編輯導(dǎo)語(yǔ)：我們都知道，一個(gè)品牌名字對(duì)于品牌的形象以及在用戶心中的印象都是比較重要的；怎么能在數(shù)不清的品牌中脫穎而出，品牌名字也是重要的一環(huán)，一個(gè)吸引用戶或者朗朗上口的品牌名可以給用戶留下較深的印象；本文作者分享了關(guān)于品牌名的價(jià)值思考，我們一起來(lái)看一下。
怎么取一個(gè)好的品牌名，相信你多多少少在網(wǎng)上看過(guò)關(guān)于取名的文章，學(xué)了很多方法；比如，簡(jiǎn)單易記、疊詞取名法、動(dòng)物取名法、植物命名法等等。
這些方法都很好，但方法是死的，只要對(duì)成功的品牌稍加總結(jié)，就能得到方法，甚至可以總結(jié)取名公式。比如顏色+動(dòng)物、數(shù)字+動(dòng)物等。
但你知道為什么要這樣取名？又如何判斷一個(gè)品牌名是否有價(jià)值。
只有知道原理，才不會(huì)受方法的制約，才能更準(zhǔn)確的判斷品牌名是否適合企業(yè)，是否是一個(gè)好的品牌名。
比如，品牌名要和產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)，能夠聯(lián)想到產(chǎn)品。比如三只松鼠、飄柔、餓了么。
那蘋果、瓜子二手車就不是好的品牌名了嗎？
再比如，品牌名要有賣點(diǎn)。比如鮮橙多，讓消費(fèi)者感受到鮮、橙、多的賣點(diǎn)。
那三只松鼠、天貓、京東就不是好的品牌名了嗎？
再比如，品牌名不能太長(zhǎng)，長(zhǎng)了不好記。
那一只酸奶牛、一塊有態(tài)度的牛肉就不是好的品牌名了嗎？
再比如，品牌名盡量不用諧音字。
那盒馬生鮮、茶顏悅色就不是好的品牌名了嗎。
再比如，品牌名盡量不要用沒(méi)有意義的組合詞。
那抖音、喜茶、喪茶、奈雪的茶、長(zhǎng)虹、格力，花西子、泡泡瑪特、元?dú)馍志筒皇呛玫钠放泼藛幔?/p>
你發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，每一個(gè)方法都對(duì)，都有道理，但沒(méi)有判斷標(biāo)準(zhǔn)；方法只能給你提供思路，原理才能讓你有判斷標(biāo)準(zhǔn)；只學(xué)方法不知道原理，只能生搬硬套，能取一個(gè)好的品牌名，但不一定能取一個(gè)合適的品牌名。
接下來(lái)進(jìn)入今天的主題，品牌命名第一原理：成本/資產(chǎn)原理。
一、品牌命名原理
人們記住品牌一般會(huì)先記住名稱，推薦給別人時(shí)也是告訴對(duì)方品牌名；品牌名在品牌中起著關(guān)鍵作用，是品牌的起點(diǎn)，也是品牌的終點(diǎn)，品牌名最終會(huì)成為品牌的資產(chǎn)。
一個(gè)企業(yè)的logo可以更換，但名稱不會(huì)輕易更換；一旦消費(fèi)者認(rèn)可一個(gè)品牌之后，換一個(gè)新名字，前面的宣傳、推廣都?xì)w于零。
除非是大品牌，改名會(huì)有媒體免費(fèi)替你報(bào)道，如果你是一般品牌，改名就等于從零開(kāi)始。
網(wǎng)上流傳一個(gè)經(jīng)典案例：假如一把火把可口可樂(lè)工廠燒了，可口可樂(lè)也能快速崛起；憑借可口可樂(lè)的名稱，就有很多銀行排著隊(duì)給它貸款。
原因是——可口可樂(lè)這個(gè)名字就是品牌的資產(chǎn)，這個(gè)名字代表著企業(yè)的價(jià)值。
先來(lái)看一張?jiān)韴D，品牌名是如何影響成本的。
從原理圖中我們可以看出，好名字在營(yíng)銷傳播中可以節(jié)約企業(yè)成本，不好的名字則反之；企業(yè)投入的這些成本，最終都會(huì)形成品牌資產(chǎn)；如果花錢投一個(gè)不好的名字，這些費(fèi)用可能會(huì)浪費(fèi)一大部分，甚至積累為零，無(wú)法形成品牌資產(chǎn)。
可口可樂(lè)剛進(jìn)入中國(guó)時(shí)，名稱是“蝌蚪啃蠟”；如果不改名為可口可樂(lè)，先不管它能不能成功，蝌蚪啃蠟這個(gè)名字很奇怪，很難理解，必然會(huì)增加傳播成本，相應(yīng)的就會(huì)增加企業(yè)宣傳成本。
所以，判斷一個(gè)品牌名是否是一個(gè)好名字，問(wèn)兩個(gè)問(wèn)題：一個(gè)是，是否能降低企業(yè)成本；另一個(gè)是我花錢投資這個(gè)名字值得嗎？
說(shuō)了那么多成本問(wèn)題，那名字的成本到底是什么？
其實(shí)就是傳播成本，一個(gè)好的品牌名容易傳起來(lái)；容易傳，有兩方面，一方面是一聽(tīng)就記住；另一方面是大眾愿意傳，一傳十、十傳百……，從而降低企業(yè)的宣傳成本。
