2015年06月19日訊　競(jìng)爭(zhēng)慘烈的全球智能手機(jī)市場(chǎng)，正在出現(xiàn)各種戲劇性的發(fā)展。周三，微軟公司對(duì)業(yè)務(wù)和高管進(jìn)行了大調(diào)整，智能手機(jī)業(yè)務(wù)被并入到了傳統(tǒng)的Windows軟件業(yè)務(wù)中。媒體解讀稱微軟已經(jīng)決定在失敗的智能手機(jī)市場(chǎng)逐步退出，重新返回操作系統(tǒng)和軟件的核心業(yè)務(wù)。

　　就在微軟淡化手機(jī)業(yè)務(wù)之時(shí)，諾基亞首席執(zhí)行官蘇里日前對(duì)德國(guó)《經(jīng)理人》雜志表示，諾基亞將會(huì)重返智能手機(jī)市場(chǎng)，但是將通過(guò)尋找合作伙伴的方式，和過(guò)去的諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)有所不同。

　　在周三的業(yè)務(wù)重組中，曾經(jīng)是諾基亞前任首席執(zhí)行官的埃洛普離職走人。正是埃洛普的多個(gè)失敗決策，造成了諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)的快速崩塌，并且最終以75億美元的價(jià)格被微軟公司收購(gòu)。

　　根據(jù)微軟公司和諾基亞公司的交易條款，在2016年之前，諾基亞不能進(jìn)入智能手機(jī)業(yè)務(wù)和微軟成為對(duì)手。但是在2016年之后，諾基亞可以自由決定是否進(jìn)入。

　　根據(jù)英國(guó)路透社的報(bào)道，在本周四德國(guó)《經(jīng)理人》雜志刊發(fā)的一篇采訪文章中，諾基亞首席執(zhí)行官蘇里談到了智能手機(jī)業(yè)務(wù)，他表示：我們將會(huì)尋找合適的合作伙伴，微軟公司制造手機(jī)，我們將只會(huì)設(shè)計(jì)智能手機(jī)，將設(shè)計(jì)方案和諾基亞的品牌授權(quán)給合作伙伴。”

　　這是諾基亞首席執(zhí)行官第一次做出將會(huì)重返智能手機(jī)市場(chǎng)的表態(tài)。不過(guò)，在轉(zhuǎn)讓手機(jī)業(yè)務(wù)之后，諾基亞的智能手機(jī)硬件和軟件設(shè)計(jì)能力已經(jīng)大大下降，即使依靠合作伙伴，能否在智能手機(jī)市場(chǎng)獲得一席之地，實(shí)屬難料。

　　蘇里描述的硬件運(yùn)營(yíng)模式并不令人驚訝。實(shí)際上，諾基亞公司正是以這種模式推出了該公司歷史上第一款安卓平板電腦N1。雖然這款平板電腦在發(fā)布時(shí)曾經(jīng)引發(fā)轟動(dòng)，不過(guò)事后媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全球最大的電子代工大廠富士康集團(tuán)才是這款平板電腦的主角，富士康負(fù)責(zé)產(chǎn)品的部分設(shè)計(jì)、制造、銷售、服務(wù)等等。

　　在安卓平板電腦中，諾基亞公司提供了本公司設(shè)計(jì)的安卓桌面軟件，以及最有價(jià)值的Nokia”商標(biāo)。不過(guò)在后來(lái)的平板電腦市場(chǎng)上，諾基亞公司以貼牌”方式經(jīng)營(yíng)的安卓平板，未能夠一炮打響。

　　在蘇里談到的新的智能手機(jī)貼牌”業(yè)務(wù)中，該公司是否會(huì)繼續(xù)選擇富士康集團(tuán)作為合作伙伴，目前尚不詳。

　　此前，富士康集團(tuán)也曾經(jīng)和加拿大黑莓公司有過(guò)類似的合作。富士康負(fù)責(zé)部分設(shè)計(jì)、制造、銷售基于黑莓10”操作系統(tǒng)的廉價(jià)手機(jī)，主要面向亞洲的印度尼西亞市場(chǎng)銷售，而黑莓公司面向富士康提供了商標(biāo)授權(quán)，并且參與了手機(jī)的一部分設(shè)計(jì)。同樣，這款黑莓廉價(jià)手機(jī)并未成為明星爆款”。

　　2014年，在連續(xù)多年的虧損之后，諾基亞最終判斷公司無(wú)力和三星電子以及美國(guó)蘋果競(jìng)爭(zhēng)，決定退出智能手機(jī)市場(chǎng)，將整個(gè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給了微軟公司。

　　然而這一業(yè)務(wù)到了微軟的手中，表現(xiàn)繼續(xù)糟糕。微軟同樣遭遇了連續(xù)虧損，并且未能夠再推出具備行業(yè)影響力的Lumia明星手機(jī)。而在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上，微軟WP的份額進(jìn)一步滑落，今年一季度跌到了2.5%，基本上被主流消費(fèi)者所遺忘。

