根據官方統計分析，中國每天新增注冊企業1萬多家，這意味著每年誕生近400萬家中小企業。

中國的中小企業占企業的絕大多數。

中小企業一般都是傳統產業，基本上具有以下特點：在激烈的市場競爭中，許多企業只關注產品生產和新產品開發，如何創造優秀的市場品牌，研究和制定新的營銷策略，發展新的市場空間，缺乏系統的研究和制定，如何定位市場、產品銷售計劃和目標，采取什么樣的推廣方法缺乏整體戰略思維。

企業希望在日益激烈的市場競爭中保持不可戰勝，要實現的營銷表現，重要因素之一是對其營銷策略做出科學的選擇。