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來源：《產(chǎn)業(yè)與科技論壇》

作者：劉姝辰

(一)馳名商標(biāo)的含義及特征。馳名商標(biāo)，在國際上一直以來都是一個很重要的法律概念，最早產(chǎn)出于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的巴黎公約》其中的英文單詞為“well-known trademark”，我國于1985年正式成為《巴黎公約》協(xié)議的成員國。隨著改革開放的深入發(fā)展，我國越來越重視對商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，因此相關(guān)的立法也進(jìn)行了改善。于是在2014年5月施行的新版修正案中，對于馳名商標(biāo)給出了客觀、明確的定義。

其特點(diǎn)顯著表現(xiàn)在，商標(biāo)本身具有很高的商譽(yù)和聲譽(yù)；在相關(guān)公眾中具有很高的知名度；具有彰顯商品和服務(wù)使用者身份和地位的功能[2]。

(二)馳名商標(biāo)淡化理論的起源與發(fā)展。早期商標(biāo)保護(hù)理論是以混淆理論為基礎(chǔ)，為了保護(hù)相同或者類似的商標(biāo)，防止不正當(dāng)使用，保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，同時也維護(hù)了市場競爭的公平和秩序。但是對于類別不一樣的商品，或者是在不相關(guān)的服務(wù)和商品之間出現(xiàn)了商標(biāo)混淆問題，那么該混淆理論便不能再適用。因此為應(yīng)對這一新出現(xiàn)的問題，馳名商標(biāo)淡化理論就被相關(guān)學(xué)者所提出。

世界上最早提出淡化概念的是德國法院，早在1923年德國就首次將淡化理論應(yīng)用到了實(shí)踐中，在判決中引入商標(biāo)淡化的目的是保證商標(biāo)持有者的馳名商標(biāo)的權(quán)益。從上文的案例中可以看出，對于馳名商標(biāo)的保護(hù)從相同或者同類的產(chǎn)品或服務(wù)，轉(zhuǎn)而拓展到了不同種類的產(chǎn)品或者服務(wù)，這種將馳名商標(biāo)保護(hù)范圍擴(kuò)大的保護(hù)就被稱為馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)。

在20世紀(jì)90年代，美國也繼承發(fā)展了這一理論。美國議會在《聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法》中對“商標(biāo)淡化”一詞進(jìn)行了法理上的定義。認(rèn)為只要行為人采取了馳名商標(biāo)與其商標(biāo)或者服務(wù)顯著度減損或者削弱的行為，就可以認(rèn)定為商標(biāo)淡化行為。

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馳名商標(biāo)及淡化理論的基本概念