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知識產權貿易的形式——特許經營

特許經營( Franchise)是近二三十年來迅速發展起來的一種新型知識產權貿易方式。它是指特許人將有權授予他人使用的商標、商號、專利、專有技術經營模式等經營資源,通過簽訂合同,授予被特許人使用。被特許人按照合同約定,在統一經營體系下從事經營活動,并向特許人支付特許經營費。

特許經營的特許人與被特許人所經營的行業、生產和出售的產品、提供的務、適用范圍的商號名稱和商標都完全相同,甚至店面裝潢、用具、職工的工作服、產品的制作方法、提供服務的方式也都完全一樣。但是,特許經營的個重要特點是:各個使用同一商號名稱的特許經營企業并不是由一個企業主經營的,被授權人的企業不是授權人的分支機構或子公司,也不是各個獨立企業的自由聯合,它們都是獨立經營、自負盈虧的企業。特許人不保證被特許企業定都能獲得利潤,對其企業的盈虧也不承擔責任。特許經營類似許可,但是它的特許人和一般的許可方相比,要更多地涉入對方的業務活動,從而使其符合特許人的要求。因為全盤轉讓,特別是商號、商標的轉讓關系到其自身的聲譽。

特許經營作為一種風靡全球的經營模式和營銷手段,已經從最初的餐飲業和制造業擴展到幾乎可以覆蓋一切產業領域,并在西方發達國家取得了巨大的成功。特許經營自誕生之日起就迸發出旺盛的生命力,一些國際知名的特許經營企業以爆炸式的擴張速度完成了從無名小卒到大名鼎鼎角色的嬗變。如麥當勞自1955年開辦第一家麥當勞快餐店,1988年發展到0000家,1999年5月舉辦第25000家開業典禮,現在麥當勞分店遍布世界115個國家,其中一半以上的分店開在美國之外。而作為全球最大的連鎖炸雞集團,肯德基10000多家連鎖餐廳分布于80多個國家,平均每一天就會有一家肯德基餐廳在世界的某一個角落開張,平均每一天光顧肯德基的顧客高達600萬人次。可以說,特許經營模式為跨國公司嬴得國際競爭、擴大經營規模指明了方向。

特許經營是一種低成本高速度、智慧型的擴張方式,它不僅能為從事特許經營的企業帶來豐厚的利潤和回報,而且在各國經濟生活中發揮著日益重要的作用。據統計,美國90年代采取特許經營的年銷售總額已占總銷售額的38%,而2000年已達到50%左右,在日本、加拿大及歐洲各國的特許經營年銷售額也在國內銷售總額中占有相當大的比例。隨著全球經濟一體化和囻際貿易自由化進程的不斷加快,國際特許經營企業紛紛搶灘登陸發展中國家特別是經濟轉軌型國家,掀起了新一輪跑馬圈地的浪潮,客觀上也給發展中國家帶來了高質量的技術轉讓和高水平的外資投入,加速該國經濟量變或質變的步伐。

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