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美國營銷大師菲利普?科特勒(PhilipKotler)在其《營銷管理》(第11版) B中,引用美國市場營銷協(xié)會(AMA：AmericanMarketingAssociation)的定義如下:“品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。”他還認為，品牌作為一個復雜的符號標志，能夠傳達6層意思：屬性、利益、價值、文化、個性和使用者。

我國學者葉海明在《品牌創(chuàng)新與品牌營銷》一書中指出：“品牌是指企業(yè)為滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠，用于市場競爭，而為其生產(chǎn)的商品或勞務(wù)確定的名稱、圖案、文字、象征、設(shè)計或其相互協(xié)調(diào)的組合。

美國學者凱文?萊恩?凱勒(KevinLaneKeller)在《戰(zhàn)略品牌管理一創(chuàng)建、評估和管理品牌資產(chǎn)》(英文影印版第二版)中給出的品牌定義是「因此，品牌是一種產(chǎn)品,但是這種產(chǎn)品多了其他一些維度(dimension)以在某些方面將其與其他設(shè)計出來滿足同種需要的產(chǎn)品區(qū)別開來。

大衛(wèi)?阿諾德(DavidArnold),美國哈佛大學商學院品牌專家，在其《品牌保姆手冊一13個名牌產(chǎn)品推廣重建范本》中提到：“品牌是一種類似成見的偏見同樣從認知心理學的角度給品牌下定義從而與大衛(wèi)?阿諾德不謀而合的還有我國學者王新新和何佳訊。王新新在《新競爭力品牌產(chǎn)權(quán)及品睥成長方式》一書中認為：“品牌作為標識,代表了同種產(chǎn)品之間的差異或特征，然而這種差異和特征并不純粹是客觀的，而是在顧客(主體)對產(chǎn)品(客體)的認知關(guān)系中形成的。”何佳訊則在《品牌形象策劃一透視品牌經(jīng)營》中提到：“品牌是消費者如何感覺產(chǎn)品以及感覺到什么。”

早在20世紀50年代就推廣“品牌形象”的廣告大師大衛(wèi)?奧格威(DavidOgilvy)認為：“品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、歷史聲譽、廣告方式的無形的總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象,以及自身的經(jīng)驗而有所界定。

我國著名的品牌研究專家余明陽在《品牌學》一書中提供了另一個嶄新的視角：“品牌是在營銷或傳播過程中形成的，用以將產(chǎn)品與消費者關(guān)系利益團體聯(lián)系起來，并帶來新價值的一種媒介。

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關(guān)于品牌定義的論述