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商標(biāo)司法需要體現(xiàn)導(dǎo)向性

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價值取向與目標(biāo)導(dǎo)向是商標(biāo)法適用的靈魂。“如果不知道道路導(dǎo)向何方,我們就不能智慧地選擇路徑。對于自己的職能,法官在心目中一定要總是保持這種目的論的理解?!雹壑挥写_定和貫徹正確的取向和導(dǎo)向,商標(biāo)司法才能更準(zhǔn)確地貫徹好立法意圖,最大限度地實現(xiàn)良好的法律效果和社會效果。在裁判案件時,把握好導(dǎo)向和取向,才可以指導(dǎo)法官在多個法律選項中進(jìn)行正確的選擇,才能澄清法律的模糊性。在商標(biāo)司法中,保護(hù)商標(biāo)權(quán)是原則,但商標(biāo)權(quán)畢竟是一個具有一定程度的模糊性的概念,其保護(hù)范圍和程度具有很強的彈性,因而在確定如何保護(hù)時,司法具有很強的政策選擇和取舍的色彩。與立法需要政策指引一樣,司法同樣有相應(yīng)的政策空間,需要確定、把握和運用好司法政策。

近年來最高人民法院通過總結(jié)提煉商標(biāo)司法政策,加強對于商標(biāo)司法取向和導(dǎo)向的明確和貫徹,并通過明確法律標(biāo)準(zhǔn)確保其落到實處。裁判商標(biāo)案件需要體現(xiàn)這些導(dǎo)向。尤其是在法律界限晦暗不明或者具有不同選項的案件中,這些導(dǎo)向和取向直接決定案件的裁判方向,決定法官的選擇。

根據(jù)保護(hù)商標(biāo)的區(qū)別性、防止混淆誤認(rèn)的立法目的,商標(biāo)權(quán)司法保護(hù)政策的把握,應(yīng)當(dāng)以制止混淆為指針,充分劃清商業(yè)標(biāo)識之間的邊界,遏制惡意搶注他人知名商業(yè)標(biāo)識及“傍名牌”行為,為知名品牌的創(chuàng)立和發(fā)展提供和諧寬松的法律環(huán)境。在總結(jié)審判經(jīng)驗和立足保護(hù)需求的基礎(chǔ)上,最高人民法院逐步明確了一系列司法導(dǎo)向,這些導(dǎo)向可以概括為“加強保護(hù)、劃清界限、留足空間、營造環(huán)境”,即“加強權(quán)利保護(hù)、劃清市場界限、留足創(chuàng)立空間、營造發(fā)展環(huán)境”。①例如,《最高人民法院關(guān)于當(dāng)前經(jīng)濟形勢下知識產(chǎn)權(quán)審判服務(wù)大局若干問題的意見》指出:“正確把握商標(biāo)權(quán)的專用權(quán)屬性,合理界定權(quán)利范圍,既確保合理利用商標(biāo)資源,又維護(hù)公平競爭;既以核定使用的商品和核準(zhǔn)使用的商標(biāo)為基礎(chǔ),加強商標(biāo)專用權(quán)核心領(lǐng)域的保護(hù),又以市場混淆為指針,合理劃定商標(biāo)權(quán)的排斥范圍,確保經(jīng)營者之間在商標(biāo)的使用上保持清晰的邊界,使自主品牌的創(chuàng)立和發(fā)展具有足夠的法律空間。未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可,在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)的,除構(gòu)成正當(dāng)合理使用的情形外,認(rèn)定侵權(quán)行為時不需要考慮混淆因素。認(rèn)定商品類似和商標(biāo)近似要考慮請求保護(hù)的注冊商標(biāo)的顯著程度和市場知名度,對于顯著性越強和市場知名度越高的注冊商標(biāo),給予其范圍越寬和強度越大的保護(hù),以激勵市場競爭的優(yōu)勝者,凈化市場環(huán)境,遏制不正當(dāng)搭車、模仿行為?!薄蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于充分發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)審判職能作用推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮和促進(jìn)經(jīng)濟自主協(xié)調(diào)發(fā)展若干問題的意見》(2011年12月16日印發(fā)法發(fā)〔2011〕18號)指出:“加強商標(biāo)權(quán)保護(hù),培育和維護(hù)知名品牌,積極促進(jìn)社會主義市場經(jīng)濟的競爭性、創(chuàng)新性和包容性增長”;“依法加強商標(biāo)權(quán)保護(hù)。商標(biāo)權(quán)的保護(hù),必須有利于鼓勵正當(dāng)競爭,有利于劃清商業(yè)標(biāo)識之間的邊界,有利于遏制惡意搶注他人知名商業(yè)標(biāo)識及‘傍名牌’行為,有利于為知名品牌的創(chuàng)立和發(fā)展提供和諧寬松的法律環(huán)境,為培育知名品牌和提升企業(yè)綜合競爭力提供助力,推動我國從制造大國向品牌強國加快轉(zhuǎn)變?!雹龠@里還提出了商標(biāo)權(quán)保護(hù)的“三個有利于”標(biāo)準(zhǔn)。

商標(biāo)權(quán)的保護(hù)力度和政策取向與經(jīng)濟背景和社會基礎(chǔ)息息相關(guān),對于社會的特別需求必須有更多的眷顧。特別是,當(dāng)前一些經(jīng)營者有不正當(dāng)模仿他人商業(yè)標(biāo)識的習(xí)慣性偏好,無論是商標(biāo)還是字號等的注冊使用,常常有意與他人有知名度的商業(yè)標(biāo)識貼近,以收到傍名牌、搭便車、魚目混珠和渾水摸魚等效果。近些年此類糾紛較多,惡意搶注、仿冒等花樣層出不窮,成為損害市場競爭優(yōu)勝者、妨礙創(chuàng)新和危害經(jīng)濟秩序的痼疾,足以說明這一點。在這種社會背景下,治頑疾需要猛藥,法院應(yīng)當(dāng)以力挽狂瀾和激濁揚清的氣概,充分發(fā)揮司法政策的導(dǎo)向作用,對于商業(yè)標(biāo)識給予強保護(hù),提高商標(biāo)的保護(hù)強度和加大遏制不正當(dāng)模仿行為的力度。


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