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品牌的分類——按市場(chǎng)地位分類

按照品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)上的地位分類，可以將品牌劃分為領(lǐng)導(dǎo)型品牌、挑戰(zhàn)型品牌、追隨型品牌和補(bǔ)缺型品牌。

大部分行業(yè)都有一個(gè)該行業(yè)市場(chǎng)公認(rèn)的領(lǐng)導(dǎo)型品牌，該品牌產(chǎn)品在其行業(yè)市場(chǎng)中占有最大的市場(chǎng)份額，其他品牌都會(huì)承認(rèn)它的統(tǒng)治地位。它是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的眾矢之的，競(jìng)爭(zhēng)者或向其挑戰(zhàn)，或模仿，或避免與之競(jìng)爭(zhēng)。例如可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、萬(wàn)寶路、柯達(dá)等品牌就屬于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。造就領(lǐng)導(dǎo)型品牌的真正原因應(yīng)該是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的高度評(píng)價(jià)，也就是顧客所認(rèn)定的價(jià)值，而不僅僅是產(chǎn)品本身的質(zhì)量。由于品牌價(jià)值源于消費(fèi)者認(rèn)知，所以建立品牌形象是晉升及保持市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的最重要的因素。一旦成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，市場(chǎng)威力就會(huì)伴隨而來(lái)，包括與渠道的談判優(yōu)勢(shì)及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量自然的認(rèn)同等。而且，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)型品牌通常享有較高的利潤(rùn)空間。在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)體系下，低價(jià)位的產(chǎn)品一向依賴于較高的銷售量。然而，作為強(qiáng)勢(shì)品牌的領(lǐng)導(dǎo)型品牌卻仍能在削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)導(dǎo)地位。從最近美國(guó)所做的一項(xiàng)調(diào)查得知，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)型品牌的平均獲利率為第二品牌的四倍，而在英國(guó)更高達(dá)六倍。同時(shí)，遇到市場(chǎng)不景氣或價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)型品牌通常能表現(xiàn)出較大的活力。因?yàn)橐坏┏蔀轭I(lǐng)導(dǎo)型品牌之后，就能締造高銷售量，自然就有經(jīng)濟(jì)規(guī)模。

在行業(yè)市場(chǎng)中名列第二、第三位或名次更低的品牌可稱之為挑戰(zhàn)型品牌，如百事可樂(lè)、高露潔、寶馬等。這類品牌可向領(lǐng)導(dǎo)型品牌發(fā)起猛烈攻擊，爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額，或維持原狀，避免引起爭(zhēng)端。大多數(shù)挑戰(zhàn)型品牌的競(jìng)爭(zhēng)旨在擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作為攻擊對(duì)象。它們一般可以選擇以下三種不同的攻擊目標(biāo)：攻擊領(lǐng)導(dǎo)型品牌，攻擊同類的品牌，攻擊小規(guī)模的品牌。挑戰(zhàn)型品牌可以利用既有品牌的知名度，分銷渠道、生產(chǎn)和管理等方面的優(yōu)勢(shì)打人相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)，來(lái)與這幾類品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

位于前兩種品牌類型之下，又實(shí)行緊隨這兩種品牌策略的品牌一般就是追隨型品牌。它們一般盡可能在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷組合領(lǐng)域里模仿領(lǐng)導(dǎo)型品牌，采用此種策略的追隨型品牌具有一定的寄生性，因?yàn)樗鼈兒苌俅碳な袌?chǎng)，主要依賴領(lǐng)導(dǎo)型品牌經(jīng)營(yíng)者的投資而生存。它們是挑戰(zhàn)型品牌攻擊的主要目標(biāo)之一，因此必須保持低廉的制造成本，優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量和周全的服務(wù)，來(lái)保持或提高自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

補(bǔ)缺型品牌是基本上沒(méi)有什么知名度，專門為市場(chǎng)的某些部分服務(wù)的品牌。它們多由小企業(yè)經(jīng)營(yíng)，專營(yíng)大型品牌忽略或不屑一顧的業(yè)務(wù)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)此類型的品牌而言，最重要的就是選擇細(xì)分市場(chǎng)和實(shí)現(xiàn)專業(yè)化的經(jīng)營(yíng)。

標(biāo)簽：曲靖畢節(jié) 保健品臺(tái)州張掖玉溪淮安湖南

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌的分類——按市場(chǎng)地位分類》，本文關(guān)鍵詞品牌,的,分類,按,市場(chǎng),地位,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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