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品牌生態網絡的構成描述

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生態品牌網絡認為，品牌生態系統的結構，可以分為個體品牌結構(如圖2—4)和整體品牌結構兩種類型，個體品牌生態系統是品牌及品牌擁有企業構成的內部系統，是個體品牌生存與發展的核心及動力源。供應鏈上的供應商群體及環境構成了品牌供應鏈生態系統，中間商、用戶群體構成了品牌整體市場生態系統。

整體生態系統則由區域市場整體品牌生態系統以及整體產業生態系統兩大類組成。區域整體生態系統由眾多個體品牌生態系統復合而成，可分為壟斷型和非壟斷型兩種整體品牌生態系統結構，而非壟斷型又有少量較大型或大量中小型之分。

王春紅、韓福榮(2006)對我國PC行業的品牌生態網絡結構進行了實證，證明開放的網絡結構能夠促進品牌競爭力的提升。

標簽：佛山海東丹東常州江蘇廣安寧德舟山

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