如果說(shuō)剛剛過(guò)去電影圈最熱的話題，莫過(guò)于端午檔期中，七部國(guó)產(chǎn)電影遭遇碾壓式潰敗，只占整個(gè)票房的15%。
沒想到，到了比較不易受海外大片影響的六一節(jié)檔，7部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，再次遭遇了“大潰敗”。
娛樂本錢論從淘票票專業(yè)版上查詢到，本年六一檔全國(guó)影院票房報(bào)收1.5億，比去年略降。比票房略降更讓人擔(dān)心的是，七部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影只占8.7%。
已經(jīng)有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，六一節(jié)前后上映的7部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中，《潛艇總動(dòng)員之時(shí)光寶盒》《超能兔戰(zhàn)隊(duì)》《龍騎俠》都是2015年就已經(jīng)上映的舊片，《摩爾莊園2：海妖寶藏》更是2012年的“古董”。
重映不成怕，可怕的是這么多部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的票房加在一起，還不到《哆啦A夢(mèng)：大雄的南極冰冰冷大冒險(xiǎn)》票房的一半。5月30日上映的《哆啦A夢(mèng)：大雄的南極冰冰冷大冒險(xiǎn)》作為唯二的海外動(dòng)畫，甫一登場(chǎng)就獲得了15.6%的排片以及首日3400萬(wàn)的票房成績(jī)，嚴(yán)重?cái)D壓了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的保留空間。
如果說(shuō)真人電影被大IP的《加勒比海盜5》是意料之中，拍給孩子看的動(dòng)畫電影也缺少佳作，背后的出品方還急于開發(fā)衍生產(chǎn)品圈錢，才更值得中國(guó)電影人反思：究竟是做不出來(lái)好動(dòng)畫，還是做動(dòng)畫的心思用在了別處？
重映成本低，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫二輪游照樣賺錢？
通常每到六一檔，動(dòng)畫電影就會(huì)迎來(lái)一波小高潮。6月1日當(dāng)天，《哆啦A夢(mèng)》從15.6%增至22%，《三只小豬2》從1.3%增至3.3%，連去年的《新大頭兒子小頭爸爸2》，本年1月的《豬豬俠之英雄豬少年》，以及已上映40多天的《藍(lán)精靈：尋找神秘村》也由于六一節(jié)的緣故，而恢復(fù)了部分排場(chǎng)。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中，《三只小豬2》上映頭幾天單日票房甚至超過(guò)了《異星覺醒》、《臨時(shí)演員》、《夏天19歲的肖像》等真人電影。出品方米粒影業(yè)董事長(zhǎng)張青告訴小娛，考慮到有些家長(zhǎng)六一節(jié)不放假，所以就提前一周把片子上了，爭(zhēng)取更多挖掘市場(chǎng)的空間。
這個(gè)六一檔由于連接了端午節(jié)假期，因此不少動(dòng)畫電影搶先上映，《三只小豬2》上周末的點(diǎn)映獲得超過(guò)400萬(wàn)的票房，算是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中表示不錯(cuò)的。這可能得益于《三只小豬》系列作為米粒影業(yè)與優(yōu)漫卡通聯(lián)合出品的兒童動(dòng)漫品牌，自己已經(jīng)是家喻戶曉的公共IP，據(jù)張青透露，該片在宣發(fā)上的投入也不小。
盡管老片重映引發(fā)不少人的詬病，不過(guò)一位動(dòng)畫業(yè)內(nèi)人士體現(xiàn)并不稀奇，“過(guò)去我在上美廠時(shí)，每到六一兒童節(jié)，很多影院都會(huì)借老動(dòng)畫片的拷貝來(lái)放，電視臺(tái)也是不停重播。當(dāng)然,現(xiàn)在新動(dòng)畫片數(shù)量越來(lái)越多（重映就變少了）。”
小娛注意到，這次重映的幾部動(dòng)畫雖然豆瓣評(píng)分都很低，但并非“有價(jià)無(wú)市”，好比《潛艇總動(dòng)員5》重映首日，上座率達(dá)到了16.7%，次日排片提升，上座率更是高達(dá)18.2%，超過(guò)不少國(guó)產(chǎn)真人電影，可見主打低幼受眾的動(dòng)畫電影，在某種程度上依然處于供不該求的狀態(tài)。
作為每年兒童節(jié)的常客，由環(huán)球數(shù)碼出品的《潛艇》系列從2012到2015年連續(xù)四年拿到六一檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的票房冠軍，基本每一部都能連結(jié)三四千萬(wàn)的水平。
潛艇系列以學(xué)齡前兒童和小學(xué)生為主，可以說(shuō)是為六一檔量身定做。但從2016年起，潛艇系列開始缺席六一檔，本年更是重映了第5部，這是要吃老本圈錢了么？
環(huán)球數(shù)碼發(fā)行方面的負(fù)責(zé)人并不這么認(rèn)為，“《潛艇6》會(huì)在明年六一節(jié)上映，”她向小娛體現(xiàn)，這次重映一方面是希望為明年推出全新升級(jí)版《潛艇6》預(yù)熱，另一方面她也坦言，2015年《潛艇5》3000多萬(wàn)的票房不如預(yù)期，因此環(huán)球數(shù)碼決定親自發(fā)行重映，由北京熱血游族公司協(xié)助發(fā)行。
“我們覺得重映影片能否博得不雅觀眾，還是靠IP的知名度，以及作品有誠(chéng)意。目前的排片基本符合我們的預(yù)期，首日接近2%，約5000場(chǎng)，由于首日上座率不錯(cuò)，票房也抱負(fù)，第二天的排片上升到了2.2，又增加了500多場(chǎng)。”
重映是不是一門好生意？據(jù)小娛了解，動(dòng)畫定義重映不會(huì)投入太多宣發(fā)費(fèi)用，主要就是拷貝、電子海報(bào)、預(yù)告片制作，還有少量搶票活動(dòng)，也有的會(huì)派發(fā)為六一節(jié)當(dāng)天準(zhǔn)備的小禮品，再加上發(fā)行人員差旅費(fèi)、公關(guān)費(fèi)等。
“我們?cè)谄狈可系哪繕?biāo)首先是希望覆蓋重映的宣發(fā)成本，這個(gè)目標(biāo)已經(jīng)達(dá)到了，”環(huán)球數(shù)碼方面體現(xiàn)。也就是說(shuō)，重映宣發(fā)的成本不會(huì)超過(guò)400萬(wàn)，甚至有媒體認(rèn)為不超過(guò)200萬(wàn)，“一些院線經(jīng)理的態(tài)度是：先排幾場(chǎng)試試看嘍，若是趁端午+六一小高潮收上幾百萬(wàn)，這買賣值了”。