飛豬、天貓、小米、盒馬生鮮、滴滴、餓了么這些品牌只要說(shuō)一兩遍你就能記住，恒力、通合、仁泰康這樣的品牌名可能就算給你說(shuō)十遍過(guò)兩天就忘了。
傳播成本由聽(tīng)覺(jué)成本、記憶成本、理解成本、使用成本四個(gè)方面決定。
名字是用來(lái)聽(tīng)、用來(lái)傳的。
我們來(lái)模擬一個(gè)場(chǎng)景，你要去看房，賣房的小姐姐給你打電話，告訴你直接導(dǎo)航到雅菲圣亞就可以達(dá)到。
掛完電話，你打開(kāi)導(dǎo)航輸入，剛才賣房小姐姐給你說(shuō)的地址，這時(shí)你懵逼了，那個(gè)“雅”，那個(gè)“菲”……，你只好又打電話，賣房小姐姐給你解釋一番，最后你說(shuō)，直接給我發(fā)定位吧！
在聽(tīng)覺(jué)上難以理解，消費(fèi)者很難記住并且使用起來(lái)也很不方便。
我們來(lái)看看這張?jiān)韴D，不注重聽(tīng)覺(jué)會(huì)導(dǎo)致的后果。
一般我們是從電視、廣播、朋友推薦得知品牌，然后有了購(gòu)買欲望，當(dāng)你想去了解的時(shí)候忘記品牌名，這時(shí)候多半你就會(huì)放棄。
從原理圖可以清晰的看出，一個(gè)品牌名如果不注重聽(tīng)覺(jué)，在傳播過(guò)程中會(huì)大大增加消費(fèi)者的理解成本和記憶成本。
增加任何一方面的成本都是企業(yè)的損失，企業(yè)最重要的兩件事，一件是研究如何少花錢，另一件事就是能不能把花掉的錢變成資產(chǎn)。
品牌名如何做到一聽(tīng)就明白？
1. 熟知的事物
熟知的事物本身就在消費(fèi)者大腦中，不需要記憶，聽(tīng)到就很熟悉。
比如，小米、盒馬生鮮、瓜子二手車、螞蟻金服、蘑菇街、西瓜視頻、堅(jiān)果手機(jī)、土豆網(wǎng)、梨視頻、貝殼找房。
2. 把熟悉的變陌生
把熟知的事物變得陌生，打破人們?cè)械恼J(rèn)知，即新奇又方便記憶。
比如，藍(lán)月亮、紅牛、紅米、小紅象、藍(lán)精靈、天貓、飛豬、功夫熊貓、一只酸奶牛、菜鳥(niǎo)、三個(gè)爸爸。
3. 簡(jiǎn)單并且朗朗上口
有些復(fù)雜的字消費(fèi)者可能不認(rèn)識(shí)，就沒(méi)辦法傳；有些字詞太拗口，消費(fèi)者也不愿意說(shuō)，比如雄鑫源、旭新、雅蒂詩(shī)，讀起來(lái)拗口。
朗朗上口、有節(jié)奏感的名字消費(fèi)者才愿意說(shuō)、愿意傳，也容易記住。
比如、餓了么、美團(tuán)、小米、花唄、西瓜視頻、一朵棉花、全棉時(shí)代、七分甜飲品、舒膚佳、飄柔、綠森林、脈脈、淘寶、餓了嗎、去哪兒、今日頭條、陌陌、滴滴、人人車、三只松鼠、六個(gè)核桃、貨拉拉、拼多多、農(nóng)夫山泉、窮游網(wǎng)、花唄、支付寶、三頓半、學(xué)而思、很高興遇見(jiàn)你、喜茶、喪茶、太二酸菜魚、不方便面館、辣雞薯片、一塊有態(tài)度的牛肉、我們的愛(ài)豆、薯不說(shuō)話、解辣神汽。
二、最后
雖然命名首要考慮的是降低傳播成本，但也不能為了博人眼球而取名，比如叫個(gè)鴨子，是很獨(dú)特，也好記，但沒(méi)有考慮負(fù)面影響。
這篇文章沒(méi)有講命名方法，主要分析品牌命名的原理；有了底層原理，我相信你不會(huì)受方法的制約，能夠更好的運(yùn)用方法，取出更好的品牌名。
品牌名雖然不能決定成敗，但一定是品牌強(qiáng)大的推動(dòng)力，一個(gè)好的品牌名能夠降低傳播成本和記憶成本，換句話說(shuō)，可以降低企業(yè)的宣傳成本。
品牌名除了識(shí)別作用，更重要的是企業(yè)成本問(wèn)題，品牌名是投資，是品牌的資產(chǎn)。
市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行！希望各大企業(yè)能加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略實(shí)施，做好對(duì)自己品牌的保護(hù)。在這個(gè)商標(biāo)資源如此匱乏的時(shí)代，注冊(cè)全類商標(biāo)已經(jīng)難上加難。你的品牌還沒(méi)有商標(biāo)的話，那要趕緊去注冊(cè)了。你想在短期內(nèi)獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標(biāo)，建議通過(guò)購(gòu)買商標(biāo)的方式去獲得，時(shí)間上更快！后期商標(biāo)好好經(jīng)營(yíng)的話，其孵化的品牌價(jià)值也是不可估量的。
