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商標司法需要體現導向性

價值取向與目標導向是商標法適用的靈魂。“如果不知道道路導向何方，我們就不能智慧地選擇路徑。對于自己的職能，法官在心目中一定要總是保持這種目的論的理解。”③只有確定和貫徹正確的取向和導向，商標司法才能更準確地貫徹好立法意圖，最大限度地實現良好的法律效果和社會效果。在裁判案件時，把握好導向和取向，才可以指導法官在多個法律選項中進行正確的選擇，才能澄清法律的模糊性。在商標司法中，保護商標權是原則，但商標權畢竟是一個具有一定程度的模糊性的概念，其保護范圍和程度具有很強的彈性，因而在確定如何保護時，司法具有很強的政策選擇和取舍的色彩。與立法需要政策指引一樣，司法同樣有相應的政策空間，需要確定、把握和運用好司法政策。

近年來最高人民法院通過總結提煉商標司法政策，加強對于商標司法取向和導向的明確和貫徹，并通過明確法律標準確保其落到實處。裁判商標案件需要體現這些導向。尤其是在法律界限晦暗不明或者具有不同選項的案件中，這些導向和取向直接決定案件的裁判方向，決定法官的選擇。

根據保護商標的區別性、防止混淆誤認的立法目的，商標權司法保護政策的把握，應當以制止混淆為指針，充分劃清商業標識之間的邊界，遏制惡意搶注他人知名商業標識及“傍名牌”行為，為知名品牌的創立和發展提供和諧寬松的法律環境。在總結審判經驗和立足保護需求的基礎上，最高人民法院逐步明確了一系列司法導向，這些導向可以概括為“加強保護、劃清界限、留足空間、營造環境”，即“加強權利保護、劃清市場界限、留足創立空間、營造發展環境”。①例如，《最高人民法院關于當前經濟形勢下知識產權審判服務大局若干問題的意見》指出：“正確把握商標權的專用權屬性，合理界定權利范圍，既確保合理利用商標資源，又維護公平競爭；既以核定使用的商品和核準使用的商標為基礎，加強商標專用權核心領域的保護，又以市場混淆為指針，合理劃定商標權的排斥范圍，確保經營者之間在商標的使用上保持清晰的邊界，使自主品牌的創立和發展具有足夠的法律空間。未經商標注冊人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標的，除構成正當合理使用的情形外，認定侵權行為時不需要考慮混淆因素。認定商品類似和商標近似要考慮請求保護的注冊商標的顯著程度和市場知名度，對于顯著性越強和市場知名度越高的注冊商標，給予其范圍越寬和強度越大的保護，以激勵市場競爭的優勝者，凈化市場環境，遏制不正當搭車、模仿行為。”《最高人民法院關于充分發揮知識產權審判職能作用推動社會主義文化大發展大繁榮和促進經濟自主協調發展若干問題的意見》（2011年12月16日印發法發〔2011〕18號）指出：“加強商標權保護，培育和維護知名品牌，積極促進社會主義市場經濟的競爭性、創新性和包容性增長”；“依法加強商標權保護。商標權的保護，必須有利于鼓勵正當競爭，有利于劃清商業標識之間的邊界，有利于遏制惡意搶注他人知名商業標識及‘傍名牌’行為，有利于為知名品牌的創立和發展提供和諧寬松的法律環境，為培育知名品牌和提升企業綜合競爭力提供助力，推動我國從制造大國向品牌強國加快轉變。”①這里還提出了商標權保護的“三個有利于”標準。

商標權的保護力度和政策取向與經濟背景和社會基礎息息相關，對于社會的特別需求必須有更多的眷顧。特別是，當前一些經營者有不正當模仿他人商業標識的習慣性偏好，無論是商標還是字號等的注冊使用，常常有意與他人有知名度的商業標識貼近，以收到傍名牌、搭便車、魚目混珠和渾水摸魚等效果。近些年此類糾紛較多，惡意搶注、仿冒等花樣層出不窮，成為損害市場競爭優勝者、妨礙創新和危害經濟秩序的痼疾，足以說明這一點。在這種社會背景下，治頑疾需要猛藥，法院應當以力挽狂瀾和激濁揚清的氣概，充分發揮司法政策的導向作用，對于商業標識給予強保護，提高商標的保護強度和加大遏制不正當模仿行為的力度。

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