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商標(biāo)資產(chǎn)國(guó)外研究

最早將商標(biāo)價(jià)值在資產(chǎn)負(fù)債表上確認(rèn)的是英國(guó)公司,1988年英國(guó)一家食品公司RHM( Ranks hovis mcdougal)為了避免被惡意購(gòu)并,在資產(chǎn)負(fù)債表上確認(rèn)了商標(biāo)價(jià)值。隨后,英國(guó)很多大公司也紛紛確認(rèn)了商標(biāo)價(jià)值,法國(guó)、澳大利亞、新西蘭意大利和西班牙等國(guó)也相繼對(duì)商標(biāo)品牌價(jià)值進(jìn)行確認(rèn)。英國(guó)和法國(guó)有關(guān)商標(biāo)價(jià)值及其會(huì)計(jì)問(wèn)題的理論研究比較多,英國(guó)的英特品牌評(píng)估公司曾在1989年-1994年期間共評(píng)估超過(guò)800個(gè)品牌價(jià)值,是世界上著名的品牌評(píng)估公司。

關(guān)于自創(chuàng)商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值方面,商標(biāo)資產(chǎn)會(huì)計(jì)是經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的產(chǎn)物,企業(yè)自創(chuàng)商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值不入賬,使企業(yè)不能真實(shí)地反映股東的資產(chǎn)情況,使相似市場(chǎng)條件下不同企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況不能比較,不利于對(duì)外籌資,還導(dǎo)致企業(yè)并購(gòu)、重組中價(jià)值被嚴(yán)重低估。由于自創(chuàng)商標(biāo)資產(chǎn)不入賬產(chǎn)生的一系列問(wèn)題也引發(fā)了國(guó)外理論界對(duì)自創(chuàng)商標(biāo)資產(chǎn)會(huì)計(jì)的極為關(guān)注。

Aaker、 Davis和 Dougal等主要著眼于為公司商標(biāo)資產(chǎn)提供一個(gè)可衡量的價(jià)值指標(biāo),他們認(rèn)為:自創(chuàng)商標(biāo)資產(chǎn)本質(zhì)上是種無(wú)形資產(chǎn),因此必須為這種無(wú)形資產(chǎn)提供一個(gè)財(cái)務(wù)價(jià)值。該種觀點(diǎn)產(chǎn)生的背景是公司必須對(duì)股東負(fù)責(zé),如果不給每一個(gè)商標(biāo)資產(chǎn)賦予貨幣價(jià)值,公司管理人員就無(wú)法知道其公司的真正總價(jià)值,尤其是在收購(gòu)或兼并行動(dòng)中,就更需要知道自創(chuàng)商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值。 Mary E. Barth認(rèn)為商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值與產(chǎn)品的價(jià)格公司效益明顯正相關(guān),但是單位的財(cái)務(wù)報(bào)表不反映單位自創(chuàng)商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值使得企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值與賬面價(jià)值之間差異過(guò)大。有關(guān)人土認(rèn)為商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值能夠充分地反映股價(jià),但由于現(xiàn)行的財(cái)務(wù)報(bào)告遺漏了自創(chuàng)商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值,實(shí)證研究表明商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值并未對(duì)股價(jià)產(chǎn)生影響,自創(chuàng)商標(biāo)資產(chǎn)需要披露。Tony" Tollington認(rèn)為公司財(cái)務(wù)報(bào)表不能反映公司的真實(shí)價(jià)值。這是因?yàn)樵谪?cái)務(wù)報(bào)表上并不反映自創(chuàng)商標(biāo)資產(chǎn)等無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值,從而導(dǎo)致了公司市場(chǎng)價(jià)值與賬面價(jià)值的差距越來(lái)越大。該文從定義的角度討論了資產(chǎn)概念中“過(guò)去的交易與事項(xiàng)形成的”,說(shuō)明了資產(chǎn)定義制約了人們的認(rèn)識(shí),他建議重新考慮來(lái)自會(huì)計(jì)行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)力。 Karen. Cravensandchris Guilding認(rèn)為有關(guān)商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值會(huì)計(jì)管理的數(shù)據(jù)大都來(lái)自在新西蘭、英國(guó)、美國(guó)長(zhǎng)期工作的財(cái)務(wù)總監(jiān)和營(yíng)銷經(jīng)理。由于美國(guó)外部報(bào)告禁止在資產(chǎn)負(fù)債表中把自創(chuàng)商標(biāo)資產(chǎn)作為一項(xiàng)獨(dú)立的資產(chǎn),因此美國(guó)的經(jīng)理從商標(biāo)資產(chǎn)會(huì)計(jì)中獲得有利于管理的信息最少。英國(guó)會(huì)計(jì)界從80年代末開(kāi)始要求重視商標(biāo)資產(chǎn)會(huì)計(jì),幾家大的公司在對(duì)外財(cái)務(wù)報(bào)告上開(kāi)始對(duì)自創(chuàng)商標(biāo)資產(chǎn)資本化。上述三國(guó)對(duì)待商標(biāo)資產(chǎn)會(huì)計(jì)存在差異,但是他們的共同性也是值得注意的,他們一致認(rèn)為商標(biāo)資產(chǎn)會(huì)計(jì)對(duì)公司正面管理具有潛在的作用。 Herve StolowyAxel haller和 Volker Klockhaus比較了法國(guó)和德國(guó)在IAS38公布后對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)采取的立場(chǎng),盡管有許多相似點(diǎn),但文件顯示,這兩個(gè)國(guó)家常常可以發(fā)現(xiàn)在同一會(huì)計(jì)制度下(大陸歐洲模式)卻采取不同的辦法,并且也與IAS38不同。說(shuō)到商標(biāo)資產(chǎn)核算,他們還表明對(duì)于會(huì)計(jì)質(zhì)量特征,經(jīng)常交往的英、美會(huì)計(jì)哲學(xué)的相關(guān)性,歐洲大陸會(huì)計(jì)哲學(xué)的可靠性未必適用,并主張披露更多的自創(chuàng)商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值信息。

