多年來，隨著人們生活水平的不斷提高，老百姓的生活品質也在慢慢地提高了，而很多家庭從以前的小康家庭如今也變成了富豪家庭，于是對于那些富豪家庭來說，追求生活品質已經不是他們的主要目的的，有的人就開始追求一些奢侈品，想要進一步提高自己的生活質量。

所以，到如今很多進口的那啥奢侈品都是很多人非常追求的，很多國人的心理那就是只要是國外貨就都是好東西，于是很多國外品牌在國內賣的是非常的火爆！

而在這里面，近年來一些國外的輕奢品牌也是如今很多消費者追求的東西了，這些品牌雖然沒有拿下大牌奢侈品一樣昂貴，但是就是因為其價格比較容易被人接受，很多消費者都是非常喜愛的。而在這些輕奢品牌里面，很多的都是來自美國，而這些國外的品牌，一旦進入我國之后，慢慢地就流行了起來，很多人都是非常喜歡買的。

但是，這里面卻有一股問題，那就是美國是一個非常大的市場，很多品牌在這里生存了很久，尤其是一些輕奢品牌更是如此。但是這里面有一個問題，那就是其實在我國很多流行的輕奢品牌，其實在美國早就不流行了，有的甚至已經是破產倒閉的狀態了，但是這些品牌在進入我國后，又開始興盛起來。

其中就有一家輕奢品牌就是如此，在美國當地經營非常的困難，所以就想走出去，去他國發展，他就是“American Apparel”，這是一家美國歷史比較久的輕奢品牌了，成立于1986年，如今超過了30多年的歷史，而這家企業賣的服裝大多數都是一些年輕人喜歡的服飾，其實跟優衣庫差不多，但是價格卻是很昂貴的。

而這家在美國快要倒閉的企業，卻在進入我國的服裝市場后，很快的發展成為年輕人喜歡的潮流品牌，很多年輕人非常喜歡這個品牌，有的城市甚至沒有開展門店的情況下，都要找人去進行代購、海淘，可見很多人的喜愛。

然而，在2016年的時候，這家輕奢服裝品牌卻爆出了一個大丑聞，企業創始人因為“性丑聞”被解職，導致這款品牌在美國的生存空間越來越小，很多民眾都開始厭惡這個品牌，無奈之下，這家企業開始改變服裝的各種風格，結果消費者因為此前的事件還是不認賬，于是公司的經營也越發困難。

除了這家外，還有一家如今都已經破產倒閉的，那就是Madewell(美德威爾)，這家在美國本土經營的企業是一家以牛仔褲和皮包設計著名的企業，在美國的市場的客戶大多數都是年輕人，但是在此前的幾年里，整個企業發布的產品都是非常過時的，很多美國的年輕人群體都不買賬。哪怕是此后轉了聘請了美國知名的零售業教父米勒德德雷克斯勒，來擔任這個企業的首席執行官，結果卻沒有任何的結果。

最終，這家以牛仔褲和皮包著名的企業Madewell因為龐大的債務無法償還，最后破產倒閉了，然而，這家已經在美國處于破產的企業，卻在我國仍舊在銷售著輕奢品牌的商品，并且官網有時候還有各種促銷活動，還自稱是一個知名的輕奢品牌，其實早在美國被淘汰了！

看到這兩個在國內非常火爆的企業，雖然說都是輕奢品牌企業，但是在美國本土發展卻并不順利。而按照數據顯示，在美國本土目前的狀態來看，美國本土的零售業已經進入了衰退期，很多零售商都處于舉步維艱的狀態，大量的零售商店在關門，按照《財富》的預測，未來可能將超過200家門店紛紛破產，而這里面有很多都在我國開店的。

雖然說，我國目前的很多實體店也是經營困難，這主要還是因為電商行業的興起導致的，而美國的企業在本土失敗，還是跟他們自身有關，所以他們都在國外尋找出路。

目前，我國的電商行業的發展是越來越快，很多品牌幾乎都在開設電商店鋪，如果你不能跟隨時代的潮流，那么被淘汰的速度也將越來越快。

并且，如果一個企業不能走出自己的困局，沒有核心的產品和設計，并且在推廣方面也不能與時俱進，最終都將被市場淘汰。

一個好商標就是一個好品牌，市場未動，商標先行！希望各大企業能加強知識產權保護戰略實施，做好對自己品牌的保護。在這個商標資源如此匱乏的時代，注冊全類商標已經難上加難。你的品牌還沒有商標的話，那要趕緊去注冊了。你想在短期內獲得一枚優質的好標，建議通過購買商標的方式去獲得，時間上更快！后期商標好好經營的話，其孵化的品牌價值也是不可估量的。