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品牌生態(tài)網絡的構成描述

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生態(tài)品牌網絡認為，品牌生態(tài)系統(tǒng)的結構，可以分為個體品牌結構(如圖2—4)和整體品牌結構兩種類型，個體品牌生態(tài)系統(tǒng)是品牌及品牌擁有企業(yè)構成的內部系統(tǒng)，是個體品牌生存與發(fā)展的核心及動力源。供應鏈上的供應商群體及環(huán)境構成了品牌供應鏈生態(tài)系統(tǒng)，中間商、用戶群體構成了品牌整體市場生態(tài)系統(tǒng)。

整體生態(tài)系統(tǒng)則由區(qū)域市場整體品牌生態(tài)系統(tǒng)以及整體產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)兩大類組成。區(qū)域整體生態(tài)系統(tǒng)由眾多個體品牌生態(tài)系統(tǒng)復合而成，可分為壟斷型和非壟斷型兩種整體品牌生態(tài)系統(tǒng)結構，而非壟斷型又有少量較大型或大量中小型之分。

王春紅、韓福榮(2006)對我國PC行業(yè)的品牌生態(tài)網絡結構進行了實證，證明開放的網絡結構能夠促進品牌競爭力的提升。

標簽：佛山海東丹東常州江蘇廣安寧德舟山

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