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國際名牌的價值

一個企業的發展過程，從某種意義上來講就是創造名牌的過程。人們為什么這么關注名牌？這是因為企業名牌的創造，所帶來的效應是多方面的。

名牌至少具有以下幾個方面的作用：

.國際名牌具有控制效應

控制效應就是指名牌企業及其產品在市場上的主宰地位和壟斷優勢。市場經濟猶如大浪淘沙，競爭的結果使一些品牌從市場的地平線上消失，而使少數品牌逐慚發展壯大，成為獨領風騷的名牌產品。

許多人說，世界飲料市場就是“可口可樂’和“百事可樂’的天下，膠卷市場就是“柯達”和“富士”的天下，但這并不意味著它們在市場中占有100%的市場份額，而是指名牌產品在市場中占有絕大多數的市場份額，其他同類非名牌產品只能在夾縫中求生存。以至于人們用通俗的語言來描繪名牌產品和非名牌產品在市場競爭中的不同地位就是：如果名牌產品打一個噴嚏，那么其他同類產品就要感冒。

.國際名牌具有增殖效應

名牌就是財富，企業是一個贏利的經濟組織，它創造名牌，其目的在于通過名牌的創立，以獲取較高的經濟效益。其增殖效應具體表現在：

其一，增加產品銷售額，增加利潤。名牌產品在其銷售過程中,由于它有鮮明的特色及其在消費者心目中的良好形象，能增強消費者的消費信心，從而促進產品銷售額的增加，為企業帶來可觀的利潤。

其二，提高產品的價格，增加利潤。雖然名牌產品并不一定賣高價，但名牌產品與同類非品牌產品相比較，由于在質量、功能等方面有獨到之處，其價格會比同類非名牌產品更高。從這個角度看，名牌產品比非名牌產品可以獲得更高的經濟效益。實際上大多數名牌產品的價格高得驚人。舉一個例子，我國生產的一種高質量的皮鞋每雙只能賣100元左右，而意大利生產的“老人頭”牌皮鞋與其質量相當,售價卻相差8倍以上。我國的“長虹”等電視機質量并不比日本的“松下”、“日立”差多少，可售價僅為對方的一半。盡管如此，消費者仍對日本彩電趨之若鷲。所以說名牌企業及其良好的名牌形象本身帶給企業的益處是不可估量的，其價值有時遠遠超過企業本身有形的固定資金和流動資金，成為企業效益的源泉。

其三，加強管理，提高利潤。名牌產品的利潤獲得，還有一種情況經常是通過高價獲得利潤，又通過各種卓有成效的促銷策略促使銷售額的增加獲得利潤。

.國際名牌具有優化效應

企業創造名牌，可謂一箭雙雕，既可使自身受益，又可使社會得益。

其具體表現如下：

一是優化企業的經營管理。名牌的創造，并非一朝一夕。企業要創名牌、保名牌及拓展名牌，即是說圍繞創名牌的活動，必須不斷地提高經營能力、管理能力及員工素質，從而促使企業經營鼓勵工作上另一個新臺階。

二是具有很強的優化重組功能。在社會主義市場經濟條件下，名牌企業及其產品是資源流動的“導航器”。擁有名牌產品的企業憑借良好的商業信譽、品牌威望、融資能力及技術開發創新能力，較容易獲得銀行貸款和籌措社會資金，并能較為容易地通過兼并、合并、聯營、參股、控股等資本運營方式組成為名牌企業和以名牌產品為龍頭?的企業集團，從而使虧損大、破產企業的資源向名牌企業流動，進而實現資源優化配置和經濟效益的提高。

三是名牌還具有優化產業結構的作用。一般來講，名牌企業及其產品在經濟發展中處于龍頭地位，往往會形成以名牌企業為龍頭的支柱產業，并帶動和支撐一批相關產業的發展。所以，政府積極鼓勵并扶持企業爭創名牌，抓緊制定并實施名牌戰略，這是促進我國經濟增長方式轉變，優化產業結構，培育經濟發展新的增長點的有效途徑之一。

.國際名牌具有社會文化效應

從社會角度看，名牌作為一種文化，標志著社會文化和國民素質的品位。一個企業能否爭創名牌，直接體現了這個企業的企業家及其員工的奮斗精神、進取精神和創新精神。因此，從這個意義上講，名牌既是企業精神的結晶，又是企業精神的反映。

現在，隨著世界經濟一體化的加強，名牌的重要性愈顯突出?？梢哉f，名牌是走向國際市場的“通行證”，它不僅僅代表一個企業的智慧和經濟實力，而且直接影響到一個國家的國際形象和民族形象。在當今世界，發達國家的形象是與許多知名的大企業及其品牌產品聯系在一起的。比如一談起美國，人們自然而然地想起“可口可樂”汽水、“柯達”膠卷、“麥當勞”快餐；一說到日本，便會想到“松下”電器、“索尼”電器。

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