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集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡中品牌提升能力生成路徑分析
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集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡中的品牌學習包括知識轉(zhuǎn)移和知識創(chuàng)造兩個方面。知識轉(zhuǎn)移是指顯性知識在集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡中的流動，知識創(chuàng)造指默會知識轉(zhuǎn)變成集群內(nèi)或企業(yè)內(nèi)的公共知識。模型集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡中的品牌提升能力的生成具有兩條路徑(如圖4—4)。


路徑一。知識首先在企業(yè)或其他組織中被創(chuàng)造，并在內(nèi)部擴散，轉(zhuǎn)變成顯性知識，通過與網(wǎng)絡內(nèi)其他主體的互動在集群內(nèi)得以擴散，然后與網(wǎng)絡內(nèi)其他知識整合，產(chǎn)生新知識。集群企業(yè)最重要的任務是聯(lián)合各種資源產(chǎn)生集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡的關系機理分析新的知識(IV象限)，然后吸收新的知識，整合進企業(yè)(回到I象限)，與其自身具有的知識能力相結合，形成新的品牌提升能力。

路徑二。首先利用其擁有的各種技術、市場、管理等知識與網(wǎng)絡內(nèi)其他組織進行合作，例如合作研發(fā)等，創(chuàng)造出新的知識，并吸收這些知識形成品牌提升能力。這些知識經(jīng)過擴散成為集群的公共知識，集群公共知識與其他企業(yè)的知識再結合，形成新的知識(在Ⅳ象限)，并在集群內(nèi)擴散，企業(yè)最后再把這些新的知識整合進企業(yè)內(nèi)，形成新的品牌提升能力。


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