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貼牌與自主品牌發(fā)展模式

在亞洲四小龍的發(fā)展和崛起過程中，可以區(qū)分兩種典型的發(fā)展模式：一是以中國臺灣地區(qū)為代表的貼牌發(fā)展模式?另一個是以韓國的自主品牌為特征的發(fā)展模式。

臺灣企業(yè)開始以做。EM（originalequipmentmanufacturer）而聞名，因此臺灣企業(yè)也被稱為OEM企業(yè)。OEM臺灣人叫代工，是指擁有優(yōu)勢品牌的企業(yè)委托其他企業(yè)進行加工生產(chǎn)?它通過向這些企業(yè)提供產(chǎn)品的設計參數(shù)和技術設備支持?來滿足自己對產(chǎn)品質量、規(guī)格和型號的要求，產(chǎn)品生產(chǎn)完后貼上自己的商標出售。臺灣企業(yè)雖然OEM規(guī)模大，也得到可觀收入.但是遭遇到幾個方面激烈競爭：一是眾多臺商之間的競爭;二是來自發(fā)達工業(yè)國高端企業(yè)的競爭;三是來自低工資國家企業(yè)的競爭；四是臺灣企業(yè)高度依賴極少數(shù)大客戶，造成狹小的利潤空間（童書興,2006）。臺灣OEM企業(yè)應對日益激烈的競爭，有兩種戰(zhàn)略選擇：一種是降低成本，進行價格競爭;另一種是利用創(chuàng)新、差別化或創(chuàng)品牌,來構筑進入壁壘以緩解競爭壓力。對中國大陸進行大規(guī)模的投資.利用大陸低成本勞動力進行加工裝配，實行的就是低價競爭戰(zhàn)略。近年來，日趨沉重的競爭壓力，使得創(chuàng)新成為臺灣企業(yè)當務之急。臺商認為?既然低成本不再是臺灣的優(yōu)勢，臺灣就要轉向創(chuàng)新和生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品和服務。臺灣企業(yè)開始探索走出單純貼牌模式，進行創(chuàng)新，實行技術升級?努力掌握新技術,積極投資進行新產(chǎn)品開發(fā)，掌握營銷技能，創(chuàng)自己的品牌。這就是臺灣企業(yè)成長的路徑。但是臺灣企業(yè)的這種發(fā)展方式并不一帆風順,遇到了相當?shù)淖枇?。其中最大的問題就是與跨國公司的關系。事實上，在較長的時間內?臺灣企業(yè)作為后來者對跨國公司的依賴性是很大的,技術上、市場上在很大程度上依賴跨國公司?？鐕疽矊ε_灣企業(yè)的活動施加種種限制.如阻止臺商向其他市場和顧客銷售。臺灣企業(yè)由于沒有自己的銷售渠道,又基本上是采取合同生產(chǎn)方式?產(chǎn)品的附加值很低,一些與跨國公司的合作協(xié)議條款使得臺灣企業(yè)處于不利的地位,難以建立直接出口高質量產(chǎn)品的國際品牌形象。

韓國的產(chǎn)品曾經(jīng)一度是廉價貨的代名詞，韓國企業(yè)也曾經(jīng)采取過分迫求規(guī)模化的產(chǎn)出以謀求價格制勝的經(jīng)營方式.但在國際市場上沒什么地位和影響力。然而，韓國企業(yè)（如三星）通過不斷學習、模仿和自主創(chuàng)新、自創(chuàng)品牌等措施,使得三星日后實現(xiàn)超越,并成為別人模仿和學習的對象。在早期的學習過程中，三星廣泛吸收國際知名品牌的發(fā)展經(jīng)驗,樹立標桿。如三星電子模仿索尼和松下，重工業(yè)模仿三菱,庫存管理學習的是西屋電氣、蘋果公司、聯(lián)邦快遞?顧客服務模仿施樂，物流學習的是玫琳凱.通過這種全方位的學習，分析各個跨國公司的優(yōu)劣勢，學習它們最擅長的那部分?努力確保自己成為“全能冠軍:三星積極實施創(chuàng)新戰(zhàn)略.包括在設計創(chuàng)新和技術創(chuàng)新兩小層面。2003年三星開始在全球申請并公開的專利數(shù)量上超過了索尼公司.這些技術為三星產(chǎn)品的高附加值提供了根本性的保證。除此之外.產(chǎn)品開發(fā)和品牌戰(zhàn)略相結合?三星長期堅持投入品牌傳播，將品牌戰(zhàn)略貫穿于商業(yè)經(jīng)營的每一個細節(jié)。經(jīng)過多年努力，使一個瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)終于建成國際性品牌。

臺灣企業(yè)與韓國企業(yè)這兩種不同的發(fā)展模式，在世界經(jīng)濟激烈動蕩之中也承受了不同的外部沖擊。如亞洲金融危機時,以自主品牌為特征的韓國生產(chǎn)體系，就受到嚴重打擊.而為美國信息技術產(chǎn)業(yè)貼牌的臺灣大廠就順利度過危機。然而，1。年后，美國金融危機爆發(fā)，臺灣中高端貼牌的生產(chǎn)體系就因美國金融和樓市泡沫的影響受到嚴重打擊，而韓國生產(chǎn)體系（如三星）就順利渡過難關。10年前,韓國企業(yè)提出向臺灣學習的口號,然而10年后，臺灣企業(yè)又提出向韓國企業(yè)學習的要求。東亞經(jīng)濟模式就是在不同模式之間比較、試驗、競爭、轉換中發(fā)展起來的（張燕生.2011）。東亞經(jīng)濟發(fā)展中的不同模式，對中國外貿(mào)增長方式轉型以及企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提示了有益的啟示。

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