題。他建議，應(yīng)鼓勵和支持合法所有人利用馬德里商標國際注冊平臺，盡快實施中華老字號境外商標注冊；引導(dǎo)老字號企業(yè)制定國際發(fā)展戰(zhàn)略，主動進行防御性注冊；充分利用國家間合作協(xié)議，幫助老字號一攬子在有關(guān)國家和地區(qū)集中注冊。

“我國還應(yīng)主動參與商標領(lǐng)域國際規(guī)則制定，積極參與多邊、雙邊自貿(mào)區(qū)商標領(lǐng)域規(guī)則談判，提高我國商標領(lǐng)域的話語權(quán)和影響力，構(gòu)建更加公平合理的商標領(lǐng)域國際規(guī)則體系，為中國品牌‘走出去’構(gòu)建更加公平的國際營商環(huán)境。”馬一德說。

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