　　作為鮮明對(duì)比的是，在WindowsMobile系統(tǒng)的輝煌時(shí)期，微軟公司曾經(jīng)占據(jù)全球兩成市場(chǎng)份額，和諾基亞的塞班系統(tǒng)壟斷了全球的智能手機(jī)生態(tài)。

　　在此次的智能手機(jī)業(yè)務(wù)重組之后，華爾街分析師普遍認(rèn)為，微軟公司將會(huì)對(duì)智能手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行資產(chǎn)減記，這將再次證明75億美元收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)是一個(gè)失敗的交易。

　　此前美國(guó)科技新聞網(wǎng)站Re/code曾報(bào)道，諾基亞公司可能會(huì)重返智能手機(jī)市場(chǎng)。不過(guò)后來(lái)多家科技媒體分析稱，諾基亞已經(jīng)沒(méi)有實(shí)力在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。其中，大量的手機(jī)設(shè)計(jì)人才已經(jīng)流失或轉(zhuǎn)移到了微軟公司，另外諾基亞已經(jīng)沒(méi)有了任何獨(dú)家的操作系統(tǒng)，只能研發(fā)設(shè)計(jì)安卓手機(jī)，面臨巨大的安卓陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　今年四月份，諾基亞公司斥資178億美元，收購(gòu)了歐洲電信設(shè)備巨頭阿爾卡特朗訊公司。諾基亞希望借助這一交易，鞏固在全球移動(dòng)通信設(shè)備市場(chǎng)前三名的地位(另外兩家是瑞典愛(ài)立信和中國(guó)華為科技)。

　　在轉(zhuǎn)讓掉智能手機(jī)業(yè)務(wù)之后，諾基亞公司目前也正在轉(zhuǎn)讓其Here數(shù)字地圖業(yè)務(wù)。這一高價(jià)值業(yè)務(wù)吸引了全球科技公司和汽車制造商的競(jìng)購(gòu)熱潮，寶馬、奧迪、戴姆勒公司，以及微軟、雅虎、Facebook、蘋果、百度、Uber等均被認(rèn)為是可能的競(jìng)購(gòu)公司。

　　其中根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道，移動(dòng)出行服務(wù)商Uber已經(jīng)為諾基亞數(shù)字地圖報(bào)出30億美元的價(jià)格。

　　諾基亞管理層目前所做的，就是激起外部公司的競(jìng)購(gòu)欲望，千方百計(jì)獲得最理想的地圖轉(zhuǎn)讓價(jià)格。

　　在接受《經(jīng)理人》雜志采訪時(shí)，蘇里被問(wèn)及諾基亞是否已經(jīng)有了比較傾向性的地圖業(yè)務(wù)交易對(duì)象。他回答說(shuō)：所有能夠在長(zhǎng)期上提升Here數(shù)字地圖業(yè)務(wù)的公司，都會(huì)是不錯(cuò)的收購(gòu)方。”

　　從斥巨資收購(gòu)阿爾卡特朗訊公司，到轉(zhuǎn)讓和移動(dòng)通信設(shè)備業(yè)務(wù)沒(méi)有交集的數(shù)字地圖業(yè)務(wù)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，諾基亞的目的顯然是將全部資源和注意力集中到移動(dòng)通信設(shè)備市場(chǎng)，和愛(ài)立信和華為科技爭(zhēng)奪行業(yè)第一名的位置。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在這樣的戰(zhàn)略背景下，諾基亞公司未來(lái)即使重返智能手機(jī)市場(chǎng)，手機(jī)業(yè)務(wù)也不會(huì)再是一個(gè)核心業(yè)務(wù)，而是諾基亞最大限度利用Nokia”金字招牌擴(kuò)大營(yíng)收的一個(gè)賺零花錢”的業(yè)務(wù)。

　　另外，今天的智能手機(jī)市場(chǎng)和兩年前諾基亞萌生退意之時(shí)相比，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)更加慘烈。三星電子和美國(guó)蘋果牢牢壟斷了高端智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果公司一家?guī)缀跬坛粤巳康男袠I(yè)利潤(rùn)。全世界其他的智能手機(jī)廠商，只能在中端低端安卓手機(jī)市場(chǎng)中求得一席之地，與此同時(shí)，中國(guó)小米、華為、聯(lián)想依靠高性價(jià)比安卓手機(jī)異軍突起，已經(jīng)開(kāi)始在印度、巴西等海外市場(chǎng)爭(zhēng)搶用戶。

　　在這樣的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，在諾基亞之后，加拿大黑莓、美國(guó)微軟公司、三星電子中低端業(yè)務(wù)、日本索尼夏普、中國(guó)臺(tái)灣HTC等廠商的智能手機(jī)業(yè)務(wù)陷入長(zhǎng)期虧損和困境之中。其中HTC和黑莓都先后傳出可能被同業(yè)并購(gòu)的傳聞。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，未來(lái)即使諾基亞重新推出自有品牌的智能手機(jī)，最有可能的是營(yíng)造出一個(gè)小眾市場(chǎng)，滿足那些諾基亞品牌長(zhǎng)期支持者的需求，諾基亞很難再像過(guò)去那樣成為市場(chǎng)上呼風(fēng)喚雨的角色。(晨曦)