時(shí)至今日,對(duì)于外購(gòu)商標(biāo)資產(chǎn)可以人賬已無(wú)異議,對(duì)自創(chuàng)商標(biāo)資產(chǎn)是否可以作為資產(chǎn)入賬,各界仍在進(jìn)行激烈的爭(zhēng)論,爭(zhēng)論的焦點(diǎn)主要集中在自創(chuàng)商標(biāo)資產(chǎn)能否可靠地計(jì)量方面。自創(chuàng)商標(biāo)資產(chǎn)資本化的反對(duì)者認(rèn)為自創(chuàng)商標(biāo)資產(chǎn)無(wú)法按照歷史成本原則可靠計(jì)量,因而無(wú)法滿足資產(chǎn)的確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn),不應(yīng)資本化。贊成者認(rèn)為自創(chuàng)商標(biāo)資產(chǎn)在總資產(chǎn)中占有的比重呈上升趨勢(shì),為了滿足信息使用者對(duì)這一信息的需求,傳統(tǒng)會(huì)計(jì)必須隨環(huán)境的巨大變化而在會(huì)計(jì)確認(rèn)、會(huì)計(jì)計(jì)量手段上有所創(chuàng)新。于是學(xué)術(shù)界針對(duì)自創(chuàng)商標(biāo)資產(chǎn)的可計(jì)量性難題進(jìn)行了深入的研討,提出了多種計(jì)量方法。

關(guān)于無(wú)形資產(chǎn)會(huì)計(jì)信息披露是近年來(lái)理論界關(guān)注的另一焦點(diǎn),而商標(biāo)資產(chǎn)在無(wú)形資產(chǎn)中占有重要的比例,是無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分。實(shí)驗(yàn)研究表明,會(huì)計(jì)目標(biāo)是向利益相關(guān)者提供決策有用的會(huì)計(jì)信息,而傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表只考慮了一個(gè)企業(yè)按照現(xiàn)行會(huì)計(jì)準(zhǔn)則可以確認(rèn)為無(wú)形資產(chǎn)的無(wú)形資產(chǎn)歷史信息,而未能按照未來(lái)經(jīng)濟(jì)利益來(lái)計(jì)量和披露無(wú)形資產(chǎn),會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)的此種現(xiàn)狀嚴(yán)重扭曲了財(cái)務(wù)報(bào)告的有關(guān)信息,從而誤導(dǎo)投資者對(duì)公司的價(jià)值判斷和相應(yīng)決策。因此,如何在表內(nèi)和表外充分披露商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的信息也成為當(dāng)前理論界應(yīng)當(dāng)解決的問(wèn)題。

標(biāo)簽：六盤(pán)水西藏銀川黔東阜新陽(yáng)泉西安淮北

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