近日，知名餐飲企業(yè)海底撈因密集注冊“池底撈”“撈底海”“渠底撈”等商標引起大眾關(guān)注。業(yè)內(nèi)認為，此舉與其訴“河底撈”商標侵權(quán)被一審駁回有關(guān)。這幾年，“山寨”自己商標的行為并不在少數(shù)，知名調(diào)料企業(yè)十三香從“十四香”一直注冊到“四十香”，老干媽注冊“老干姨”“老干姑父”“老干爸”等。
這些知名品牌申請大量與自身品牌相近的商標，也是一種不得已而為之的策略。因為商標保護主要遵循“先來后到”的原則，被動維權(quán)往往耗時費力不一定得到理想結(jié)果，比如已經(jīng)爭論了多年的“南北稻香村”案件如今依然沒有定論。蘇州稻香村食品有限公司（以下簡稱“蘇稻”）和北京稻香村食品有限公司（以下簡稱“北稻”）也相繼申請各類商標，前者申請了201件，后者申請了589件。
商標注冊導(dǎo)致競爭失序？
根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局中國商標網(wǎng)公開信息顯示，名為“稻香村”的商標有230件，最早申請人為蘇稻，于1982年申請注冊，在商標國際分類的第三十大類3006小類，包括餅干、果子面包和糕點。北稻于1996年申請注冊了“稻香村”商標，在第三十大類3007小類，包括餃子、元宵、粽子等。
需要說明的是，二者商標注冊在第三十大類下的不同小類，在這些不同的小類之間，以及同一小類當(dāng)中所包含的商品等問題上，它們的劃分標準并不明確，而這，也直接導(dǎo)致了消費者的認知混亂。
中國社會科學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)中心主任李明德表示，商標注冊有一個特點，考慮商品和服務(wù)的分類。國際上有一個關(guān)于商標注冊的商品和服務(wù)分類表，同樣的商標可以注冊在不同類別的商品或者服務(wù)上。蘇稻注冊的商標類別是餅干、果子面包和糕點，北稻注冊商標的類別是餡餅、豆包、餃子。問題就在于，我們是否可以讓雙方只嚴格限定在該類別上？事實上，企業(yè)會隨著市場需求而發(fā)生經(jīng)營上的變化，而不能苛責(zé)市場主體。
“很多年里，商標注冊部門只管類別，而不去考慮會不會造成消費者混淆。因為商標注冊部門的注冊，才有了后來的官司和競爭秩序的混亂。還有一個事實是，蘇稻曾經(jīng)兩次授權(quán)北稻使用“稻香村”商標。雙方簽訂許可合同，聲明共同維護稻香村品牌。這說明北京稻香村認可這個商標是蘇州稻香村獲得的。”李明德說。
“地名+稻香村”成功注冊，是否合理合法？
2008年起，北稻開始申請注冊“北京稻香村”商標，經(jīng)過7年努力，最終在2015年注冊成功。也正是由于此，“蘇稻”“北稻”之間的官司不斷，雙方多次交手各有勝負，但仍未有定論。
“地名+稻香村”成功注冊，是否合理合法？答案當(dāng)然是否定的。據(jù)了解，在糕點類別北京稻香村商標獲準注冊后，各地相繼出現(xiàn)江蘇、吉林、山東等“地域名+稻香村”的商標注冊申請，但均因蘇稻有糕點類“稻香村”商標在先權(quán)而被駁回。為何“北京稻香村”注冊成功，答案就不得而知了。
中華老字號工作委員會秘書長張健認為：“老字號的創(chuàng)建者有后代，會產(chǎn)生很多企業(yè)。所以一些老字號企業(yè)在企業(yè)名稱上采取了“地域+字號”的形式。但從《商標法》規(guī)定看，商標上不允許加地名，而且商標、字號再加地名就成為了區(qū)域性企業(yè)，不符合企業(yè)、經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律。不利于老字號的發(fā)展，不利于老字號走向世界。”
專家建議合力維護稻香村品牌
對于老字號之間的糾紛，張健呼吁，中華老字號企業(yè)應(yīng)該團結(jié)合作，共同發(fā)展，商標之爭不利于老字號企業(yè)的發(fā)展。要把更多時間和精力放在提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量上，把企業(yè)做大做強。
北京理工大學(xué)副教授、北京理工大學(xué)法學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)研究中心副主任侯仰坤建議，把3006小類全部劃分給蘇州稻香村，把3007小類全部劃分給北京稻香村。另外，兩家之間再設(shè)立一些約定，如果蘇州稻香村想要生產(chǎn)銷售屬于3007小類的產(chǎn)品，要與北京稻香村簽訂許可，蘇州稻香村使用北京稻香村擁有的相應(yīng)商標的權(quán)益，并支付許可使用費；同樣，北京稻香村想要生產(chǎn)銷售屬于3006小類的商品，應(yīng)當(dāng)征得蘇州稻香村同意，并要支付相應(yīng)許可使用費。這是一個折衷方法，最終目的是讓兩家聯(lián)合起來，把稻香村的品牌做得更好。
業(yè)內(nèi)人士分析，以稻香村為代表的中華老字號商標案件在一定程度上說明了當(dāng)下老字號在知識產(chǎn)權(quán)方面面臨的困境，社會呼吁此類案件得以公正判決，這對老字號品牌健康發(fā)展至關(guān)重要。
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