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在中國市場上流行一句話,叫做“開寶馬,坐奔馳”,這似乎已經(jīng)成為中高端汽車消費(fèi)者的一種思維定勢,也是兩種車在“駕駛性”和“舒適性”上的互為排斥的競爭優(yōu)勢。“開寶馬”在訴說其駕駛性能優(yōu)異的同時(shí),也體現(xiàn)了寶馬的品牌核心價(jià)值——“完美的駕乘樂趣”。

“完美的駕乘樂趣”這一品牌核心價(jià)值,吸引著一大批社會精英的青睞。在全球范圍內(nèi),寶馬的客戶群都是那些成功的專業(yè)人士和商界精英。這些專業(yè)人士可以是醫(yī)生、律師、高級經(jīng)理、工程師等等。這類消費(fèi)者,追求的是一種個(gè)性、靈性、瀟灑的精神,而這也正是寶馬的核心價(jià)值。

為了能夠讓消費(fèi)者體驗(yàn)到“完美的駕乘樂趣”,寶馬公司在對汽車的設(shè)計(jì)過程中,進(jìn)行了多項(xiàng)研發(fā)。如:早在20世紀(jì)30年代,寶馬汽車在設(shè)計(jì)中就運(yùn)用了雙輪空氣動力學(xué)。多年以來,使寶馬汽車以其獨(dú)特的設(shè)計(jì),在對頂級的駕駛感受和最優(yōu)化的空氣動力學(xué)穩(wěn)定性之間達(dá)到了完美的平衡;在1976年,寶馬公司就采用芯片技術(shù),推出了第一代監(jiān)控汽車。該車可以及時(shí)提醒車主汽車需要保養(yǎng)或需要更換潤滑油。使寶馬汽車都變得更“智能化”;1987年,創(chuàng)新的電子技術(shù)使發(fā)動機(jī)實(shí)現(xiàn)自動化控制成為可能。例如氣門開合時(shí)間火花塞作用時(shí)間以及燃料注人量可以自動化控制,而且還可以將氣壓、氣溫以及負(fù)荷都列在考慮范圍之內(nèi)。所有這一切都強(qiáng)化了汽車駕駛穩(wěn)定性和驅(qū)動格局,更加符合駕駛者對運(yùn)動性能和穩(wěn)定性能的要求。

通過寶馬公司的種種努力,這兩年,在中國開寶馬的客戶群體,越來越向?qū)汃R全球的客戶群體—即各個(gè)領(lǐng)域成功的商界精英靠攏。“完美的駕乘樂趣”也越來越深入到廣大有車一族的生活理念當(dāng)中。

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