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商標資產經營的投資理念的轉變
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在這個商標競爭越來越激烈的時代,著重于敕率與持續(xù)發(fā)展的企業(yè)有必要樹立全方位商標資產經營的投資理念,在資產的配置與重組活動中實現(xiàn)利潤最大化。全方位商標資產經營必須具備兩個要點:第一,要增加投資的數(shù)量和種類,以支持一個成功商標;第二,這些投資著重于何處。

1.盡量發(fā)揮整個商標組合的相輔相承的效應

“整體商標組合”的關鍵是“整體”。要從兩個方面衡量其整體性:是否配合公司的核心能力,是否有價值衍生的潛力。

2.通過與顧客和銷售渠道的緊密聯(lián)系來支持商標

顧客越來越希望與了解他們的需求并能迅速做出反應的供應商建立和保持持續(xù)穩(wěn)定的關系。為此,公司必須重新全盤考慮它能為顧客提供什么特殊產品、服務和價值才能滿足顧客不斷變化的需求。


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