美的集團股份有限公司申請注冊“有涼感無風感”商標未果，東鵬飲料(集團)股份有限公司的“累了困了喝東鵬特飲”商標注冊申請被駁，但是，福建樂摩物聯科技有限公司的“累了困了樂摩吧”商標獲準注冊…為什么 ？因為商標審查是一事一議，需要依據的條件各不相同。
廣告語，又稱廣告詞，是指通過各種傳播媒體向公眾介紹商品或服務內容的一種宣傳用語。憑借簡短易記、號召力強等特點，成為品牌宣傳和營銷的一種重要手段。如果能將消費者所熟知的經典廣告語注冊為商標，對于企業打造和推介品牌，無疑是一個重要推手。這也是企業樂于將廣告語申請注冊商標的重要原因。
“從‘累了困了喝東鵬特飲’‘有涼感無風感’等廣告語商標注冊被駁回，到‘Just do it’‘鉆石恒久遠，一顆永留傳’‘累了困了樂摩吧’等商標獲準注冊，我們知道，企業品牌的廣告語能否注冊為商標，從根本上還要符合商標法的相關規定，看是否具有顯著性。因為大部分廣告語都是通俗詞語，想發揮區分商品或服務來源的作用必須具有一定的顯著性。
其實，商標的顯著性也并非絕對，開始不具有顯著性的詞匯，可能通過不斷的宣傳廣告，把先天不具有顯著性的詞匯變成了后天顯著性詞匯，如小米；所以廣告詞現在沒有申請下來，也可以繼續使用，并繼續復審；因為首創者即使不能注冊成功商標也可以通過不正當競爭尋求法律保護；
如：2018年，廣東美的制冷設備有限公司(下稱美的公司)與珠海格力電器股份有限公司(下稱格力公司)的不正當競爭一案，是一件對廣告語進行知識產權保護的典型案例。美的公司認為格力公司使用了其率先使用“有涼感無風感”廣告語，以涉嫌構成不正當競爭為由將其訴至法院。經審理，廣東省佛山市禪城區人民法院認為格力公司的行為構成不正當競爭，判令格力公司停止使用“有涼感無風感”廣告語，并賠償美的公司50萬元。
總之，如果企業一開始就打算將廣告語申請商標注冊尋求保護，就要嚴格依照商標注冊的要件進行設計，避免選用純描述性或僅直接表明商品或服務的功能、用途等特點的詞匯。其次，還必須追求時效，即在廣告發布之初甚至發出之前，及時提交商標注冊申請，以防止他人惡意搶注。最后，還需要在廣告語的實際使用的過程中，加大宣傳力度，盡快使得廣告語與企業自身產生一一對應關系，進一步強化其顯著性。若您對商標注冊的相關信息不是非常了解，可以選擇正規的代理公司，帶路商標網以誠信立業，為客戶提供最專業的商標代理服務。
