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商標作為品牌形象的重要載體，具方多方面的功能。
.識別功能
商標作為商品或服務的具體標記或標識，是為了使人們易于辨認它、識別它，使之在市場上具有顯著性，便于商品或服務的營銷。這種識別功能主要表現在兩個方面：一是商標所有人的識別，即揭示商標所體現的商品或服務的來源，提供這一商標所體現的商品或服芬的生產者和經營者。例如，長虹彩電的商標來源于長虹集團，南航的服務商標來源于南方航空公司等等。二是消費者的識別。商標是消費者區分與識別商品或服務的生產者或經營者的最有效手段，也為消費者挑選商品和服務提供了最重要的條件。識別商品與服務，是品牌商標最基本的功能,商標對消費具有引導作用。
.廣告功能
商標既然對商品和服務有明顯的標識作用，因此它也是廣告宣傳的良好載.體。商標是最直接、最有效的廣告工具和手段，也可以說，商標本身就是一種最好的廣告方式。廣告宣傳的方式是多樣的，但廣告宣傳的核心內容應該是品牌商標。通過各種廣告形式和手段，讓消費者認識商標、區別商標、熟悉商標、喜愛商標，把商標與它所體現和代表的商品或服務聯系起來，不斷提高商標及其所代表的商品與服務的知名度和美譽度，啟示和激發消費者的購買欲望.直至形成購買行為。
.評質功能
商標本身不代表質量，但是商標作為市場經濟的一種現象，它總是與商品與服務的質量有著內在的聯系。一是標志質量，即品牌商標可以標志某種商品和服務的質量。一般來說，知名度、美譽度高的品牌，往往標志著較高的產品質虱:和服務質量。二是評價質量.即消費者對品牌商標所體現和代表的商品或服務進行經驗評價。商品和服務的質量如何，價格如何，質價是否相稱，消費者通過群體經驗都會有一個大體相同的認識。消費者對商品和服務質坦的評價，也是通過商標表示出來的。此外，社會各界和政府職能部門還可以通過商標對商品和服務的質狀進行監督和檢查。
.激勵功能
商標對企業的進步有重要的激勵和促進作用。一是激勵和促進企業的技術進步和質量提高。企業要在競爭的環境中立于不敗之地，根本還在于企業技術的不斷進步，產品質量的不斷提高，從而取得消費者的信賴,使其品牌商標在消費者心目中樹立起良好的形象。二是激勵和促進企業全方位地開拓市場，成為開拓市場的先鋒。在高質量、高技術的基礎上通過品牌商標的廣告宣傳和營銷活動，在激烈的市場競爭中搶占市場陣地，擴大市場份額，提高市場占有率，使之成為市場中強勢的品牌商標。
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