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前幾年《功夫熊貓》風(fēng)靡全球，在電影制作之前，導(dǎo)演一直就想拍
攝一個(gè)有關(guān)熊貓的故事，作為中國的國寶，這部電影從一開始就瞄準(zhǔn)了中國市場，制片人也揚(yáng)言要在中國賣出一部好電影： “我們要將熊貓重新賣給中國人，這還是一筆穩(wěn)賺不虧的生意。”

但如何才能賣出一部好電影呢？實(shí)際上熊貓雖然幾乎是全世界都耳熟能詳?shù)膭?dòng)物，大家都對熊貓的形象了如指掌，而在中國也拍攝過一些有關(guān)熊貓的電視和動(dòng)畫，因此如何用一個(gè)好故事來渲染電影，然后將電影推向中國市場，這是一個(gè)非常大的難題。

一開始，編劇們設(shè)計(jì)了各種熊貓的形象和劇情，而無一例外都是一 副憨態(tài)可掬的乖巧形象，這讓導(dǎo)演不太滿意，他意識到一旦這樣的動(dòng)漫角色出現(xiàn)在熒幕前，觀眾們尤其是中國觀眾一定會這樣去想： “這是一 個(gè)老掉牙的故事，這是一只每個(gè)人都認(rèn)識的熊貓。”正因?yàn)槿绱耍缶巹『驮O(shè)計(jì)師重新設(shè)計(jì)熊貓的形象，而這個(gè)形象必須是顛覆性的，必須充滿故事性、趣味性和意外性。

有一天，有人想到了一個(gè)好點(diǎn)子， “為什么不將中國最出名的兩個(gè)元素結(jié)合起來呢？”也就是說將功夫和熊貓結(jié)合起來，而這直接促成了《功夫熊貓》的誕生。而當(dāng)電影上映的時(shí)候，觀眾們突然發(fā)現(xiàn)銀幕上所呈現(xiàn)的并不是生活中所認(rèn)識的那只可愛的、賣萌的小動(dòng)物，而是一個(gè)喜歡耍寶，而且身手不凡的武林高手。無論是動(dòng)漫形象還是故事，都頗具顛覆性，讓人完全意想不到，電影也完全稱得上腦洞大開。而這部電影最終在全球大賣，尤其在中國市場，更是受到了熱烈的追捧。

從這一方面來說，制片方在銷售電影時(shí)的確打造了一個(gè)充滿創(chuàng)意和趣味的故事，塑造了一個(gè)與現(xiàn)實(shí)生活認(rèn)知完全不相符合的動(dòng)漫形象， 這類故事通過破壞熊貓?jiān)械男蜗蠛臀兜纴硭茉煨滦蜗螅呀?jīng)打破了常規(guī)，因此會對觀眾造成很強(qiáng)的沖擊。在銷售活動(dòng)中，為了凸顯出產(chǎn)品的特性和價(jià)值，可以利用一些非常規(guī)的故事來進(jìn)行渲染，在時(shí)間抓住消費(fèi)者的注意力，而這種注意力對于產(chǎn)品形象在消費(fèi)者心中的確立至關(guān)重要。

突破常規(guī)是創(chuàng)意最直觀的體現(xiàn)，因?yàn)樗軌驇肀容^大的反差，而這種反差往往更容易產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，這種創(chuàng)意則可以通過多種形式表現(xiàn)出來。