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華為媒體云助廣電“化云為雨” 實現內容精細化

隨著信息通信技術的發展、應用和普及，我們正進入一個由傳統媒體和新興媒體相互融合的全媒體時代。同時，在三網融合背景下，高清視頻、多屏互動、手機電視和IPTV等新業務不斷涌現。
但是，新興業務中的海量內容也給廣電等傳統媒體從制作、傳播到分發、運營等方面都帶來了巨大的沖擊。如何在保障用戶的消費體驗的基礎上，打造一個低成本、高效率、智能化、易使用的媒體處理平臺，成為廣電運營商迫切需要解決的難題。
對此，在2012年中國國際廣播電視信息網絡展覽會（下稱CCBN2012 ）期間，華為媒體云產品總裁王豐在接受C114專訪時表示，華為面向廣電的媒體云解決方案可以將廣泛的內容匯聚到廣電網絡中，經過全媒體生命周期的各項加工處理，增強內容資產附加值和廣告潛在價值，提升基于個人興趣內容的吸引力，增加用戶消費粘性，從而達到內容精細化運營的目的，可謂是化云為雨。
海量內容匯聚云端
目前，我國三網融合的試點規模在首批12個試點城市的基礎上進一步擴大，新增了42個試點城市。至此，我國三網融合試點城市總數已增至54個，這標志著自1998年提出的三網融合終于從最初的研討方案逐步進入到規模化推廣階段。
隨著三網融合的強力推進，電視、電腦、手機等終端的多屏互動日益受到用戶喜愛。但王豐認為，在三網融合中，雖然多屏互動日益盛行，但廣電最大的優勢仍是電視，雖然電視使用率在減少，但電視是每戶必備的家電。而在廣電系統獲得了播控權后，內容也成為其在三網融合中最強的一把利器。
在內容為王的三網融合時代，傳統的語音、圖片等內容已不再是絕對主流，取而代之的是高質量的視頻內容。王豐指出，媒體內容的高清、3D、交互化給廣電運營商帶來了巨大的挑戰；同時，內容的海量化、碎片化、個性化也大大增加了內容的搜索和選擇難度。
從業務角度而言，將內容聚合到統一平臺是目前的主流趨勢，但是聚合后的內容如何運營管理又成為最大的問題。王豐指出，迫于盡快推出新業務的壓力，運營商不得不在短時間內建設多套業務系統，導致其大量重復建設、系統維護成本增加，系統擴容和業務融合的難度也隨之加大。
因此，如何打造一個強管控、低成本、高效率、智能化、易使用的媒體處理平臺，成為廣電運營商迫切需要解決的一道難題。
那么，如何做到海量內容的聚合，并實現內容精細化運營管理？在王豐看來，如果利用云計算技術，將內容和應用放在云端，并將終端通用化，用戶就能通過終端獲取到海量內容。
媒體云實現內容精細化運營
但是，有了高品質的海量內容并不意味著一定可以帶來高品質的用戶體驗，因為如何去傳播分發和運營管理這些內容更為關鍵。
據王豐介紹，為幫助廣電運營商應對不斷增長的海量內容業務，華為推出了面向廣電的、從媒體生產到發布的完整平臺——媒體云。
據C114了解，華為媒體云解決方案涵蓋從媒體內容制作、消費和傳播的全生命周期，媒體云解決方案包括針對電視臺的新媒體內容中心解決方案，以及針對廣電網絡的媒體匯聚平臺和高效分發網絡SmartCDN和Cache。
華為媒體云解決方案可以將海量的內容匯聚到廣電網絡中，經過全媒體生命周期的各項加工處理，可以增強內容資產附加值和廣告潛在價值，提升基于個人興趣內容的吸引力，增加用戶消費粘性，從而達到內容精細化運營的目的。王豐說。
此外，華為媒體云解決方案還通過CDN高效低成本進行內容分發、通過Cache技術節省網間流量，通過感知用戶的特性對管道進行商業增值，幫助運營商高效智能化地經營管道，以達到幫助廣電打造智能化管道的要求。
王豐進一步解釋道，華為媒體云采用云存儲技術實現低成本、高可靠的內容存儲；同時能夠動態適應業務量的大小變化，按需彈性分配計算資源，為廣電運營商海量媒體內容的采集、編碼、轉碼等環節提供低成本、高效的計算處理能力，從而實現存儲和計算的有機結合。
華為媒體云主要是搭建一個內容基礎平臺，讓終端發揮更多的價值。而應用層面主要是與中科大洋等廣電企業進行合作。王豐認為，與其他廠商的解決方案相比，華為在硬件方面的技術積累更為強大，同時更加了解運營商的需求，充分做到了將內容化云為雨的要求，幫助廣電運營商迅速打造可管可控、開放協同、內容為王的三網融合新媒體平臺。

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