按照《 2016 網(wǎng)絡(luò)便宜劇行業(yè)白皮書》顯示， 2016 年互聯(lián)網(wǎng)便宜內(nèi)容總投資約 270 億元，比擬 2015 年增長了125%，便宜內(nèi)容制作集數(shù)增加近42%，視頻網(wǎng)站成絕對主力，出品的網(wǎng)絡(luò)便宜劇數(shù)量占10%，呈逐漸上升趨勢。不但如此，眾多制片人和導演如韓三平、馮小剛、周星馳等都已加入網(wǎng)劇制作大軍，網(wǎng)絡(luò)便宜劇究竟有怎樣的魅力?
不雅觀看需求改變，視頻網(wǎng)站變心，網(wǎng)絡(luò)便宜劇迎來野蠻生長期
2006 年，網(wǎng)絡(luò)便宜劇開始出現(xiàn)，到 2011 年以后網(wǎng)絡(luò)便宜劇出現(xiàn)了全球性的發(fā)作趨勢，先天優(yōu)勢加上成熟的時機讓網(wǎng)絡(luò)便宜劇開始走紅。
一、網(wǎng)民基數(shù)不停擴大，網(wǎng)絡(luò)便宜劇成碎片化時間填充主力
按照《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計陳訴》顯示，截至 2016 年 12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7. 31 億，全年共計新增網(wǎng)民 4299 萬人。其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達6. 95 億，較 2015 年底增加 7550 萬人，占比由 2015 年的90.1%提升至95.1%。網(wǎng)民人數(shù)的增多和網(wǎng)民接觸網(wǎng)絡(luò)的時間增加，為網(wǎng)絡(luò)便宜劇的迅速傳播、走紅創(chuàng)造了受眾基礎(chǔ)。
同時，傳統(tǒng)電視劇播出時間和數(shù)量固定等守舊且缺乏活力的特點已經(jīng)不能滿足用戶的收看需求。快節(jié)奏的生活方式令更多人只能選擇碎片化的不雅觀看方式，而不少網(wǎng)絡(luò)便宜劇一般采用碎片化的敘述方式表現(xiàn)出的靈活性和開放性，每集的劇情都是新的，加上邊拍邊播，取材貼近生活熱點，使得不雅觀眾即即是少看或者漏看一集，也不會理解不了接下來的故事發(fā)展，正好滿足和契合當下網(wǎng)民對碎片化時間的利用需求。
二、靈活、創(chuàng)意成網(wǎng)絡(luò)便宜劇標簽，滿足不雅觀眾的多樣化不雅觀影需求
一方面，網(wǎng)絡(luò)便宜劇題材、風格都很靈活。從 2016 年胡戈惡搞電影《無極》的便宜視頻短片《一個饅頭引發(fā)的血案》到后來的《盜墓條記》再到現(xiàn)在的《盲俠大律師》等等，網(wǎng)絡(luò)便宜劇似乎在題材跟風格上從來都沒有局限性，科幻、懸疑、搞笑等風格都能拍，甚至出現(xiàn)了一批打著擦邊球的軟色情便宜劇。
另一方面，網(wǎng)絡(luò)便宜劇思維活躍，富有創(chuàng)意，一些普通的場景設(shè)計都能讓成本很低的片子制造出有意思的笑點。例如創(chuàng)造收視神話的 《萬萬沒想到》，主人公王大錘通過各種平凡底層人物的轉(zhuǎn)換開展劇情，貼近生活又注重當下流行元素，與經(jīng)典歷史故事結(jié)合起來，幾分鐘一個笑點，讓單集制作費只有五萬的《萬萬沒想到》 成了網(wǎng)絡(luò)便宜劇的成功代表作品。《萬萬沒想到》里那句經(jīng)典臺詞“相信用不了多久我就會升職加薪當上總經(jīng)理，出任CEO，迎娶白富美，走向人生巔峰”更是成了年度熱門。于是，題材豐富的網(wǎng)絡(luò)便宜劇滿足了各類網(wǎng)絡(luò)人群的不雅觀影需求，并逐漸成為不少人的不雅觀看偏好。
三、買版權(quán)太貴，視頻網(wǎng)站巨頭紛紛投身較低成本網(wǎng)絡(luò)便宜劇
自從 2004 年第一家專業(yè)視頻網(wǎng)站出現(xiàn)之后，視頻網(wǎng)站們經(jīng)歷一次次的洗牌。但行業(yè)洗牌無論怎么變，內(nèi)容版權(quán)依舊是爭奪的核心。過去，優(yōu)質(zhì)影視劇一集版權(quán)最多達到五六十萬，如今數(shù)百萬甚至近千萬一集的版權(quán)價格已經(jīng)司空見慣。例如 2011 年上映的《甄嬛傳》一集售價只在 30 萬擺布，但在 2016 年同等級的片子已經(jīng)漲到 30 倍。對視頻網(wǎng)站而言，要想占領(lǐng)制高點就只能硬著頭皮拿獨家，這使得內(nèi)容版權(quán)爭奪愈演愈烈，版權(quán)價格越來越高，甚至超過了視頻網(wǎng)站能夠承受的心里極限，而此時出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)便宜劇簡直是所有視頻網(wǎng)站的救星。因此優(yōu)酷、愛奇藝等視頻巨頭紛紛走上了網(wǎng)絡(luò)便宜劇的道路。
自我約束成難題，品控不到位成頑疾
雖然網(wǎng)絡(luò)便宜劇逐漸成為視頻網(wǎng)站發(fā)展的重點，網(wǎng)絡(luò)便宜劇行業(yè)經(jīng)歷了一段野蠻生長后，諸多痛點逐漸袒露在視頻網(wǎng)站眼下。
一、重“量”輕“質(zhì)”，流量呈“二八效應”
雖然視頻網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)便宜劇質(zhì)量有所把控，，但在流水線式的生產(chǎn)過程下，網(wǎng)絡(luò)便宜劇開始出現(xiàn)質(zhì)量低下和同質(zhì)化的現(xiàn)象，不少題材相近的便宜劇開始在市場中蔓延，嚴重影響了市場的整體風評。與此同時，網(wǎng)絡(luò)便宜劇播放區(qū)間呈現(xiàn)“二八效應”，頭部內(nèi)容( 5 億+)占比近15%; 1 億以下占據(jù)豆剖瓜分，其中，以 1000 萬以下居多，這表現(xiàn)了一種兩級分化的趨勢。
《致青春》之后，電影市場刮起了青春風，但早戀、墮胎、輟學等內(nèi)容令大多數(shù)不雅觀眾找不到共鳴，而《最好的我們》卻讓不雅觀眾頻頻點贊，不做作和接地氣的內(nèi)容讓不雅觀眾在不雅觀影時忍不住回想起本身的高中生活，《最好的我們》因此一炮而紅，最終以 20 億播放量收官。
二、“強IP+明星”效益減弱，不雅觀眾出現(xiàn)審美疲勞
