企業不論規模大小，不外乎提供商品或服務。為了讓消費者在較短時間內知曉特定企業的商品或服務，除了商品或服務本身質量上乘、有特色外，一個朗朗上口、讓人一聽傾心的商標，則是讓消費者在眾多商品或服務中迅速記住的不二法則。

　　申請注冊商標貌似很簡單，但是若商標本身的顯著特征不強、注冊不當或者是未能布局完備的商標防御體系，則可能為企業未來的發展壯大埋下隱患，更有甚者企業不得不出巨資購買商標或者面臨經營困局。

　　對此，企業在申請注冊商標時，需要將商標注冊與企業經營活動結合起來。商標注冊工作于企業而言是一個系統工程，要將商標注冊工作與企業的經營活動進行全盤考量，明確企業品牌戰略規劃，將品牌戰略視為企業戰略的重要一環。只有站在戰略的高度來思考商標注冊工作，方能使企業的品牌戰略高瞻遠矚，為商標注冊工作奠定堅實基礎。在此階段，應當明確要求企業法律顧問參與相關會議，完全了解企業的品牌戰略規劃，這樣才能保證規劃落地實施效果。

　　在明確了自身的品牌戰略規劃后，企業便可著手制定商標注冊安排計劃，計劃要從橫向和縱向兩個方面來考量。橫向指的是商標注冊計劃擬覆蓋的范圍，具體可從企業所在行業注冊類別（核心類別）、企業擬申請注冊使用類別相類似商品或服務（保護類別）、企業可能進入潛在行業的類別（潛在注冊）幾個層面遞進考慮。縱向是指45個商品與服務類別中選擇全類別進行商標申請注冊還是選擇部分類別進行商標申請注冊。橫向的優點在于重點突出、有的放矢，成本較低；缺點在于可能因前瞻性不足而漏注部分商品或服務類別。縱向的優點在于全面覆蓋；缺點在于注冊不使用導致被撤銷的法律風險，而且與橫向相比縱向投入較高尤其后期維護成本較高（尤其是國際注冊）。橫向和縱向的關系是點和面的關系，二者之間的取舍，取決于企業本身的經濟實力、企業戰略安排以及決策層對品牌保護的意識。

　　需要注意的是，根據我國商標法規定，申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別。因此，申請注冊的商標應該具有顯著特征并便于識別，能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開。同時，申請擬注冊商標的顯著特征要得到足夠的重視。在商標申請注冊階段，顯著特征較強的商標通過商標主管部門審查的可能性較高。雖然顯著特征可以通過長期使用取得，但在較長時間中惡意攀附、搭便車以及在其他類別上進行搶注等不誠信的行為，無疑會給企業增加維權成本，成為企業的隱憂。

　　注冊商標是取得權利的過程，而商標“防火墻”的建立則是在已經取得的權利上增加一個“保護層”。完善的商標注冊方案本身是構建“防火墻”的一部分，在建立商標“防火墻”時還需要考慮是否已有構成對商標的實質性侵害的行為，在有些案件中，雖然當事人未直接使用權利人的商標，但當事人的行為已經構成對權利人商標權益的實質性侵害，故一旦發現實質性侵害就要積極維權，應當進行及時有力的回擊。此外，如果是組合商標，如圖文組合商標則需酌情針對具體的文字和圖形分別申請注冊商標建立“防火墻”，以全面保護企業的利益。

除了上述申請注冊商標時需要重點考慮的事項，企紅網建議企業應注意商標發展的最新動向。如我國曾于2013年對商標法進行了修改，修改后的商標法規定聲音可以申請為商標，對此企業應敏銳地預測到在未來一段時間聲音商標將成為注冊的熱點，并結合企業的實際經營需求及自身發展狀況作出調整，制定出與企業實際情況相適應的商標注冊方案，為企業品牌發展之路更好地保駕護航。

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