翠屏山下，玉帶河畔，山東省濟南市平陰縣被稱為“中國玫瑰之鄉(xiāng)”，當(dāng)?shù)靥厥獾牡匦魏蜌夂蛟炀土似焚|(zhì)獨特的地理標(biāo)志產(chǎn)品平陰玫瑰。“平陰玫瑰已有1300多年的栽培歷史，在發(fā)展縣域經(jīng)濟、促進農(nóng)民增收、推進生態(tài)建設(shè)和新舊動能轉(zhuǎn)換等方面發(fā)揮了重要作用。”平陰縣市場監(jiān)督管理局局長張建華介紹，2010年3月，“平陰玫瑰”地理標(biāo)志證明商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊后，平陰縣以實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為契機，按照“高效生態(tài)、特色精品、安全放心、綠色發(fā)展”的總體要求，以“生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、營銷品牌化、產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、產(chǎn)城一體化”為抓手，推動玫瑰產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和富農(nóng)產(chǎn)業(yè)，為縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供了強有力的支撐。

　　政策扶持 培育打造品牌

　　“在2020年5月舉辦的平陰玫瑰文化節(jié)期間，我們的執(zhí)法服務(wù)隊每天凌晨4點便抵達玫瑰小鎮(zhèn)駐地，現(xiàn)場維護鮮花收購秩序，防止出現(xiàn)缺斤短兩和壓價收購現(xiàn)象，切實維護花農(nóng)和玫瑰企業(yè)的合法權(quán)益。”張建華介紹，為了有效提升平陰玫瑰的市場聲譽和品牌價值，平陰縣市場監(jiān)督管理局專門成立了聯(lián)合執(zhí)法服務(wù)隊，全天候值班值守平陰玫瑰文化節(jié)，為縣域玫瑰產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造優(yōu)良市場環(huán)境。

　　近年來，平陰縣委、縣政府大力實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，圍繞平陰玫瑰特色產(chǎn)業(yè)先后出臺《關(guān)于進一步加快玫瑰產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》等政策文件，旨在進一步加強玫瑰特色產(chǎn)業(yè)管理，提升“平陰玫瑰”品牌價值，提高產(chǎn)業(yè)綜合效益，加快實現(xiàn)地理標(biāo)志“特色靚縣”的目標(biāo)。同時，為促進平陰玫瑰地理標(biāo)志產(chǎn)品形成核心競爭力，平陰縣市場監(jiān)督管理局還對全縣玫瑰生產(chǎn)、加工、銷售市場主體進行摸底，分門別類進行指導(dǎo)和幫扶，建立信息檔案，掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“第一手資料”，為精準(zhǔn)服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大提供了堅實保障，助推玫瑰產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

　　2020年以來，平陰縣市場監(jiān)督管理局通過梳理分析平陰玫瑰產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、特點和短板，緊扣企業(yè)發(fā)展需求，多措并舉為企業(yè)提供知識產(chǎn)權(quán)方面的支持和服務(wù)，已累計組織發(fā)放知識產(chǎn)權(quán)方面的資助獎勵16.15萬元。如今，加大創(chuàng)新力度，強化品牌建設(shè)，已成為平陰玫瑰制品企業(yè)的共識，華玫、紫金、芳蕾、惠農(nóng)等4家玫瑰制品龍頭企業(yè)通過馬德里商標(biāo)國際注冊體系，在90多個國家和地區(qū)進行了商標(biāo)布局。

　　品牌帶動 提升產(chǎn)業(yè)價值

　　“原來我們十分擔(dān)心新冠肺炎疫情會影響產(chǎn)品銷售，沒想到剛剛質(zhì)檢合格的出廠產(chǎn)品就被預(yù)訂客戶拉走了。在2020年8月和11月開展的兩場網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，50多萬盒平陰玫瑰特色產(chǎn)品被搶購一空，這多虧了‘平陰玫瑰’地理標(biāo)志證明商標(biāo)這塊金字招牌。”山東華玫生物科技有限公司的玫瑰產(chǎn)品生產(chǎn)車間內(nèi)，該公司總經(jīng)理張吉方告訴記者，在政府政策的帶動下，以直播帶貨的方式將平陰玫瑰花茶、平陰玫瑰鮮花餅等相關(guān)產(chǎn)品銷往全國，成為當(dāng)?shù)靥厣?jīng)濟的一張金名片。

　　近年來，平陰縣積極探索完善制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、開放創(chuàng)新有機統(tǒng)一的協(xié)調(diào)推進機制，推動玫瑰產(chǎn)業(yè)逐步實現(xiàn)由初級加工向精深加工轉(zhuǎn)變，由粗放式外延增長向集約式內(nèi)涵增長轉(zhuǎn)變。

　　截至目前，平陰縣玫瑰花栽植遍布全縣8個鎮(zhèn)街，總面積6萬余畝，年產(chǎn)玫瑰鮮花（蕾）2萬余噸，培育壯大玫瑰企業(yè)、種植合作社40余家，涉及醫(yī)藥、化工、食用、香料等多個領(lǐng)域，形成了玫瑰茶、玫瑰醬、玫瑰酒、玫瑰化妝品、玫瑰精油等八大產(chǎn)品系列130多個品種，品牌價值達到27.92億元，全縣玫瑰產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值近50億元，連續(xù)兩年躋身全國區(qū)域品牌百強。“全面實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略不僅為平陰玫瑰產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級打下了基礎(chǔ)，也集中展現(xiàn)了平陰玫瑰的新形象，為平陰玫瑰的產(chǎn)品銷售特別是線上銷售注入了強大動力。”張建華表示。

　　“‘贈人玫瑰，手有余香’，我們將借‘一帶一路’倡議和中歐地理標(biāo)志合作的春風(fēng)，努力把小玫瑰發(fā)展為大產(chǎn)業(yè)，讓世界愛上平陰玫瑰。”面對未來，張建華信心滿滿。

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