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（一）國際名牌文化的涵義

國際名牌文化是指國際名牌企業在長期生產經營中形成、積累，經過篩選提煉形成并倡導的一套優良作風、行為方式及價值觀念和與之相適應的組織制度、組織機構。它是企業的一種無形資產，有人將其稱之為企業的“靈魂立法”。美國人泰倫司迪爾和艾倫?肯尼迪在《追求卓越》中，研究了美國80家成功企業得出結論，特有的企業文化是通用、IBM、3M等著名企業獲得成功的根本原因之一，進而把企業文化視為企業的精神和靈魂。世界范圍內又有許多案例表明,企業的失敗首先表現為企業文化的失敗。文化失去了顧客的認同，文化也失去了凝聚企業職工的作用。因此，企業文化及其建設對于企業的生存和發展具有極其重要的意義。

（二）國際名牌文化的作用

國際名牌文化是企業經濟發展的核心因素。企業發展的過程可以說是一個企業品牌文化發展過程。就像不同的自然資源會形成不同的市場一樣，不同的文化資源也會形成不同的市場。如在美國、日本等海外華人圈，資本的積累方式有很大的差別，原因在于它們的文化差異很大。產權明晰和自由貿易很重要，但不能保證經濟的發展。文化必須是那種總的來說支持商業和企業家精神的文化，而鼓勵企業家精神的方式會因文化背景的不同而有所不同。了解文化在經濟中的作用，對于了解不同文化走向經濟繁栗的道路至關重要。西方培養孩子是培養他們成年以后響冒險精神，這是企業家必備的素質；儒家思想注重長遠規劃，這可曲是一些亞洲社會儲蓄率較高的原因之一；非洲部落的血緣關系提供了一張關系網，商人可以通過它獲得培訓和啟動資金。一些經濟政策在某個社會能夠取得成功，卻不一定適應其他文化背景的社會。只有認識不同文化背景為市場參與者提供新機會的方法，才能理解文化在經濟發展中的作用。有利于經濟增長的文化模式是在吸收不同方面的文化因素中形成的。

美國史學家戴維.蘭德斯在《國家的窮與富》一書中斷言：“如國經濟發展給了我們什么啟示，那就是文化乃舉足輕重的因素。”同樣，企業的生存和發展也離不開企業文化的哺育。諾貝爾經濟學獎獲得者緒思說過：“自由市場經濟制度本身并不能保證效率，一個有效率的自由市場制度，除了需要有效的產權和法律制度相配合之外，還需要在誠實、正直、公正、正義等方面有良好道德的人去操作這個市場市場經濟是信用經濟，必須建立信用文化。

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國際名牌文化概述