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對有能力建設國際知名品牌的企業調研成果

國際知名品牌研究機構Interbrand是較早開始關注“中國制造”對中國企業國際品牌發展影響的機構之一。2007年11月，Interbrand和《商業周刊》聯合發表了《中國品牌的國際化挑戰》一文，根據海外銷售比例、在海外市場成為強大競爭者的潛力、在海外市場使用自主品牌的可能性、是否存在符合消費趨勢的競爭優勢、財務穩定性以及目前或未來在海外市場的實力等標準，通過對28家公司進行財務分析、品牌調查和公司審計?認為在國際市場上“已經獲得了相當認可”的5大品牌是聯想、青島啤酒、海爾、華為和奇瑞。目前位列第二梯隊并有望在未來三五年內有所作為的品牌包括TCL.中興通訊、吉利汽車、華晨汽車、美的以及格力電器。

2006年,IBM商業價值研究院與復旦大學管理學院共同開展了一項關于我國企業國詠化條件的項目調研。該項目以制造業和自然資源等全球化可能性較高的行業為重點，訪談了有代表性的40多家國有企業、私營企業、投資銀彳r等領域的專家,對中國企業全球化的趨勢、意愿、動機和挑戰進行了深入的分析和研究。根據每年盈利、行業成長性和規模、市場集中度、公司特征、政府支持等標準進行篩選，認為中國有60家企業具有國際化的條件.在這60家企業中?國有企業有47家,民營企業有3家，報告認為這些企業是有能力成為國際知名品牌的。報告同時指出，只有那些戰略清晰、定位明確、執行力強、能夠駕馭復雜的全球管理架構的中國企業才有望成為未來領先的跨國公司和國際知名品牌。

新華社《中國名牌》雜志以“品牌萬里行”活動為視角，對中國品牌事業及發展戰略做了梳理和盤點，其中以海爾、上海汽車、恒源祥、雅戈爾、紅豆集團以及中國老字號等品牌的國際化發展為例進行了深入的探討，對加快中國自主品牌建設進行了有益探討和研究(顧環宇,2006)。

通過對海爾、海信、康佳、TCL、科龍、青島啤酒、華為、中興等企業實施國際化發展戰略的現狀進行調查?《經濟日報》發布了題為《海爾、華為等優勢企業國際化發展的調杳報告》,提出正是在經濟全球化進程中和激烈的國際競爭中?孕育、發展「這些初步具備了國際競爭能力、國際化經營管理和技術水準的現代化的企業集團.這些企業是中國跨國公司的雛形。報告表明,走出去是企業擴張需要,但是走出去要具有一定實力，必須以質量、品牌求生存.必須以技術創新求發展,以人才優勢提升綜合競爭能力。最后，該報告指出了我國宏觀政策環境不完善、企業資金匱乏、缺少境外擴張和國際市場競爭的實力、對海外投資環境不夠熟悉等問題。

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