商標(biāo)既是商品標(biāo)記，也是企業(yè)品牌形象的象征，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中起著重要的作用。如今很多初創(chuàng)企業(yè)和個(gè)人逐漸意識(shí)到商標(biāo)的重要性，紛紛加大對知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度。在商標(biāo)注冊的實(shí)施過程中，一些個(gè)人和企業(yè)在注冊商標(biāo)問題上存在著模糊認(rèn)識(shí)和誤區(qū)，甚至造成嚴(yán)重后果。

錯(cuò)誤一、先使用后注冊

我國商標(biāo)法實(shí)行“注冊在先”原則，明文規(guī)定一些原材料、功能、用途等文字圖形不得作為商標(biāo)。然而，許多企業(yè)在創(chuàng)立初期慣于省時(shí)、省錢，隨意用文字、圖形組成或仿照冒用他人的商標(biāo)，結(jié)果不是遭投訴侵權(quán)就是被工商行政管理部門查處，使自己陷入被動(dòng)的境地，甚至付出沉重的代價(jià)。

錯(cuò)誤二、隨意轉(zhuǎn)讓商標(biāo)

如今盛行特許經(jīng)營、連鎖經(jīng)營、加盟經(jīng)營這樣形式的經(jīng)營方式。絕大多數(shù)情況下，成功的商標(biāo)許可行為使雙方共贏，而失敗的許可行為只會(huì)雙雙受損。按商標(biāo)法規(guī)定：若商標(biāo)注冊者允許他人使用商標(biāo)，必須簽訂商標(biāo)許可合同協(xié)議，并說明有效的實(shí)施范圍，否則不受法律的保護(hù)。

錯(cuò)誤三、隨意變更注冊的內(nèi)容

擅自改變注冊商標(biāo)的文字、圖形、顏色組合，不及時(shí)變更商標(biāo)注冊人的名稱和地址，自行轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)是被商標(biāo)法所禁止的行為。這些行為會(huì)使自己的商標(biāo)注冊、保護(hù)力度退化與喪失，不利于品牌塑造和傳播，完全失去注冊背后的意義，甚至導(dǎo)致自己成為商標(biāo)的侵權(quán)者。

錯(cuò)誤四、法人代表注冊的商標(biāo)

若公司是由多個(gè)股東出資成立進(jìn)行運(yùn)營的，那么用法人代表注冊的商標(biāo)存在極大的隱患。企業(yè)實(shí)際運(yùn)營中的商譽(yù)與價(jià)值都依附在商標(biāo)上，并隨著時(shí)間積累不斷增值，假如法人代表“單飛”，禁止公司使用原商標(biāo)，要求支付高額的許可費(fèi)，那豈不是讓股東們吃大虧？如果你正在使用這樣的商標(biāo)，可轉(zhuǎn)讓到企業(yè)名下或許可給公司使用，以絕后患。

實(shí)踐中，類似以上案例不計(jì)其數(shù)，可見商標(biāo)對企業(yè)的重要性毋容置疑，商標(biāo)的管理不容忽視。針對商標(biāo)使用和管理不到位現(xiàn)狀，讓商標(biāo)發(fā)揮應(yīng)有的市場推動(dòng)作用，提升市場競爭力，贏得消費(fèi)者認(rèn)可、信任和青睞，須做到以下三點(diǎn)。

一是強(qiáng)化商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)，設(shè)立專門的職能部門，全權(quán)負(fù)責(zé)企業(yè)的商標(biāo)注冊、設(shè)計(jì)、管理與規(guī)劃，打擊侵權(quán)假冒偽劣，保證企業(yè)商標(biāo)的安全性，為可持續(xù)發(fā)展掃清障礙。或委托專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)代為管理。二是加大商標(biāo)戰(zhàn)略宣傳力度，積極打造知名、著名、馳名商標(biāo)。根據(jù)企業(yè)品牌形象，凸顯產(chǎn)品特色，選擇新穎廣告語，讓大眾了解、記住你的品牌。三是提高產(chǎn)品質(zhì)量，使知名度和美譽(yù)度持續(xù)提升，達(dá)到口口相傳效果。

總之，無論是商標(biāo)注冊前的誤區(qū)還是商標(biāo)注冊后的管理，都是每個(gè)企業(yè)注冊商標(biāo)中必須經(jīng)歷和考慮的事情。如果你對商標(biāo)注冊還有顧慮疑問和不解，不妨選擇一個(gè)專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)你保駕護(hù)航，以免吃官司甚至牢獄之災(zāi)。