年關將近，2016猴年春晚紅包大戰已成為關注熱點。2013年以前，紅包還只是微博的單人曲目，2014年微信紅包閃亮登場，帶動微信支付800萬的綁卡量，被馬云稱為“偷襲珍珠港”。短短兩年的時間，從小規模試水到全民參與，紅包大戰的影響力已無可估量。

今年的紅包大戰早已開火，從元旦起，QQ紅包、微信紅包、百度錢包紛紛發力，支付寶早已拿下猴年春晚的獨家合作有恃無恐，號稱要給大家帶來最大規模春晚互動。BAT三大巨頭爭撒紅包大戰，春節紅包大戰嚴陣以待。

支付寶借紅包擺脫單一支付角色

上周，央視跟支付寶聯合公布了今年春晚的新玩法———咻紅包、傳福氣，大家今年可以一邊看春晚一邊用支付寶互動，咻紅包、傳福氣。

業內人士分析，電子紅包成為移動支付大戰中的奇兵，不僅普及移動支付，更重要的是綁定社交關系，支付寶正在逐漸補足社交功能，欲借此褪去單一的支付工具角色，轉型為互聯網金融服務平臺商。

微信推出紅包找零搭建支付場景

2014年春節微信紅包“偷襲珍珠港”成功，再到去年除夕當日微信紅包收發量達10.1億次，搖一搖互動量達110億次，微信紅包前兩年出盡了風頭。

臨近春節之際，微信紅包推出了新玩法———找零功能，用戶購物后，只需“掃一掃”，就能收到以微信紅包形式的“找零”。微信的目的是進一步搭建支付場景，將微信紅包的使用從春節的特定場景，推及到日常消費場景。

QQ紅包創新用戶體驗

騰訊的優勢在于除了微信，旗下還有QQ這一社交平臺。

今年元旦，QQ紅包利用上海外灘大屏與跨年的年輕人一起互動，在QQ上邀請明星發起“刷一刷”的紅包新玩法。數據顯示，跨年夜參與QQ紅包的用戶數達1.72億，共刷出5.62億個紅包。

QQ對即將到來的春節紅包大戰非常重視，騰訊方面表示，春節期間，QQ“刷一刷”現金紅包還將繼續送出，看來QQ紅包今年勢要與微信紅包一起夾擊支付寶。

百度語音切入電子紅包

BAT里百度一向以技術見長，姍姍來遲加入紅包戰場的百度，對于即將到來的春節紅包大戰，百度仍未公布具體玩法，但作為技術驅動的公司，百度方面透露還是會發揮自身技術優勢。

BAT巨頭打造移動支付生態

從營銷成本上來說，紅包能夠超值地幫移動支付積累新用戶，培養用戶的移動支付習慣，因為即使只是一塊錢的紅包，要想使用或者真正收入囊中，都需要綁卡、激活賬戶。

得支付場景者得天下，紅包大戰的勝利并不意味著移動支付的勝利，發紅包是社交，搶紅包是游戲，但搭建好后續使用場景、固化用戶的消費習慣，才能真正打贏這場移動支付大戰。