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中國企業品牌國際化研究目的、研究方法和樣本情況

.研究目的

本章的目的，是了解和把握我國企業品牌國際化的發展現狀。因此主要調研內容有：實施品牌國際化企業的基本狀況;企業是否具有明確的品牌國際化戰略;促使企業實施品牌國際化的主要動機是什么；在國際化的過程中?采取了哪些進入方式；在海外市場采取了怎樣的品牌策略和營銷策略等。

.調查方法和樣本情況

為了深入了解和把握我國企業實施品牌國際化戰略的現狀及問題，我們的研究團隊于2007年6月至2008年5月進行了調研。調研對象主要圍繞我國商務部2005年公布的2005-2006年重點培育和發展的190個出口名牌以及商務部2007年年初公布的19大類共222個最具競爭力的自主企業?去除重:復的企業38家.共計374家,對這些企業進行了問卷調查。共發放問卷374份,最終回收問卷231份，去除不符合要求的問卷24份,最終適合本研究的有效問卷共207份?有效回復率達55.35%。問卷均由這些企業的出口業務部門負責人（如海外市場部經理）填寫。企業調研除了問卷調查之外，還采取了資料搜索和實地調杳的方法。資料搜索包括通過相關公司網站和上市公司的相關資料和數據，以及各種案例研究和專題報告，了解和把握企業品牌管理以及國際化的相關情況。在實地調查方面?調研期間對浙江、廣東、江蘇及上海等地規模較大、品牌國際化經營較早的一些企業進行了實地調查。它們包括：雅戈爾集團、美的集團、格蘭仕、格力電器、TCL、科龍、長虹（廣東分公司八上海汽車集團、上海三槍集團、上廣電、奧康鞋業、波司登集團等。我們與企業品牌管理以及海外事業部負責人進行了訪談，針對品牌國際化相關問題進行了深入的交流和探討。除此之外?在整個調研過程中,輔之以郵件、傳真、電話等形式與企業保持聯系，以確保調查資料的準確性和真實性。對這次企業調研的數據?采用SPSS11.5統計工具進行了統計分析。本次調研整理的企業基本情況如下。

（1）企業性質分析

對207家企業的數據進行分類統計處理和匯總，得到「樣本的基本情況。根據企業的性質，可大致分為國有企業、民營企業以及合資企業三大類。具體來看，國有企業101家，占48.79%.民營企業79家,占38.16%,合資企業27家?占13.04%。

（2）企業規模分析

從企業規模來看,207家企業中，年銷售規模在5000萬元以下的小型企業有3家，占樣本企業的1.45%；5000萬一5億元的中型企業有33家，占樣本企業的15.94%；5億一50億元的大型企業有101家.占48.79%；50億―100億元的大型企業有32家?占15.46%；銷售額在100億元以上的特大型企業有38家，占樣本企業的18.36%（見表3-2）。樣本企業都在不同程度上參與國際化經營業務。

（3）所在行業分析

根據樣本企業的產品特點，可將其分屬于機電產品、紡織產品、輕工工藝產品、食品土畜產產品、五礦化工產品以及醫藥保健品六大類行業,與商務部公布的出口名牌企業的分類基本相符。其中,機電行業的企業數最多,為79家?占樣本的38.16%；紡織鞋帽類為57家,占樣本企業的27.54%；醫藥行業企業最少,只有8家?占樣本的3.86%（見表3-3）。如果把機電行業進一步細分還可以看到，家電企業有34家,占到43.04%，摩托車汽車企業有13家,占到16.46%。從所有出口名牌企業的比例來看,紡織服裝行業、家電行業、輕工行業以及汽車行業所占比例較高,其中家電、服裝等行業是我國改革開放后市場化最早的行業，也是競爭最為激烈的行業，在國內外市場上已建立了一定的競爭力。

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