創立一個新的品牌，比研發一款新產品在某種意義上講更加重要。某個品牌要想在市場中立足，與商標的名字和市場定位有很大關系。如果一款產品做好前期的商標起名和前期的市場定位那么這個品牌就成功了一半。目前市場競爭日益激烈，相同的產品越來越多，技術、信息已經越來越趨向透明化，究極武器已經從核心技術開始慢慢轉向品牌意識。所以當一個企業開始啟動一款產品的推廣，商標起名與市場定位就成了首要工作。

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品牌定位的目的在于創立鮮明的品牌形象，樹立獨特的優勢點，從而滿足消費者的需求。這其中商標起名是一個頗具創造性的工作，雖說并沒有固定的模式，通過一些手段也能摸索出一些規律。從營銷和公司戰略層面來看，商標起名本省就是為商標創立一個獨特定位。品牌命名與寶寶起名差不多，不僅要考慮到爸爸的姓氏，也就是傳統問題解決方案；最重要還要考慮寶寶的成長心路歷程，家長們多位用一些美好的愿景來起名，商標起名也同樣要添加公司的戰略計劃。既希望區分開其他競爭者，還要符合自己的自身條件。如果品牌定位都千篇一律，產品多樣性就會失去，商標的影響力也會隨之減弱，品牌存在的意義就不復存在。

面對琳瑯滿目的品牌，能讓人記住的不多，消費者更不會去研究某個商標是什么意思，第一印象很重要。大家在接觸某個牌子時基本是沒有感覺的，只有在通過大量的推廣與宣傳混個“臉熟”以后才多少有些許印象。當企業在競爭中出于劣勢的時候，可以突出某一部分的優勢，“寧為雞頭不為鳳尾”以期在消費者心中留下深刻印象，而后再考慮“全面開戰”。商標一旦成為某個行業的領導地位，就會產生連鎖反應，他會自然生長，甚至不需要再添加更多的“養分”。

所以商標起名與市場定位之間的關系就如同談戀愛一樣，應該“門當戶對”，更應該“甜蜜無間”。好的定位與起名應該堅持以下原則：

1、字數越少越好。

如果換種說法可能更加準確：簡約。簡單明快的詞匯更能讓人記憶深刻，想法拮據熬牙的就不太容易記憶了。同時簡單的詞很容易勾起人們的聯系，寓意更加廣泛。

2、特立獨行。

這個詞語多用在不良少年身上，如果放在商標起名中，特立獨行的商標才是好商標。千篇一律多出自庸才之手，歷史上哪位人物不是特立狐膽，第一總是寂寞的不被人理解的。但是要有度，最起碼要讓人知道說的啥意思，不能耍小聰明。