近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)下的商標(biāo)保護(hù)問(wèn)題愈發(fā)引起公眾注意，諸如“旺旺”與“淘寶旺旺”，“好醫(yī)生”與“平安好醫(yī)生”等爭(zhēng)議性事件讓人們思考，應(yīng)用程序作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一種新業(yè)態(tài)，屬于商標(biāo)法意義上何種服務(wù)類(lèi)型？以往的商標(biāo)馳名認(rèn)證跨類(lèi)保護(hù)，又該如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)的發(fā)展？

9月28日，“網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)下商標(biāo)保護(hù)論壇”在北京召開(kāi)。中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)吳漢東談及新業(yè)態(tài)背景下的商標(biāo)糾紛案例時(shí)表示，“好醫(yī)生”，“旺旺”，這類(lèi)商標(biāo)都是描述性的，排他性的效力有限，這類(lèi)術(shù)語(yǔ)作為商標(biāo)注冊(cè)，顯著性不高，更多是公共資源的標(biāo)志，疊加更有顯著性的知名品牌使用，人們不會(huì)產(chǎn)生混淆。

商標(biāo)近似判斷應(yīng)注重是否造成混淆

關(guān)于商標(biāo)近似，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例并不少見(jiàn)。除了“旺旺”與“淘寶旺旺”，“好醫(yī)生”與“平安好醫(yī)生”外，“頭條”與“UC頭條”“拍客”與“新浪拍客”等也曾引發(fā)爭(zhēng)議。中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)吳漢東認(rèn)為，“好醫(yī)生”，“頭條”，“拍客”，這類(lèi)商標(biāo)都是描述性的，排他性的效力是有限的。“這類(lèi)術(shù)語(yǔ)作為商標(biāo)注冊(cè)，顯著性本就不高，更多是公共資源的標(biāo)志，疊加更有顯著性的知名品牌使用，人們不會(huì)產(chǎn)生混淆。”

上海交通大學(xué)法學(xué)院教授、院長(zhǎng)，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孔祥俊從“音、意、形”三個(gè)維度闡述了商標(biāo)近似的認(rèn)定，并提出在實(shí)際的司法運(yùn)用中，要考慮到商標(biāo)的淵源是否存在惡意注冊(cè)等因素。

“商標(biāo)的近似認(rèn)定，核心還是區(qū)別性。比如，三個(gè)字和五個(gè)字，展示給公眾的形象就完全不同。”中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉春田認(rèn)為，商標(biāo)的近似認(rèn)定要注重彼此的區(qū)別，同時(shí)強(qiáng)調(diào)商標(biāo)制度及立法制度，最根本的原則是保護(hù)交易、保護(hù)財(cái)產(chǎn)。“法律應(yīng)該保護(hù)的商業(yè)秩序、社會(huì)財(cái)富，要審慎對(duì)待。不能簡(jiǎn)單粗暴地對(duì)待。”

馳名商標(biāo)的跨類(lèi)保護(hù)要慎重對(duì)待

“你賣(mài)鞋子很有名，這就意味著你賣(mài)面包也很有名嗎？在跨類(lèi)保護(hù)上，需要一個(gè)嚴(yán)格的界定。”中山大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任、中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李揚(yáng)直言，目前對(duì)于馳名商標(biāo)的跨類(lèi)保護(hù)存在一些值得反思的問(wèn)題。

此前，“平安好醫(yī)生”與四川“好醫(yī)生”商標(biāo)案引發(fā)公眾熱議。李揚(yáng)以這一案例分析稱(chēng)，四川“好醫(yī)生”重點(diǎn)在于“藥”，是一個(gè)以醫(yī)藥制造為核心的企業(yè)；而“平安好醫(yī)生”重點(diǎn)在于線上診療服務(wù)，是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療APP為核心的醫(yī)療健康服務(wù)平臺(tái)。

李揚(yáng)坦言，在某一個(gè)省份、某一個(gè)地區(qū)有名，是不是就能在全國(guó)范圍內(nèi)也認(rèn)定為馳名商標(biāo)，值得商榷。“馳名商標(biāo)的商業(yè)化認(rèn)定，如果過(guò)度泛濫，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是有副作用的。”

“馳名商標(biāo)，是個(gè)翻譯而來(lái)的舶來(lái)品，本意應(yīng)該是‘公眾知曉度’。”中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李順德闡述了“馳名商標(biāo)”跨類(lèi)保護(hù)的歷史由來(lái)，直言在實(shí)際應(yīng)用中，馳名商標(biāo)的跨類(lèi)保護(hù)與反壟斷之間的邊界問(wèn)題，應(yīng)該引起重視，避免造成公共資源的壟斷。

中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究所所長(zhǎng)，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馮曉青同樣認(rèn)為，類(lèi)似于通用的、日常的、描述性的詞匯，是一個(gè)公共資源，這個(gè)公共資源如果獲得了注冊(cè)，在使用上就不能太寬泛。全國(guó)人大代表、中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馬一德也提出，包括司法審判要綜合考慮各種因素，包括社會(huì)效益，經(jīng)濟(jì)效益等方面，不能單而論之。

市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行！希望各大企業(yè)能加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略實(shí)施，做好對(duì)自己品牌的保護(hù)。在這個(gè)商標(biāo)資源如此匱乏的時(shí)代，注冊(cè)全類(lèi)商標(biāo)已經(jīng)難上加難。你的品牌還沒(méi)有商標(biāo)的話(huà)，那要趕緊去注冊(cè)了。你想在短期內(nèi)獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標(biāo)，建議通過(guò)購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)的方式去獲得，時(shí)間上更快！后期商標(biāo)好好經(jīng)營(yíng)的話(huà)，其孵化的品牌價(jià)值也是不可估量的。