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品牌定位的意義
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從沃爾沃的案例中可以看出，定位不僅要使產品在市場站穩腳跟，還要讓品牌在消費者腦海中占據不可動搖的一席之地。好的定位應該做到以下兩點：

首先,品牌有一個明確區分于其他同類產品的競爭優勢,品牌特征契合消費者的某種訴求。

其次，消費者對品牌優于其他品牌的評價，促使消費者記憶并購買該品牌。因此,假如品牌的特征不夠鮮明，或者這一特性不能滿足顧客的訴求，無法使顧客作出良性評價，那么品牌定位就是失敗的。

定位的理論最初應用于產品定位，現在則延伸到含義更廣的品牌定位上。品牌定位賦予了產品聯想和價值。例如耐克的品牌定位帶給我們的聯想是個性十足，無所艮懼。而這種聯想并非產品實體所決定，而是品牌的定位決策者創造的。事實上，耐克與其他知名品牌在產品實體上并無太大差異，然而，耐克杰出的創意和充滿想象力的品牌定位，使之成為全球最受歡迎的體育品牌：因此，在產品專利難以創造和保持，同行之間互相模仿的現狀下，為品牌賦予超越產品實體差異的獨特的聯想與價值，讓消費者感受到品牌的魅力，這就是品牌定位的意義所在。


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