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品牌價值評估不但可以量化具體品牌所具有的價值，還可以通過各個品牌價值的比較，從直觀上了解名牌企業的狀況，從某些側面揭示出各個品牌所處的市場地位及其變動，以及揭示出品牌價值的內涵和規律，并且為企業實現以品牌為資本的企業重組擴張創造了良好的輿論基礎和社會基礎。消費者更是通過品牌價值的影響，堅定自己對某些品牌的忠誠。投資者則是通過品牌價值的參考，決定自己的投資方向。

1．品牌價值評估的分類

第一類是與股東權益相關的價值評估，也就是企業自身產權變動或使用權拓展需要所進行的價值量化。這種評估必須根據評估目的，依據國家頒布的評估標準、方法，個案進行。它是專門為委托的企業服務的，提供的是企業交易底價參考。

第二類是發布于社會、服務于社會的研究性質的評估，也就是用于品牌價值比較所進行的價值量化。這種評估，必須是選擇同一標準、方法、基準日，進行統一的群體評估。它不是為某個特定的企業服務的，是給社會各界提供咨詢參考的。

前者強調交易性，后者強調可比性。前者評估的商標數量再多，也不具備可比性。前者評估受交易或評估目的、待成交規模以及交易雙方接受程度的限制，而后者不受任何外部主觀因素的影響，完全依據體系標準下所采用的客觀指標，進行內在價值的估算。

2．品牌價值評估程序

(1)建立一支結合營銷和財務資深經理人、分析師的團隊，總指揮可交給較中立的第三方擔任，或委請公司以外的專業人士負責；

(2)重新檢視財務與營銷部門評估品牌價值的方法，最好是找出過去的相關文獻，同時參考國際上的評估標準；

(3)必須采取以財務和消費者調查為導向的評估方法，取得共識后，才能使評估工作順利進行并達成任務；

(4)進行財務面評估，同時也進行必要的市場研究調查，兩者所得出來的必須是合理的、相容性的結果；

(5)確認評估品牌的可行方法，并找出每個方法的不同之處，如此才能試算出最合理、最沒有爭議的品牌價值；

(6)根據既定的資產價值去設定營銷活動目標，讓你的營銷策略成為可以測算出來的策略。

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