消費者在線上（網絡上）和線下（傳統商店）購物時，在“買什么?”這個問題上有很大差異。
美國統計局的一項研究數據顯示，在商品銷售總額方面，由線下占據多數；不僅如此，在每個單獨的品類上，也大都是線下購買多于線上購買。然而在有幾個商品品類，線上購買占據了主導位置。這些品類包括：書籍和雜志，服飾，電子產品。
在下圖中，我們將每個品類的銷售數據進行了拆分（線上、線下），既展示出線上購買和線下購買在所屬市場中的份額比較，同時也能夠將二者以“整體金額”多少的角度進行對比。
圖示：
有網格線的部分為線上購買（e-commerce），單色部分為線下購買（傳統商店）
大圖中的數字為“線上購買”所占的比例，小圖中的數字為交易金額（線上、線下遵循網格線和單色的區分），金額單位為：十億美元（B），整理如下（譯者按，圖片處理工具不熟練，抱歉）
1、書籍雜志 61%
線下：2.7 線上：4.2
2、服飾 65.9%
線下：7.0 線上：13.6
3、計算機軟硬件 48.1%
線下：11.9 線上:11.1
4、保健品和藥品 8.8%
線下：50.0 線上：4.8
5、電子產品 74.1%
線下：2.9 線上：8.4
6、食品和酒類 57.9%
線下：1.7 線上：2.3
7、家居用品 65.8%
線下：4.1 線上：7.8
8、音樂和影視作品 74%
線下：1.0 線上:2.8
9、辦公用品 67.8%
線下：2.7 線上：5.7
10、體育用品 58.2%
線下：2.2 線上：3.0
11、玩具和游戲 61.4%
線下：1.7 線上：2.7
12、其他商品 43.2%
線下:16.5 線上：12.5
13、非商品交易額（如服務） 65.5%
線下：3.6 線上：6.8
