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來源：《產業與科技論壇》

作者：劉姝辰

在行為人未經商標權人許可的前提下便將其所擁有的馳名商標應用在其它商品或者服務之上，導致該商標逐漸喪失與原特定商品或者服務的特定聯系，這也就是人們所謂的商標淡化。借鑒他國商標淡化法律法規條文并且綜合其他學者觀點，筆者將馳名商標淡化的類型和危害進行總結。

(一)有關馳名商標淡化的類型。

1.弱化(blurring)。“弱化”這個概念在其他學者文獻中也被稱為“模糊”，是指行為人在其它類別的商品或服務上使用類似或相同的馳名商標品牌，從而削弱了馳名商標與本身的商品或服務類別之間的聯系的行為[2]。

2.退化(degeneration)。“退化”是指侵權行為人通過間接的方式使得消費者誤以為馳名商標是相關商品的通用名稱，導致該馳名商標喪失了顯著性。

3.丑化(tarnishment)。“丑化”又被稱為玷污，是指馳名商標被不當地使用在了不特定的商品或者服務之上，結果對于該商標的聲譽和商譽產生了污損與貶低的情況，同時也大大降低了消費者對于該商標的滿意度，降低了該受侵害商標的市場競爭力。

(二)有關馳名商標淡化的危害。淡化行為嚴重影響了該馳名商標的市場形象，降低了其在公眾心中的認知度以及辨別度，具有多方面的危害性。因此，必須對于馳名商標的淡化行為危害持有高度的重視，并對這些危害予以解決。

1.對馳名商標持有人的危害。淡化行為對于商標的顯著性會產生極大的不良影響，除了對持有人造成嚴重的直接經濟損失之外，還會對于附屬在商標本身的隱形資產比如商譽等產生不利影響。對于該馳名商標多年來積累的商譽和名聲產生了不良的影響，造成了嚴重的后果。

2.對消費者群體的利益損害。在大眾固有的認知范圍內，馳名商標的相關產品或者服務都是具有著可靠的品質的，淡化行為會導致消費者遭受蒙騙和誤導，使得消費者失去對原馳名商標產品的信任。也損害著消費者的合法權益，使得消費者的經濟利益遭受損失，消費權益受到侵害。

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馳名商標淡化行為的類型和危害