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品牌名稱的民族性和國際化

品牌又是一種文化現象。文化是有很弓雖的民族性和國別性的，顯示出不同的民族、國家的特色和差異。品牌所反映的文化內涵也就必然帶有不同民族和國家的文化色彩，品牌名稱有其鮮明的民族性、國別性。一個民族或國家的語言文字、歷史傳統(tǒng)、風俗習慣、宗教信仰以及其他一些特點，都會在品牌名稱上反映出來。

中華民族有五千年的文明史，形成了獨具特色的方塊漢字，因此中國企業(yè)的品牌也帶有強烈的中華文化特色。從同仁堂、全聚德、榮寶齋、張小泉、王老吉等老字號到現代企業(yè)的方正、金山、孔府家酒、雙星、永久、吉利、金利來、紅雙喜等等，都體現了中國以漢族為代表的歷史傳統(tǒng)、地方風俗、民族特色及其獨特的文化氛圍。

歐美各國以拼音文字為特點，如Xerox（施樂）、Philips（飛利浦）、Siemens（西門子）、Nestle（雀巢）、Heinz（亨氏）、Hennessy（軒尼詩人Levi's（李維斯）等。歐美拼音文字所形成的品牌名稱，也反映了歐美各國的歷史傳統(tǒng)和文化特色,有的也帶有濃厚的民族或地方色彩。

劉牌是市場經濟的產物。市場是開放的、無邊界的，沒有地界、省界，也沒有國界和民族界限。市場作為人們經濟交流的方式，作為商品交換關系的總和，總是在發(fā)展中不斷擴大其活動范圍。因此，我們看到不僅布.一國內部地區(qū)與地區(qū)之間的市場交換，而且有日益發(fā)達的國家與國家之間的商品交換。在當今世界逐步走向經濟全球化的過程中，不同國家和地區(qū)之間的貿易往來和經濟交流更加頻繁。伴隨著越來越多的躇國投資和全新市場的開發(fā)，也產生了越來越多的聘國公司和國際品牌———在很多行業(yè)，品牌原產地已變得不再重要。因此，為了適應多個市場的需求，品牌名稱也越來越具有國際性，以求在不同的國家和地區(qū)都能夠暢行無阻。

品牌名稱的國際性，通常有兩種情況：一種是該品牌名稱可以直接通行于全世界，不會產生重復或歧義。如美國的Kodak（柯達）、日本的Sony（索尼）、芬蘭的Nokia（諾基亞）等。我國的企業(yè)在國際化的進程中也注意到了這方面的問題，如TCL、康佳（Konka）、海信（Hisence）、蘇泊爾（Supor）、搜狐（Sohu）等。另一種情況是，有的品牌名稱在開拓國際市場時，要根據不同國家或民族的具體情況相應地加以改變。中國方塊漢字的品牌名稱，到歐美市場上一般需改換成拼音文字（并非漢語拼音的簡單轉換），有時甚至品牌含義也需改變。例如中國常見的“孔雀”、“菊花”等品牌名稱，表示吉祥、典雅、美好的意思；而在某些國家，這些名稱恰恰是不吉祥、不美好、不雅的稱謂，因而必須改為該國、該地認為美好、雅致的其他名稱才行。同樣，某些歐美國家的品牌名稱運用到中國來,也須符合中國消費者的審美情趣，以獲得更大的市場認可。可口可樂（Coca-c。-1a）、百事可樂（Pepsi-cola）應為傳神之作，其他如雅芳（Avon）、海飛絲（HeadShoulds）、潘婷（Pantene）、高露潔（Colgate）、可伶可俐（CleanClear）、必勝客（PizzaHut）、寶馬（BMW）等等，都把品牌名稱不同程度地中國化了，從而有利于迅速打開和擴大該品牌在中國內地的市場。

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