騰訊科技訊 據外媒報道，美國蘋果公司iTunes Store在競爭日趨激烈的音樂市場已難以招架。如今，該公司在視頻領域也在不停丟失市場份額。

據熟知情況的消息人士稱，蘋果近幾年在租賃和銷售電影市場的份額一直不才滑，徘徊在20%至35%之間，而 2012 年還超過50%。

由于沒有第三方追蹤數字電影的市場份額，因此不成能獲得準確的數據。差別的好萊塢電影公司與蘋果合作的程度存在不同，但數家公司稱，蘋果iTunes的領導者地位出現明顯下滑。

蘋果發言人沒有對市場份額的估測提出質疑，但稱該公司專注于向消費者提供包孕Netflix、HBO以及iTunes在內的各種視頻內容。該發言人稱，iTunes上電影購買和租賃在過去一年出現增長，并創下了逾十年來的最高水平。

盡管市場份額丟失，但蘋果增長似乎是整個行業水漲船高的結果。國際會計事務所普華永道稱，美國數字電影銷售以及租賃的市場總規模在去年上漲12%，至 53 億美元。

蘋果希望其辦事業務到 2020 年翻番，而目前的水平為 240 億美元。該公司的辦事業務還包孕App Store、Apple Pay以及Apple Music等。要實現這一雄心勃勃的目標，蘋果的視頻業務面臨不小的挑戰。

iTunes在 2003 年推出時主要作為音樂下載的數字商店，但從那時起，其一直作為蘋果辦事業務的基石。隨后，蘋果將業務擴張至電視節目以及電影，并通過iTunes銷售以及租賃電影。

辦事業務已經發展成為蘋果的第二大業務。隨著蘋果尋求降低對iPhone的依賴性，辦事業務的重要性日益凸顯。當下，iPhone占到蘋果年收入的約三分之二。

獨立資產研究公司Bernstein Research稱，iTunes視頻、音樂、書籍以及雜志的銷售額去年約為 41 億美元，在蘋果辦事業務中僅次于App Store。App Store年銷售額為iTunes的近兩倍。

在電影租賃和銷售方面，，蘋果iTunes近年來面臨一大堆商家的競爭。在美國，電影租賃和銷售別離需要 6 美元和 15 美元。

電商巨頭亞馬遜無疑是重大影響因素。除了Prime會員訂購辦事，亞馬遜將租賃和銷售電影作為其開展交易的一大基礎。據相關人士介紹，亞馬遜一直重視打造娛樂節目，該公司在這一領域的市場份額近來上升至約20%。

蘋果的另一大對手則是美國最大的有線電視公司康卡斯特(Comcast)， 該公司一直通過其電視機頂盒租賃電影，并在 2013 年晚些時候開始銷售數字拷貝。知情人士透露，康卡斯特在電影銷售和租賃市場占到約15%的市場份額。

維亞康姆集團(Viacom)旗下的派拉蒙影業負責家庭娛樂的前總裁丹尼斯-馬奎爾(Dennis Maguire)體現：“康卡斯特和亞馬遜近期相當具有侵略性，并且拿下大量業務。”

除了激烈的競爭，蘋果還面臨用戶消費習慣改變的大環境。消費者愈加喜歡通過亞馬遜、Netflix以及其他辦事商的流媒體訂閱辦事不雅觀看電影和電視節目。這種消費模式很好地說明了為何美國去年點播電影視頻租賃收入下滑4%，至 18 億美元。據普華永道稱，這是有記錄以來首次下滑。此外，數字電影購買收入去年增長21%，至 35 億美元，而上年增長了29%。

媒體行業研究公司Leichtman Research Group總裁布魯斯-萊希特曼(Bruce Leichtman)體現：“這對整個行業都是一個挑戰。”

蘋果市場份額的下滑與整個行業增長放緩不存在關系，但這雙重因素均對該公司造成影響。

在音樂流媒體辦事Spotify于 2011 年推出訂閱辦事后， iTunes在音樂辦事上的改變也反映出市場環境的變革。蘋果先是在 2015 年推出 10 美元音樂流媒體訂閱辦事，然后在辦事中增加視頻內容。為了增加其訂閱辦事的吸引力，蘋果近期聘請了索尼影業娛樂的前高管打造原創內容，并已經推出首批節目。Apple Music訂閱者目前已經能看到《應用星球》綜藝節目以及其他視頻內容。

此外，蘋果還想趁著訂閱流媒體辦事這股潮流，通過其Apple TV應用商店以及于 2015 年推出的相應操作系統，向Netflix、HBO以及其他應用辦事商兜售訂閱用戶。蘋果從訂閱費用中抽成15%。Apple TV應用商店提供逾 1000 個視頻頻道以及 6000 個視頻、游戲以及其他應用。蘋果稱其為電視的未來。

在平穩發展多年后，蘋果的iTunes陷入困難時期。iTunes在 2006 年推出后不久就迅速在電影銷售和租賃市場占據主導地位，其所取得的成功很大程度歸功于音樂辦事占得的先機。沒有一個競爭對手擁有如此高級的網絡商店或一大堆設備播放其內容，好比iPod和Mac。當時，Netflix還依靠美國郵政辦事向用戶快遞DVD，而娛樂辦事也只是亞馬遜一塊不起眼的業務。